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洗护产品直播消费者行为调研
录音中...
您好！感谢您参与本次调研。本问卷是上海财经大学的学术研究项目，旨在了解消费者在直播购物中的购买行为。本问卷采用完全匿名形式，所有数据仅用于学术统计分析，绝不会泄露您的任何个人信息，您可以随时终止填写。填写本问卷即视为您自愿参与本次学术研究。预计填写时长3分钟。
筛选问题（不符合条件将自动结束问卷）
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1.
您是否有过直播购物的相关经验？
是
否
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2.
您是否观看过美妆/洗护类产品的带货直播？
是
否
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3.
您是否了解卡诗（Kérastase）品牌？（听说过即可）
是
否
【场景描述】 假设您正在观看一场直播，主播正在推荐卡诗黑钻钥源洗发水250ml，该产品官方日常售价320元，品牌官方仓发货，正品保障，赠运费险，支持7天无理由退换。
屏幕上显示以下信息：
🔥 直播间专属专属福利 🔥 本场直播还剩2小时
原价：¥320
直播价：¥280（约8.8折）
主播话术："家人们！卡诗黑钻平时很少打折！今天是品牌方给咱们直播间的专属福利！本场直播结束前都可以下单！错过这次要等很久才有同等力度的优惠了！" 您正打算购买洗发水，刚好刷到了这个直播间。
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4.
我觉得这次促销的时间很紧迫
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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5.
我感觉自己进行购买决策的时间很短
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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6.
我感觉这次促销活动的有效时长非常短
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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7.
我觉得这次促销的优惠力度很大
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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8.
我觉得这个折扣很划算
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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9.
我觉得这个优惠很有吸引力
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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10.
为了确保您认真阅读并填写问卷，本题请您选择「有点不同意（3分）」
1=非常不同意，7=非常同意
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7
请根据您刚才看到的本次卡诗洗发水直播促销，对以下描述进行打分（1=非常不同意，7=非常同意）
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11.
我想在本次直播限时促销时段内下单购买这款洗发水
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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12.
出于本次的优惠力度，我想立即购买这款洗发水
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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7
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13.
哪怕这款洗发水不在我近期的购物计划内，我也想在本次直播中下单
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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14.
面对这次促销，我现在有一种强烈的购买冲动
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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7
看到本次卡诗洗发水的直播优惠，您的感受是（1=非常不同意，7=非常同意）
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15.
我感到非常兴奋
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非常不同意
非常同意
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16.
我的购买情绪被充分调动起来了
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非常不同意
非常同意
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17.
我感受到了强烈的购物愉悦感
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非常同意
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18.
这次促销让我产生了强烈的下单热情
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非常同意
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7
请评价本次卡诗洗发水的直播促销（1=非常不同意，7=非常同意）
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19.
我觉得这个价格购买这款卡诗洗发水非常划算
1=非常不同意，7=非常同意
非常不同意
非常同意
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20.
这次直播的优惠让我感受到了很高的性价比
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非常不同意
非常同意
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21.
购买这款产品，我能获得的收益远大于付出的成本
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非常同意
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22.
综合来看，这次购买机会有很高的价值
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非常不同意
非常同意
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7
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23.
您的性别
男
女
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24.
您的年龄
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁以上
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25.
您的最高学历
大专及以下
本科
硕士
博士
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26.
您的月可支配收入
5000元以下
5000-8000元
8000-12000元
12000-20000元
20000元以上
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27.
您观看美妆/洗护类直播的频率
极少（每年1-2次）
偶尔（每月1-2次）
有时（每周1-2次）
经常（每周3次以上）
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28.
您是否购买过卡诗品牌的产品
是
否
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29.
您对卡诗品牌的熟悉程度
1=完全不了解，7=非常了解
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7
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评价对象得分
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