关于“唐山骨质瓷”品牌认知与创新设计的调查问卷

尊敬的受访者，您好！本问卷匿名填写，仅用于学术与设计研究，耗时约5-8分钟。衷心感谢您的支持与参与！
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1.
您的年龄段是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-50岁
51岁及以上
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2.
您的职业是？
在校学生
事业单位/公务员
自由职业者
企业管理者
其他
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3.
您的个人月均可支配收入（或生活费）大约为？
3000元以下
3000-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上
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4.
您是否了解骨质瓷?
非常了解，知道其原料和工艺特点
比较了解，知道它是一种高档瓷器
听说过，但具体不清楚
完全没听说过
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5.
您是否知道“唐山”是中国骨质瓷的重要产地？
是的，非常清楚
有点印象
不知道，现在才知道
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6.
您通常在什么场合下购买或使用骨质瓷制品？【多选题】
日常家用
婚庆、乔迁等赠礼
商务礼品
酒店、高级餐厅使用
收藏欣赏
从未购买/使用过
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7.
如果您购买骨质瓷，最看重哪些因素？【多选题】
品牌知名度
设计款式与美观度
材质与工艺（如通透度、轻薄感）
价格
实用性（如微波炉适用、耐磨）
情感与文化内涵
包装与礼品属性
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8.
 提到“唐山骨质瓷”，您首先会联想到什么？【多选题】
高档、精致
传统、经典
老气、陈旧
国宴用瓷、国礼
不太了解，无明确联想
其他
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9.
您认为目前“唐山骨质瓷”品牌在哪些方面有待提升？【多选题】
品牌形象与知名度
产品设计（更时尚、年轻化）
营销推广方式
销售渠道（如线上体验）
品牌故事与文化传播
价格体系
其他
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10.
您更希望“唐山骨质瓷”的产品设计偏向哪种风格？【多选题】
经典传承（传统花纹、中式典雅）
现代简约（纯色、几何线条）
国潮创新（融合传统文化与潮流元素）
跨界联名（与艺术家、IP、其他品牌合作）
个性定制（支持图案、文字定制）
环保自然（强调可持续材料与理念）
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11.
如果推出更具设计感的骨质瓷，您能接受的单件价格区间是？
300-599
600-799
800-999
1000-1999
2000-2999
3000以上
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12.
您认为哪些营销方式能让骨质瓷更吸引年轻人？【多选题】
开发新品类（如茶具、咖啡具、文创周边）
强调社交属性（适合拍照、分享）
提供沉浸式体验场所（线下工作坊、博物馆）
与热门生活方式（露营、下午茶等）结合
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13.
您更愿意通过哪些渠道了解或购买创新的骨质瓷产品？【多选题】
天猫、京东等传统电商旗舰店
抖音、小红书等内容电商
线下品牌专卖店/体验店
博物馆、美术馆文创商店
高端百货、买手店
直播间
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14.
您在购买瓷器、家居用品或礼品时，通常是？
有明确需求时，主动搜索购买
日常浏览中，被种草或吸引后冲动购买
在特定节点（节日、纪念日）有计划地购买
几乎不主动购买，以收礼为主
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15.
您最常通过哪些平台发现有趣的品牌或新产品？【多选题】
抖音
小红书
微博
Bilibili
微信（公众号、视频号、朋友圈）
淘宝/天猫等电商平台的内容板块（如“逛逛”）
线下实体店/展会
朋友/社群推荐
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16.
您最信任哪些平台上的产品推荐或广告？【多选题】
小红书用户的真实分享
抖音、B站等平台知名博主的测评
微信朋友圈里熟人的推荐
传统电商平台的销量和用户评价
权威媒体或垂直领域专家的推荐
品牌官方发布的信息
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17.
哪种类型的广告或内容最能直接引发您的购买兴趣？【多选题】
突出产品高品质细节的短视频/直播
展示设计美感和生活方式的精美图文（如杂志风）
有情感共鸣或文化内涵的品牌故事短片
实用的使用教程或场景演示（如烹饪、下午茶搭配）
限时折扣、专属优惠等促销信息
用户真实的好评合集或素人分享
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18.
在什么情境下，您会更容易考虑购买一件像骨质瓷这样的设计型产品？【多选题】
需要一份有品位的礼物时
提升居家氛围和生活仪式感时
被其独特的文化故事或设计理念打动时
看到它在社交平台上很受欢迎、很多人打卡时
自己重要的生活里程碑时刻（如结婚、乔迁）
品牌举办特别的艺术展览或跨界活动时
19.
【开放题】请描述一个让您印象深刻的品牌广告案例，或说说您理想中一则优秀的“唐山骨质瓷”广告应该是什么样子？（可选填）
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20.
您是否购买过专门用于居家使用（非一次性或酒店用）的中高端餐具套装（例如，市场价在1000元/套以上）？
A. 是，我购买过
B. 否，但我收到过作为礼物
C. 否，从未购买或拥有过
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21.
您购买或获赠这套餐具的主要目的是？【多选题】
A. 日常家用，提升生活品质
B. 新婚、乔迁等喜庆场合
C. 作为赠予他人的礼品
D. 收藏或欣赏其艺术价值
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22.
您购买或获赠这套餐具的主要目的是？【多选题】
A. 日常家用，提升生活品质
B. 新婚、乔迁等喜庆场合
C. 作为赠予他人的礼品
D. 收藏或欣赏其艺术价值
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23.
您购买或获赠这套餐具的主要目的是？【多选题】
A. 日常家用，提升生活品质
B. 新婚、乔迁等喜庆场合
C. 作为赠予他人的礼品
D. 收藏或欣赏其艺术价值
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24.
您购买或获赠这套餐具的主要目的是？（可多选）【多选题】
A. 日常家用，提升生活品质
B. 新婚、乔迁等喜庆场合
C. 作为赠予他人的礼品
D. 收藏或欣赏其艺术价值
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25.
购买或获赠这套餐具的主要目的是？【多选题】
日常家用，提升生活品质
新婚、乔迁等喜庆场合
作为赠予他人的礼品
收藏或欣赏其艺术价值
其他
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26.
品类与材质偏好：在为自己家庭添置或升级餐具时，您会优先考虑哪种主要材质？
陶瓷/骨瓷类
玻璃类
强化瓷（高硬度酒店用瓷）
木质/竹制类
金属类（不锈钢等）
其他
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27.
风格与设计偏好：您更偏爱哪种风格的餐具设计？
A. 经典中式（如青花、山水图案）
B. 现代简约/北欧风
C. 西式奢华/繁复花纹（如西洋浮雕、描金）
D. 新中式/国潮风格
E. 纯色无图案，注重器型
F. 无特别偏好
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28.
对于一件超过2000元的高档餐具（如一个餐盘），您最看重的三个属性是什么？（请按重要性排序）【最多选择3项并排序】
  • 材质与工艺（如骨瓷的透亮、轻薄）
  • 品牌知名度与历史
  • 设计美观度与艺术价值
  • 实用性（如是否可进微波炉、洗碗机）
  • 产品背后的文化或情感故事
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29.
一套设计精良、品质上乘的骨质瓷餐具（例如6人份的26件套），您认为合理的价格区间是？
A. 1000元以下
B. 1001 - 3000元
C. 3001 - 5000元
D. 5001 - 8000元
E. 8000元以上
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30.
在什么情况下，您最有可能考虑购买一套高价值的餐具？【多选题】
A. 重要的个人或家庭纪念日（如结婚、生日）
B. 生活品质升级，希望日常使用
C. 看到心仪的设计，冲动消费
D. 被品牌故事或工匠精神打动
E. 作为投资或收藏品
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31.
哪种信息渠道或推荐来源最能促成您对高端餐具的购买决定？
A. 家人、朋友的亲身推荐和使用
B. 家居、生活方式类博主的深度测评
C. 线上电商平台的用户评价和实拍图
D. 线下实体店的亲身触摸和体验
E. 品牌官方发布的文化内容或纪录片
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32.
购买这类高价值商品时，以下哪个服务环节对您最为关键？
A. 便捷可靠的物流与精致的包装
B. 完善的无忧售后（如破损补寄、长期维护）
C. 专业的售前咨询与定制建议
D. 线上线下融合的购买与体验渠道
33.
当听到“唐山骨质瓷”时，除了“瓷器”本身，您希望它还能带给您怎样的情感或价值联想？（例如：一份可以传承的家品、东方美学的现代表达、每日餐桌上的仪式感……）
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