短视频平台情境下消费者冲动购买行为调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在了解您在短视频平台（如抖音、TikTok、Instagram Reels等）使用过程中的消费体验与行为。本问卷仅用于学术研究，所有数据将严格保密，仅用于统计分析。

本问卷无对错之分，请根据您的真实感受作答。问卷大约需要5分钟完成。

感谢您的支持与配合！

请根据您在短视频平台使用过程中的真实感受，对以下陈述进行评价：

1 = 非常不同意
2 = 不同意
3 = 有点不同意
4 = 一般
5 = 有点同意
6 = 同意
7 = 非常同意

*

互动性

以下问题请回忆使用短视频平台的情况并回答

	非常不同意	2	3	一般	5	6	非常同意
Q1. 我可以在短视频平台上轻松地与其他用户进行互动。
Q1. 我可以在短视频平台上轻松地与其他用户进行互动。
Q2. 我能在短视频平台上快速查看其他用户的反应。
Q2. 我能在短视频平台上快速查看其他用户的反应。
Q3. 我认为短视频平台上用户之间互动很活跃。
Q3. 我认为短视频平台上用户之间互动很活跃。
Q4. 我觉得在短视频平台上很容易和别人交换意见。
Q4. 我觉得在短视频平台上很容易和别人交换意见。

*

视觉魅力

以下问题请回忆使用短视频平台的情况并回答

	非常不同意	2	3	一般	5	6	非常同意
Q5. 短视频平台的内容在视觉上很有吸引力。
Q5. 短视频平台的内容在视觉上很有吸引力。
Q6. 短视频平台的视频和图片能够吸引我的视线。
Q6. 短视频平台的视频和图片能够吸引我的视线。
Q7. 短视频平台上的内容在视觉构成上很精致。
Q7. 短视频平台上的内容在视觉构成上很精致。
Q8. 短视频平台上的内容给人视觉上的享受。
Q8. 短视频平台上的内容给人视觉上的享受。

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稀缺性提示

以下问题请回忆使用短视频平台的情况并回答

	非常不同意	2	3	一般	5	6	非常同意
Q9. 在短视频平台上，我会产生“现在不行动就会错过机会”的感觉。
Q9. 在短视频平台上，我会产生“现在不行动就会错过机会”的感觉。
Q10. 在短视频平台上，我有时会产生“必须现在购买”的感觉。
Q10. 在短视频平台上，我有时会产生“必须现在购买”的感觉。
Q11. 在短视频平台上，我会因为觉得时间一过就会错过机会而变得很着急。
Q11. 在短视频平台上，我会因为觉得时间一过就会错过机会而变得很着急。

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信息丰富度

以下问题请回忆使用短视频平台的情况并回答

	非常不同意	2	3	一般	5	6	非常同意
Q12. 在短视频平台上，我可以获得关于产品的多样化信息。
Q12. 在短视频平台上，我可以获得关于产品的多样化信息。
Q13. 在短视频平台上，我可以轻松查看其他用户的评价或使用经验。
Q13. 在短视频平台上，我可以轻松查看其他用户的评价或使用经验。
Q14. 在短视频平台上，我可以在购买前获得充分的信息。
Q14. 在短视频平台上，我可以在购买前获得充分的信息。
Q15. 短视频平台提供的信息对购买判断很有用。
Q15. 短视频平台提供的信息对购买判断很有用。

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错失恐惧

以下问题请回忆使用短视频平台的情况并回答

	非常不同意	2	3	一般	5	6	非常同意
Q16. 在观看短视频时，我会担心错过他人正在体验的内容。
Q16. 在观看短视频时，我会担心错过他人正在体验的内容。
Q17. 我会担心错过短视频中流行的产品或内容。
Q17. 我会担心错过短视频中流行的产品或内容。
Q18. 在观看短视频时，我会担心自己落后于他人。
Q18. 在观看短视频时，我会担心自己落后于他人。
Q19. 我会在意自己是否错过了短视频中的重要信息。
Q19. 我会在意自己是否错过了短视频中的重要信息。

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即时满足偏好

以下问题请回忆使用短视频平台的情况并回答

	非常不同意	2	3	一般	5	6	非常同意
Q20. 我在观看短视频时，倾向于追求即时满足
Q20. 我在观看短视频时，倾向于追求即时满足
Q21. 比起需要等待的回报，我更偏好即时的喜悦。
Q21. 比起需要等待的回报，我更偏好即时的喜悦。
Q22. 我想通过短视频平台上看到的内容立即获得满足。
Q22. 我想通过短视频平台上看到的内容立即获得满足。

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自我控制

	非常不同意	2	3	一般	5	6	非常同意
Q23. 我在观看短视频时,即使有喜欢的产品,也努力让自己不要冲动购买。
Q23. 我在观看短视频时,即使有喜欢的产品,也努力让自己不要冲动购买。
Q24. 我即使有购买欲望,也会再考虑一下再决定。
Q24. 我即使有购买欲望,也会再考虑一下再决定。
Q25.在观看短视频时，我能控制自己不要凭一时情绪购买产品。
Q25.在观看短视频时，我能控制自己不要凭一时情绪购买产品。
Q26. 我即使有"现在好像得买"的感觉,也比较能克制。
Q26. 我即使有"现在好像得买"的感觉,也比较能克制。
Q27. 我可以自己抑制看短视频内容而产生的购买冲动。
Q27. 我可以自己抑制看短视频内容而产生的购买冲动。

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文化倾向

	非常不同意	2	3	一般	5	6	非常同意
Q28. 与个人利益相比，我更重视集体利益。
Q28. 与个人利益相比，我更重视集体利益。
Q29. 在做重要决策时，我会考虑他人的意见。
Q29. 在做重要决策时，我会考虑他人的意见。
Q30. 我认为维持与他人的关系是很重要的。
Q30. 我认为维持与他人的关系是很重要的。
Q31. 与个人选择相比，我更倾向于考虑社会期望。
Q31. 与个人选择相比，我更倾向于考虑社会期望。
Q32. 我认为维护群体和谐是重要的。
Q32. 我认为维护群体和谐是重要的。

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冲动购买行为

以下问题请回忆使用短视频平台的情况并回答

	非常不同意	2	3	一般	5	6	非常同意
Q33. 我曾在观看短视频时购买过原本没有计划购买的产品。
Q33. 我曾在观看短视频时购买过原本没有计划购买的产品。
Q34. 我曾在短视频中看到产品后进行过即兴购买。
Q34. 我曾在短视频中看到产品后进行过即兴购买。
Q35. 我曾在没有充分思考的情况下完成购买。
Q35. 我曾在没有充分思考的情况下完成购买。

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您的性别：

男

女

*

短视频平台使用频率

几乎不用

每周1-2次

每周3-5次

每日使用

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您有在短视频购买产品的经验吗

有

无

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