大学生短视频付费购买意愿调研问卷

一、基本信息

本部分仅收集基础背景信息，用于调研数据的分类统计与分析，所有信息全程严格保密，恳请您根据自身实际情况如实填写，感谢配合！

您的性别？

男

女

您所在的年级？

大一

大二

大三

大四

二、短视频使用现状

本部分旨在了解大家日常使用短视频的实际情况，烦请根据自身真实的使用习惯、偏好和场景如实选择作答！

您是否浏览使用过短视频平台？（若选择“否，结束此次问卷，谢谢！）

是

否（请跳至问卷末尾，提交答卷）

您日均使用短视频的时长是？

1小时以下

1-2小时

2-3小时

3小时以上

您关注最多的短视频内容类型是？【多选题】

搞笑娱乐类（段子、搞笑剧情等）

生活分享类（日常vlog、探店等）

微短剧类（连续剧情短视频）

知识科普类（技能教学、干活分享等）

颜值才艺类（美妆、穿搭、才艺展示等）

游戏娱乐类（王者荣耀、英雄联盟等）

其他（请填写）：_______

三、短视频付费现状

本部分聚焦大家的短视频付费实际行为，旨在了解付费经历、类型、顾虑等真实情况，烦请根据自身实际的付费体验如实选择作答！

您是否有过短视频付费经历？

有（跳转至本部分第2题）

无（跳转至第四部分第1题）

10.

您的短视频付费类型是？【多选题】

付费短剧解锁（单集/全集购买）

平台会员（月度/季度/年度会员）

虚拟礼物赠送（打赏创作者）

付费直播互动（连麦、专属提问等）

付费素材/课程购买

其他（请填写）：________

11.

您的短视频付费频率是？

偶尔付费（如单部短剧、单次直播互动）

定期付费（如每月开通会员）

高频付费（每周多次付费）

12.

您单次短视频付费金额通常在？

1-5元

6-10元

11-20元

20元以上

13.

使您进行短视频付费的主要原因是？【多选题】

内容独家稀缺（仅付费可看）

内容质量优质（制作精良、剧情吸引人）

付费性价比高（价格合理、物超所值）

社交圈层推荐（同学/朋友/博主推荐）

平台口碑良好（信任该平台）

解锁专属功能/服务

其他（请填写）：________

15.

您在短视频付费时最担心的问题是？【多选题】

内容质量不符预期（付费后觉得不值）

定价过高（超出自身消费能力）

操作流程繁琐（充值/解锁步骤复杂）

售后保障不足（想退款/投诉无渠道）

数据隐私泄露（担心个人信息安全）

付费后内容更新中断

其他（请填写）：________

四、付费意愿与影响因素

本部分旨在调研大家的短视频付费倾向，以及各类因素对付费意愿的影响程度，无论是否有过付费经历，均请根据自身真实想法和主观感受如实选择作答，您的反馈对研究至关重要！

17.

以下因素对您的短视频付费意愿影响程度（1=无影响，5=影响极大）

	无影响（1分）	影响较小（2分）	一般（3分）	影响较大（4分）	影响极大（5分）
内容独家性
内容独家性
内容质量优劣
内容质量优劣
付费价格高低
付费价格高低
付费模式灵活性（单次/短期会员等）
付费模式灵活性（单次/短期会员等）
平台品牌信任度
平台品牌信任度
付费操作便捷性
付费操作便捷性
社交圈层推荐
社交圈层推荐
同辈群体付费影响
同辈群体付费影响

18.

您更偏好的短视频付费模式是？【多选题】

单次解锁（按单集/单个内容付费）

短期会员（7 天/月度/季度会员）

长期会员（年度/学年会员）

按需付费（按观看时长/次数付费）

校园专属套餐

其他（请填写）：________

五、开放式问题
本部分诚邀您分享对短视频付费产品的真实看法与建议，您的反馈将为优化短视频付费产品、贴合大学生消费需求提供重要参考，恳请畅所欲言，如实表达想法！

20.

您认为当前短视频付费产品存在哪些主要不足？

21.

您认为哪些改进措施能显著提升您的短视频付费意愿？

问卷到此结束！再次感谢您的积极参与和宝贵建议！祝您学习生活愉快！