“她经济”背景下女性卫生用品消费习惯与市场认知调查问卷
问卷说明
尊敬的女士：您好！
我们是西南财经大学
市场研究团队
的调查员，正在调查全国范围内女性对于卫生用品的消费习惯以及市场认知情况，以反映女性群体对卫生用品的消费偏好以及市场期望，并汇总形成调查报告，以期望推动
市场规范
与
产品升级
。
本次调查采用
匿名形式
，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。问卷填写约5~10分钟，感谢您的支持与合作！
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“她经济”背景下女性卫生用品消费习惯与市场认知调查问卷
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*
1.
您的年龄段是？
10~17岁
18~30岁
31~40岁
41~49岁
50岁及以上
*
2.
您的最高学历是？
初中及以下
高中/中专/职高
大学专科
大学本科
硕士及以上
*
3.
您当前的职业是？
学生
企业员工
个体经营/自由职业者
医生、律师等专业技术人员
研发/IT/工程师
公务员/事业单位员工
全职主妇
其他（请填写）
*
4.
您的个人月收入大约是（元）？
3000元以下
3000-8000元
8000-15000元
15000-30000元
30000元以上
学生，暂无收入
不便透露
*
5.
请选择您的常驻地区:
*
6.
您的常驻地区属于？
请选择
城市
农村/乡镇
*
7.
您主要使用的经期卫生用品是？
卫生巾
卫生棉条
月经杯
*
8.
请选择您最常购买的卫生巾品牌：（多选，最多选3项）
【请选择1
-
3项】
护舒宝
高洁丝
苏菲
七度空间
ABC
洁婷
淘淘氧棉
自由点
其他（请填写）
*
9.
请选择您最常购买的卫生棉条品牌：（多选，最多选3项）
【请选择1
-
3项】
高洁丝
苏菲
丹碧丝
鸢尾之谜
蓝宝丝
其他（请填写）
*
10.
请选择您最常购买的月经杯品牌：（多选，最多选3项）
【请选择1
-
3项】
比优
朵贝娜
赛文汀
爱沃
Lunette
其他（请填写）
*
11.
您最常购买这类卫生用品的主要因素是？（多选，最多选3项）
【请选择1
-
3项】
品牌知名度
产品质量（如：材质安全、吸水性、防侧漏）
产品舒适度（如：轻薄透气、亲肤感、贴合度）
品牌外观形象（如：视觉设计、品牌理念、代言人）
价格
其他（请填写）
*
12.
您在挑选卫生用品时，品牌知名度对您的购买决策影响程度？
很小
较小
一般
较大
很大
*
13.
卫生巾的质量问题（如材质、吸水程度、防侧漏能力等）对您卫生用品的选择影响程度如何？
很小
较小
一般
较大
很大
*
14.
为确保您认真填写问卷，本题请选择较大作为答案。
很小
较小
一般
较大
很大
*
15.
您认为卫生用品的舒适程度对您的购买决策影响程度如何？
很小
较小
一般
较大
很大
*
16.
您在挑选卫生用品时，产品外包装对您的购买决策影响程度如何？
很小
较小
一般
较大
很大
*
17.
您平时选用卫生巾的平均价格水平是（日用单片，单位：元）？
低于0.5元
0.5元-0.99元
1-1.49元
1.5-2元
2元以上
*
18.
您平时选用卫生棉条的平均价格水平是（日用单支，单位：元）？
低于0.5元
0.5元-0.99元
1-1.49元
1.5-2元
2元以上
*
19.
您平时选用月经杯的平均价格水平是（单个，单位：元）？
20元以下
20-39.9元
40-59.9元
60-79.9元
80元以上
*
20.
您对自己经期健康状况以及经期用品安全关心程度如何？
很小
较小
一般
较大
很大
*
21.
您在卫生用品消费时，看重以下方面的程度如何？
非常不看重
不太看重
一般
比较看重
非常看重
外观形象-视觉设计
外观形象-视觉设计
外观形象-品牌理念（如：环保）
外观形象-品牌理念（如：环保）
质量-材质安全
质量-材质安全
质量-吸水性、防侧漏等功能
质量-吸水性、防侧漏等功能
舒适度-轻薄透气
舒适度-轻薄透气
舒适度-亲肤感
舒适度-亲肤感
舒适度-贴合度
舒适度-贴合度
舒适度-灵活运动
舒适度-灵活运动
舒适度-防异味
舒适度-防异味
新兴品类体验（如液体卫生巾、薄荷清凉感卫生棉条、智能月经杯）
新兴品类体验（如液体卫生巾、薄荷清凉感卫生棉条、智能月经杯）
*
22.
您在卫生用品消费时，是否愿意在以下方面支付更高的价格？
非常不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
外观形象-视觉设计
外观形象-视觉设计
外观形象-品牌理念（如：环保）
外观形象-品牌理念（如：环保）
质量-材质安全
质量-材质安全
质量-吸水性、防侧漏等功能
质量-吸水性、防侧漏等功能
舒适度-轻薄透气
舒适度-轻薄透气
舒适度-亲肤感
舒适度-亲肤感
舒适度-贴合度
舒适度-贴合度
舒适度-灵活运动
舒适度-灵活运动
舒适度-防异味
舒适度-防异味
新兴品类体验（如液体卫生巾、薄荷清凉感卫生棉条、智能月经杯）
新兴品类体验（如液体卫生巾、薄荷清凉感卫生棉条、智能月经杯）
*
23.
品牌在公益（如：关注月经贫困）、环保、女性赋能等方面的举措是否会提升您的品牌好感度？
很少
较少
一般
较多
很多
*
24.
在经期（尤其不适时），卫生巾是否能为您带来情绪上的安慰（即情绪价值）？
是
否，我认为它只是功能性工具
*
25.
如果能，主要来源于？（多选）
【多选题】
包装上的标语（如“贴身”、“干爽”）
贴心治愈的包装设计或图案
品牌倡导的积极理念（如“拒绝月经羞耻”）
广告中真实共鸣的故事情节
其他（请填写）
*
26.
在经期（尤其不适时），卫生棉条是否能为您带来情绪上的安慰（即情绪价值）？
是
否，我认为它只是功能性工具
*
27.
如果能，主要来源于？（多选）
【多选题】
使用后获得的行动自由感（如游泳）
品牌倡导的积极理念（如“身体自主”，“打破禁忌”）
广告中自信、专业的女性形象
环保理念（相较于卫生巾、减少废弃物）
其他（请填写）
*
28.
在经期（尤其不适时），月经杯是否能为您带来情绪上的安慰（即情绪价值）？
是
否，我认为它只是功能性工具
*
29.
如果能，主要来源于？（多选）
【多选题】
环保减塑带来的成就感
与身体建立更自然的连接的积极理念
品牌倡导的女性自主与身体接纳观念
长期经济节省带来的安心感
其他（请填写）
*
30.
您认为当前卫生用品市场在产品安全上是否面临问题？
是
否
*
31.
您认为当前卫生用品市场在产品安全上面临的问题是什么？（多选，最多选3项）
【请选择1
-
3项】
原材料来源与质量控制不透明
生产流程监管存在漏洞
假冒伪劣产品流通于市场
消费者安全意识与鉴别能力不足
行业标准执行不到位
其他（请填写）
*
32.
您认为当前市面上的卫生用品在哪些方面有待改进？（多选，最多选3项）
【请选择1
-
3项】
材质安全性
舒适度体验
产品设计（如更易撕开的包装）
价格合理性
品类多样性（如针对不同场景、不同年龄的设计）
营销宣传的真实性和科学性
其他（请填写）
*
33.
对于卫生用品市场的未来发展，您最大的期望是什么？（可用2-3个词汇来描述）
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