蜜雪冰城品牌形象与消费购买意愿调查问卷

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1.
您是否购买过蜜雪冰城的产品？
是
否
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2.
您的性别
女
男
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3.
您的年龄
18岁以下
18—25岁
26—35岁
36岁以上
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4.
您购买蜜雪冰城的频率
经常购买（每周≥1次）
偶尔购买（每月1~3次）
很少购买（半年内购买过）
从未购买过
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5.
您能接受的单杯饮品最高价格是
≤8元
9—12元
13—15元
无所谓，看中品质
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6.
您最常购买的蜜雪冰城产品是（可多选）【多选题】
奶茶系列（如珍珠奶茶）
果茶系列（如柠檬水、杨枝甘露）
冰淇淋/圣代
咖啡系列
其他________
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7.
您的受教育程度？
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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8.
您的职业？
学生
企业职员
事业单位/公务员
自由职业
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9.
您怎样看待蜜雪冰城的产品性价比很高？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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10.
您怎样看待蜜雪冰城的产品口味良好？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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11.
您怎样看待蜜雪冰城的产品品质稳定？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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12.
您怎样看待蜜雪冰城的产品创新性强？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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13.
您怎样看待蜜雪冰城是知名的茶饮品牌？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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14.
您怎样看待蜜雪冰城在茶饮行业具有竞争优势？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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15.
您怎样看待蜜雪冰城是一个具有创新力的品牌？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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16.
您怎样看待蜜雪冰城是一个年轻时尚的品牌？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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17.
您怎样看待蜜雪冰城的典型消费者是追求性价比的人？【多选题】
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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18.
您怎样看待蜜雪冰城的典型消费者是喜欢尝试新品的人？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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19.
您怎样看待蜜雪冰城的典型消费者是注重效率的年轻人？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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20.
您怎样看待蜜雪冰城的典型消费者是具有社交分享习惯的人？
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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21.
如果有需要，我会购买该品牌及产品
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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22.
我会考虑再次购买该品牌及产品
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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23.
和同类产品相比，我会优先考虑该品牌及产品
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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24.
和同类产品相比，我愿意花更多的钱购买该品牌及产品
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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25.
我会向他人推荐该品牌及产品
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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26.
您认为最吸引您的品牌形象是？【多选题】
趣味短视频（如洗脑神曲，剧情短片）
产品促销信息（如折扣、买一送一）
用户真实测评
品牌联名活动（如与动漫/IP合作）
其他________
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27.
您认为当前品牌需要改进的方面是？【多选题】
增强产品特色展示（如原料、口感）
增加促销信息透明度
提升广告创意独特性
减少重复播放频率
其他________
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28.
你希望蜜雪冰城未来推出哪些产品或服务？【多选题】
健康低糖饮品
季节限定款（如冬季热饮）
定制化口味
环保包装
返场高人气饮品
延伸零食/周边
其他________
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29.
您认为品牌急需改进的环节是?【多选题】
饮品口感稳定性
门店服务效率
包装环保性
线上点单系统
健康产品线拓展
其他________
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