正大杯周黑鸭问卷调查

添加问卷说明
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄：
A. 18岁及以下
B. 19-20岁
C. 21-22岁
D. 23岁及以上
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3.
 您所在的城市：
（填市一级，如南京，苏州，南通）
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4.
您每月可支配生活费（含零花钱）：
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-2500元
E. 2501-3000元
F. 3001元及以上
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5.
您是否听说过“周黑鸭”品牌？
A. 是
B. 否
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6.
您是通过哪些渠道了解到周黑鸭的？【多选题】
A. 线下门店
B. 电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
C. 外卖平台（美团/饿了么等）
D. 社交媒体（抖音/小红书/微博等）
E. 同学/朋友推荐
F. 校园广告/宣传活动
G. 其他（请注明）
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7.
您对周黑鸭品牌的整体认知程度是？
A. 非常了解（知道品牌故事、核心产品、定位）
B. 比较了解（知道主要产品和特点）
C. 一般了解（仅听过品牌名）
D. 不太了解（仅听过名字，无更多认知）
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8.
提到周黑鸭，您首先想到的是？（可多选）【多选题】
A. 鸭脖子/鸭锁骨/鸭翅等卤味产品
B. 甜辣口味
C. 真空包装/锁鲜包装
D. 连锁门店
E. 网红零食
F. 健康/安全
G. 其他（请注明）
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9.
您是否看过周黑鸭的广告或营销活动？（如短视频、联名活动等）
A. 经常看
B. 偶尔看
C. 很少看
D. 从未看过
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10.
您对周黑鸭品牌形象的整体印象是？
A. 年轻时尚
B. 传统经典
C. 高端品质
D. 平价亲民
E. 其他（请注明）
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11.
您是否知道周黑鸭的核心卖点？（如“不添加防腐剂”“锁鲜技术”等）
A. 非常清楚
B. 大概知道
C. 不太清楚
D. 完全不知道
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12.
您是否购买过周黑鸭产品？
A. 是（继续作答）
B. 否（跳转至未购买题）
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13.
您购买周黑鸭的频率是？
A. 每周1次及以上
B. 每2-4周1次
C. 每1-3个月1次
D. 半年1次及以下
E. 仅购买过1-2次
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14.
您通常购买周黑鸭的场景是？（可多选）【多选题】
A. 追剧/刷视频时的休闲零食
B. 宿舍聚餐/朋友聚会
C. 上课/自习间隙充饥
D. 旅途/出行携带
E. 送礼（如给家人/朋友带特产）
F. 其他（请注明）
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15.
您通常通过哪些渠道购买周黑鸭？（可多选）【多选题】
A. 线下直营门店
B. 电商官方旗舰店
C. 外卖平台（美团/饿了么）
D. 校园超市/便利店
E. 其他（请注明）
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16.
您每次购买周黑鸭的平均花费是？
A. 10元及以下
B. 11-20元
C. 21-30元
D. 31-50元
E. 51元及以上
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17.
您最常购买周黑鸭的哪些产品？（可多选）【多选题】
A. 鸭脖子
B. 鸭锁骨
C. 鸭翅
D. 鸭掌
E. 藕片/毛豆等素食类
F. 其他（请注明）
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18.
您选择购买周黑鸭的主要原因是？【多选题】
A. 口味独特（甜辣风味）
B. 购买方便
C. 品牌知名度高
D. 包装干净卫生
E. 同学/朋友推荐
F. 其他（请注明）
19.
 您未购买过周黑鸭的主要原因是？（未购买者作答）
A. 不喜欢卤味/辣味食品
B. 价格偏高
C. 购买不方便（附近无门店/外卖）
D. 担心健康/卫生问题
E. 有其他更偏好的品牌
F. 其他（请注明）
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20.
您是否会因为促销活动（如满减、折扣、买赠）而购买周黑鸭？
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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21.
您是否尝试过周黑鸭的新品或限定款产品？
A. 经常尝试
B. 偶尔尝试
C. 很少尝试
D. 从未尝试
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22.
您对周黑鸭产品的整体满意度是？（购买者作答）
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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23.
您对周黑鸭以下维度的满意度分别是？

口味（甜辣/麻辣）
很不满意
很满意
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24.
产品新鲜度
E.非常不满意
A.非常满意
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25.
包装设计（锁鲜/真空）
E.非常不满意
A.非常满意
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26.
价格合理性
E.非常不满意
A.非常满意
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27.
购买便捷性
E.非常不满意
A.非常满意
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28.
您认为周黑鸭最突出的优点是？【多选题】
A. 口味独特（甜辣风味）
B. 产品新鲜/品质稳定
C. 包装方便携带/保存
D. 品牌知名度高
E. 购买渠道多样
F. 其他（请注明）
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29.
您认为周黑鸭最需要改进的地方是？【多选题】
A. 价格偏高
B. 口味偏辣/偏甜，不够多元
C. 产品种类不够丰富
D. 门店覆盖不足/购买不便
E. 包装环保性不足
F. 健康属性（如油脂/盐分）
G. 其他（请注明）
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30.
您对周黑鸭的新品研发有哪些期待？（可多选）【多选题】
A. 推出不辣/微辣口味
B. 推出低脂/健康款
C. 推出素食/素菜类新品
D. 推出联名款/限定款
E. 其他（请注明）
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31.
您是否会因为周黑鸭的品牌营销活动（如联名、短视频推广）而提升购买意愿？
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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32.
您对周黑鸭在校园内的推广（如校园店、校园促销、社团合作）有何看法？
A. 非常支持，希望多开展
B. 比较支持，偶尔参与
C. 无所谓
D. 不太支持
E. 完全不支持
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33.
您认为周黑鸭的定价与您的消费能力匹配吗？
A. 非常匹配
B. 比较匹配
C. 一般
D. 不太匹配
E. 完全不匹配
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34.
您在购买卤味零食时，通常会选择以下哪些品牌？【多选题】
A. 周黑鸭
B. 绝味鸭脖
C. 煌上煌
D. 良品铺子
E. 有友
F. 王小卤
G. 其他（请注明）
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35.
与其他卤味品牌相比，您认为周黑鸭的竞争力主要体现在？【多选题】
A. 口味差异化
B. 品牌形象更好
C. 品质更稳定
D. 包装更具特色
E. 渠道更便捷
F. 无明显优势
G. 其他（请注明）
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36.
您是否会向同学/朋友推荐周黑鸭？
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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37.
未来您是否会继续购买周黑鸭产品？
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
38.
 您对周黑鸭的产品、服务或品牌发展有其他建议吗？（填空题）
39.
 您希望周黑鸭在大学生群体中开展哪些类型的活动？选做
40.
您认为周黑鸭在口味上还可以做哪些创新？（填空题）选做
41.
您对周黑鸭的包装设计有什么建议？（填空题）选做
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