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休闲零食市场调研问卷
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尊敬的受访者，您好！本次问卷旨在调研休闲零食的消费习惯、偏好及市场需求，为零食产品优化与市场布局提供参考。问卷仅需5-8分钟，所有数据仅用于学术调研，严格保密个人信息。感谢您的支持与配合！
一、消费者基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
*
3.
您的学历：
初中及以下
高中/中专
大学专科
大学本科
研究生及以上
*
4.
您目前从事的职业：
市场/销售/商务
采购
行政
人力
产品/运营人员
个体经营者
财务/会计/出纳/审计
企业管理者
律师/法务
设计从业者
服务业人员
技术开发/工程师
农林牧渔劳动者
工人劳动者
全职家庭主妇/夫
自由职业
离休/退休
学生
老师
医护人员
科研人员
党政机关人员
*
5.
请选择省份城市与地区:
*
6.
您的月可支配收入是？
（包含各种途径所得收入，如零花钱、兼职所得等）
500元以下
500~1000元
1000~1500元
1500~3000元
3000~5000元
5000~8000元
8000~10000元
10000~20000元
20000元以上
不方便透露
*
7.
婚姻状况：
未婚
已婚
离异
二、消费习惯
*
8.
您一般多久购买一次零食？
一周一次
一周多次
一月一次
一月多次
超过一个月购买一次
从不
*
9.
您购买休闲零食时单次通常消费多少？
20元以下
20~50元左右
50~100元左右
100~200元左右
200元以上
*
10.
您一般会在什么情况下选择购买/食用休闲零食？
【多选题】
日常追剧、看电影时
学习、工作时
朋友聚会、家庭聚会时
通勤、出行途中
睡前放松时
无聊解馋、无特定场景
送礼需求、社交需求
单纯喜欢吃零食
其他
*
11.
您通常通过那些渠道购买零食？
【请选择1
-
3项】
线下超市（如沃尔玛、永辉等）
便利店（如7-11、全家等）
零食专卖店（如良品铺子、三只松鼠线下带店等）
线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
社区团购（美团优选、饿了吗快送等）
直播带货、短视频平台（如快手、抖音等）
自动售货机
其他
*
12.
您选择该渠道购买的主要原因是？
【
最多
选择3项】
价格优惠、性价比高
品类丰富、选择多样
配送便捷、省时省力
线下可直接观察品质、生产日期等
活动多、福利好
距离近，购买方便
信任平台或品牌口碑
其他
三、消费偏好
*
13.
您偏好的零食种类有哪些？
【多选题】
坚果、炒货（花生、瓜子、核桃等）
膨化食品（薯片、虾条等）
饼干、糕点（面包、蛋糕等）
肉干肉脯（牛肉干、猪肉脯等）
糖果、巧克力等
果干蜜饯（芒果干、葡萄干等）
豆制品零食（豆干等）
海味、素肉（鱿鱼丝、手撕肉等）
奶酪、乳制品
辣条等面制类零食
健康轻食类（蛋白棒、冻干果蔬等）
其他
*
14.
请选择各零食食用原因
【多选题】
解馋充饥
营养健康
分享社交
情绪调节
尝鲜好奇
不食用
坚果、炒货
坚果、炒货
膨化食品
膨化食品
饼干糕点
饼干糕点
肉干肉脯
肉干肉脯
糖果巧克力
糖果巧克力
果干蜜饯
果干蜜饯
豆制品
豆制品
海味、素肉
海味、素肉
奶酪、乳制品
奶酪、乳制品
辣条
辣条
健康轻食
健康轻食
其他
其他
*
15.
您对零食口味的偏好是？
【
最多
选择3项】
经典原味（如原味薯片、原味坚果）
浓郁系列（如芝士、奶油、巧克力）
清新系列（如柠檬、薄荷、茶香）
刺激系列（如辣味、酸味、芥末）
复合风味（如咸蛋黄、藤椒、梅子）
地方特色（如川香、湘味、粤式）
其他
*
16.
您在选择时，最看重的因素有哪些？
（按重要性排序，选3项，1为最重要，3为较重要）
【
最多
选择3项并排序】
口感味道
价格
健康属性（低糖、低脂、无添加等）
品牌口碑
包装设计
生产日期与保质期
成分安全
便携性
*
17.
您是否关注零食的“健康属性”（如低脂、低糖、零添加等）？
非常关注，会优先选择该类产品
比较关注，会查看配料表和营养成分
一般，只要口感好即可，偶尔关注
不太关注，不会刻意追求健康属性
完全不关注
*
18.
您是否愿意尝试“新奇口味”零食？
非常愿意，喜欢尝鲜
偶尔尝试，取决于具体描述
不太愿意，怕踩雷
完全不愿意，只吃熟悉口味
*
19.
如果您尝试新口味，最主要的原因（动力）是？
被包装或广告吸引
朋友推荐或社交平台种草
品牌信任（如出新品就会尝试）
促销活动（如新品尝鲜价）
试吃体验好
其他
*
20.
相较于同类型的产品，您愿意为零食的“
健康属性
”支付多少溢价？
完全不接受溢价
5%及以下
5%~15%
15%~30%
30%以上
*
21.
相较于同类型产品，您愿意为零食的“
品牌效应
”或“
名人效应
”支付多少溢价？
完全不接受溢价
5%及以下
5%~15%
15%~30%
30%以上
*
22.
您希望品牌推出怎样的促销活动？
【
最多
选择3项】
满减活动（如满99减20）
买一送一/第二件半价
优惠卷发放
组合套餐
积分兑换/会员专属福利
试吃装免费领取
其他
四、包装设计偏好
*
23.
您偏好的零食包装规格是？
小包装/独立装（一口量、便于携带）
中包装（适合家庭、个人短期食用）
大包装/家庭装（性价比高、份量大）
按需选择，没有固定偏好
*
24.
在购买零食时，包装对你选择的影响有多大？
很大影响，常常因为包装吸引而购买
有一定影响，会关注产品信息
影响很小，主要看品牌/口味/价格
完全不影响
*
25.
您对零食包装的需求是？
【
最多
选择3项】
简约美观、颜值高
环保可降解
密封防潮、便于保存
便携易带、适合外出
包装可复用、有创意
信息清晰（口味、名称、产地、配料等）
无特殊需求，只需要包裹零食即可
*
26.
购买零食时，对于包装上的信息，您最关注三样是？
【请选择3项并排序】
生产日期和保质期
成分表和营养标签
品牌和产品名称
外观设计
产品本身展示
是否有促销
包装材质
其他
*
27.
请对以下描述进行同意程度打分
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
视觉吸引力鲜艳或独特的包装色彩更容易吸引我有趣或可爱的图案设计会让我更想购买包装的质感（如哑光、亮面）会影响我的好感度
视觉吸引力鲜艳或独特的包装色彩更容易吸引我有趣或可爱的图案设计会让我更想购买包装的质感（如哑光、亮面）会影响我的好感度
功能性与便利性我喜欢独立小包装，便于控制食用量易撕口、可重复封口对我很重要包装是否便于携带（如袋装vs盒装）会影响我的选择
功能性与便利性我喜欢独立小包装，便于控制食用量易撕口、可重复封口对我很重要包装是否便于携带（如袋装vs盒装）会影响我的选择
品质与信任感知包装精致的产品让我感觉质量更好透明窗口设计（能看到内容物）让我更放心简约但有设计感的包装让我觉得更“高级”
品质与信任感知包装精致的产品让我感觉质量更好透明窗口设计（能看到内容物）让我更放心简约但有设计感的包装让我觉得更“高级”
社交与情感属性 我愿意购买包装适合送礼或分享的零食 有IP联名或节日限定包装的产品更吸引我 看到有创意的包装，我会想拍照分享到社交平台
社交与情感属性 我愿意购买包装适合送礼或分享的零食 有IP联名或节日限定包装的产品更吸引我 看到有创意的包装，我会想拍照分享到社交平台
*
28.
您是否因为以下原因购买过某款零食？
【多选题】
被包装设计吸引，即使没有买过/听过该品牌
觉得包装适合作为小礼物送人
包装上有“低糖、低卡”等信息
限量版或联名款
从未因为包装原因而购买过
五、品牌认知与态度
*
29.
您是否听说过以下品牌？
【多选题】
三只松鼠
好丽友
良品铺子
百草味
乐事
其他
*
30.
您主要通过那些渠道了解到零食品牌相关消息？
【多选题】
电商平台广告（淘宝、京东等）
短视频、社交媒体（抖音、小红书、微博等）
线下商超、便利店、零食专卖店等
亲友推荐
电视、广播、户外广告
直播带货
其他
*
31.
在选购休闲零食时，您最常优先选择的品牌是？
三只松鼠
好丽友
百草味
乐事
良品铺子
本地小众品牌
无固定偏好，随机购买
*
32.
影响你选择该零食品牌时最主要的原因是？
口味口感
产品价格与性价比
品牌知名度与口碑
产品成分与健康属性
包装设计与便携性
促销活动与优惠力度
其他
*
33.
您认为您购买的零食品牌，哪方面更突出？
【
最多
选择3项】
产品口味丰富、创新度高
定价合理、性价比高
食品安全有保障，品质稳定
品牌营销有趣，品牌形象贴合消费者喜好
售后服务完善、售后处理得很好
无明显优势
其他
*
34.
未来三个月内，您是否会继续购买您常选择的零食品牌？
一定会
大概率会
不确定，看促销与需求
大概率不会
一定不会
*
35.
您是否愿意向您的家人或朋友推荐你认可的零食品牌？
非常愿意，会主动推荐
比较愿意，他人询问时会推荐
一般，看情况
不太愿意
完全不愿意
*
36.
您对休闲零食市场（或正大集团零食产品）有哪些建议？
评价对象得分
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