抖音水果类助农直播对消费者购买意愿影响因素分析

尊敬的女士/先生：

您好！我是信阳农林学院的一名本科生，非常感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解抖音水果类助农直播对消费者购买意愿的影响，题目无对错之分，请根据您的实际情况、真实想法和感受进行填写即可！本问卷以匿名方式进行，调研所获资料仅做学术研究且会严格保密，不会牵扯任何商业利益关系，请您放心填写。再次感谢您的合作与支持！祝您身体健康，生活愉快！

第一部分：筛选题

*

1.

您最近三个月是否观看过抖音水果类助农直播？

是

否（请终止作答，感谢您的参与）

第二部分：基本信息

*

2.

您的性别

男

女

第三部分：变量测量

*

7.

请对以下助农主播特征相关陈述的同意程度进行评价

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
我认为助农主播对所推荐的水果相关知识非常了解（如品种、产地、口感）
我认为助农主播对所推荐的水果相关知识非常了解（如品种、产地、口感）
我认为助农主播对所推荐的水果能做出客观准确的描述
我认为助农主播对所推荐的水果能做出客观准确的描述
我认为助农主播能准确解答我关于水果的相关问题
我认为助农主播能准确解答我关于水果的相关问题
我认为助农主播能够及时地解答消费者的疑问
我认为助农主播能够及时地解答消费者的疑问
我认为助农主播发起的话题我能做出积极的响应
我认为助农主播发起的话题我能做出积极的响应
我认为我能通过弹幕评论与主播有效互动交流
我认为我能通过弹幕评论与主播有效互动交流
我认为助农主播形象亲切自然，让人容易产生好感
我认为助农主播形象亲切自然，让人容易产生好感
我认为助农主播的表达风格具有感染力，能吸引我持续观看
我认为助农主播的表达风格具有感染力，能吸引我持续观看
我认为助农主播知名度和信誉越高，我会更加相信其所推荐的水果
我认为助农主播知名度和信誉越高，我会更加相信其所推荐的水果

*

8.

请对以下水果产品属性相关陈述的同意程度进行评价

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
我认为助农直播间的水果质量是可靠的
我认为助农直播间的水果质量是可靠的
我认为助农直播间的水果新鲜度能够得到保障
我认为助农直播间的水果新鲜度能够得到保障
我认为助农直播间的水果安全有保障
我认为助农直播间的水果安全有保障
我认为助农直播间的水果价格低于其他购买渠道
我认为助农直播间的水果价格低于其他购买渠道
我认为助农直播间的限时限量优惠活动具有吸引力
我认为助农直播间的限时限量优惠活动具有吸引力
我认为助农直播间在直播过程中所发放的优惠券或者抽奖等活动优惠力度很大
我认为助农直播间在直播过程中所发放的优惠券或者抽奖等活动优惠力度很大
我认为助农直播间水果的区域品牌知名度越高，对我越有吸引力
我认为助农直播间水果的区域品牌知名度越高，对我越有吸引力
我认为助农直播间的水果具有鲜明的地域特色
我认为助农直播间的水果具有鲜明的地域特色
我认为助农直播间中具有地理标志的水果品质更有保障
我认为助农直播间中具有地理标志的水果品质更有保障

*

9.

请对以下平台售后与物流服务质量相关陈述的同意程度进行评价

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
我认为助农直播间承诺的售后服务让我感到安心
我认为助农直播间承诺的售后服务让我感到安心
我认为若收到的水果有问题，我能够顺利退换货
我认为若收到的水果有问题，我能够顺利退换货
我认为商家的售后客服响应及时、处理态度良好
我认为商家的售后客服响应及时、处理态度良好
我认为物流配送速度符合我的预期
我认为物流配送速度符合我的预期
我认为收到水果时包装完好，保鲜措施到位
我认为收到水果时包装完好，保鲜措施到位
我认为物流信息更新及时，便于我追踪订单状态
我认为物流信息更新及时，便于我追踪订单状态

*

10.

请对以下消费者感知价值相关陈述的同意程度进行评价

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
我认为在助农直播间购买水果，能够满足自身需求
我认为在助农直播间购买水果，能够满足自身需求
我认为在助农直播间购买水果很方便快捷，能够提高购物效率
我认为在助农直播间购买水果很方便快捷，能够提高购物效率
我认为助农直播间的水果价格合理，是物有所值的
我认为助农直播间的水果价格合理，是物有所值的
我认为助农直播时，我感到轻松愉悦
我认为助农直播时，我感到轻松愉悦
我认为助农直播间购物能给我带来良好的情绪体验
我认为助农直播间购物能给我带来良好的情绪体验
我认为主播的讲解让我对这款水果产生好感
我认为主播的讲解让我对这款水果产生好感
我认为购买助农水果让我觉得自己做了一件有意义的事
我认为购买助农水果让我觉得自己做了一件有意义的事
我认为通过购买水果帮助果农，我感到满足
我认为通过购买水果帮助果农，我感到满足
我认为在助农直播间购买水果能获得他人的认可或赞同
我认为在助农直播间购买水果能获得他人的认可或赞同

*

11.

请对以下购买意愿相关陈述的同意程度进行评价

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
我愿意在观看助农直播的过程中考虑购买水果
我愿意在观看助农直播的过程中考虑购买水果
我愿意向家人、朋友推荐在助农直播间购买水果
我愿意向家人、朋友推荐在助农直播间购买水果
我愿意在未来继续通过助农直播间购买水果
我愿意在未来继续通过助农直播间购买水果

问卷星提供技术支持

举报