观众视角下短视频平台对参展商展会营销行为影响调研
问卷说明
感谢您参与本次调研！我们想了解您是否通过抖音等平台了解并参与本次展会。问卷匿名，仅用于学术研究。
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观众视角下短视频平台对参展商展会营销行为影响调研
录音中...
一、基本信息
*
1.您的年龄:
25以下
25~45
45~65
65以上
*
2.您的职业
学生
企业职员
自由职业
个体经营者
其他
*
3.您来自:
本市
本省其他城市
外省
境外
*
4.您是否关注过与本次展会相关的短视频内容?
是
否
*
5.您通常通过什么方式获取展会信息?（可多选）
【多选题】
抖音/快手
微信公众号
朋友推荐
官网
海报/广告
二、短视频接触与KOL（达人，关键意见领袖）影响
*
1.您是通过哪种抖音内容知道本次展会的?（多选）
【多选题】
KOL推荐
官方账号发布
朋友转发
信息流推荐
搜索关键词
*
2.您观看了多少条与本次展会相关的短视频?
1-3条
4-6条
>6条
*
3.您是否点赞/评论/转发过相关视频?
是
否
*
4.您是否因某条KOL推荐视频而决定前来参展?
是
否
不确定
*
5.您认为KOL推荐的可信度如何?（1-5分，1为不信任，5为非常信任）
非常不满意
非常满意
*
6.您更信任哪类KOL?
垂类达人（如美食、科技）
泛娱乐博主
本地生活号
*
7.您是否关注了某个参展商或KOL的抖音账号?
是
否
*
8.您是否在评论区留言咨询过参展信息?
是
否
三、直播影响力的分析·
*
1在参观本次展会前，您是否观看了参展商或展会主办方的“现场直播”?
是
否
*
2.直播内容是否影响了您来现场参观的决定?
是，直播是主要原因
是，直播起到了辅助作用
否，没有影响
*
3. 相比于短视频，您认为“现场直播”在哪些方面更能打动您?（可多选）
【多选题】
实时互动性（能直接提问）
真实感（看到现场真实人流和氛围）
优惠力度（直播间通常有专属福利）
产品展示更全面
无所谓，短视频就够了
*
Q4. 您是否因为直播中展示的“现场特惠”或“仅限直播间福利”而决定购买产品?
是，我专门为了福利来现场
否，现场看到有活动就买了
否，我是按原计划购买的
*
5. 您是否会将参展商的直播画面分享给未能到场的朋友?
经常会
偶尔会
从不
四、参展行为与效果感知
*
1.您本次参展的主要目的?（可多选）
【多选题】
品尝/体验新品
了解品牌
购买产品
社交打卡
行业学习
*
2.您认为抖音内容是否提升了您对参展品牌的兴趣?（1-5分）
非常不满意
非常满意
*
3.您是否在展会上购买了曾通过短视频了解过的产品?
是
否
*
4.您是否计划在短视频上分享本次参展体验?
是
否
*
5.您认为短视频内容的真实性如何?（1-5分，1为虚假，5为真实）
非常不满意
非常满意
*
6.您是否会因为KOL推荐而更信任某个品牌?
是
否
视达人而定
*
7.您是否愿意为喜欢的品牌短视频点赞或转发?
是
否
*
8.您希望未来展会通过抖音提供哪些服务?（可多选）
【多选题】
电子门票
展位导航
直播导览
限时优惠券
*
9.您对本次展会的整体满意度?（1-5分）
非常不满意
非常满意
*
10.您是否会关注参展商的后续内容?
是
否
五、开放性问题
*
1.哪一种短视频最打动您?
*
2.它如何影响了您对展会或品牌的看法?
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