观众观影决策中的信息信号与信任调查问卷

您好！本问卷用于一项关于电影观众选片与购票决策的学术研究。问卷匿名填写，数据仅用于学术分析，不涉及任何个人隐私信息。题目没有对错之分，请根据真实情况作答，预计用时6—8分钟
*
1.
您是否年满18岁？
是
否
*
2.
近12个月内，您是否观看过电影(包括影院和线上平台)？
是
否
*
3.
您的性别是
男
女
*
4.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
*
5.
您的受教育程度
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
6.
您常住城市的级别
一线城市
新一线/二线城市
三四线城市
县城及乡镇
*
7.
您的职业
在校学生
企业/公司职员
事业单位/公务员
自由职业
文化传媒/影视相关从业者
其他
*
8.
近12个月，您在影院观影的次数
0次
1-2次
3-5次
6-11次
12次及以上
*
9.
与2019年(疫情前)相比，您去影院的频率
明显增加
略有增加
基本不变
略有减少
明显减少
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10.
您最常用的观看电影的方式
影院
视频平台会员/付费点播
视频平台免费观看
短视频平台的电影解说/切片
其他
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11.
您选择去影院看电影的主要原因【多选题】
视听效果更好
社交/约会/家庭活动
追首映、避免剧透
想看的电影只在影院上映
仪式感
优惠活动
其他
*
12.
您减少去影院的主要原因(Q9选D、E者作答)【多选题】
票价偏高
可以等线上
好片变少
短视频等占用了时间
影院体验一般
生活工作忙
其他
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13.
您在决定是否看一部电影前，通常通过哪些渠道获取信息？【多选题】
豆瓣
猫眼/淘票票等购票平台
抖音/快手等短视频
小红书/微博等社交平台
亲友推荐
影评人/公众号/视频博主
预告片/海报
其他
*
14.
您认为影响您是否决定是否购票的信息包括？【多选题】
导演/演员阵容
IP
影片类型与题材
豆瓣评分
预告片/海报
上映档期(如春节档、国庆档)
实时票房与排片量
亲友口碑
短视频推荐热度
点映/首日口碑
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15.
您是否相信下列信息来源？【多选题】
片方官方宣传(预告片、官方海报、主创宣传)
专业影评人评论
猫眼/淘票票/豆瓣评分
短视频平台的推荐内容
亲友推荐
网络上的“种草安利”内容
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16.
在购票前，您能在多大程度上判断出一部电影的真实质量？
几乎无法判断
较难判断
一般
比较能判断
非常能判断
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17.
请回想近年来您看过的最满意的一部电影，您认为促使您选择这部电影的因素？
导演/主演阵容
IP
短视频或社交平台宣传
亲友推荐
档期/排片
类型题材
说不清
*
18.
请回想近年来您看过的最失望的一部电影，您认为促使您选择这部电影的因素？
导演/主演阵容
IP
短视频或社交平台宣传
亲友推荐
档期/排片
类型题材
说不清
*
19.
近年来，您是否有过“因宣传购票，看完觉得被误导的经历”？
多次
偶尔
一次
没有
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20.
以下哪类宣发内容最能促使您实际购票？
高质量预告片
主创路演/访谈
短视频切片和话题
点映口碑
购票优惠/优惠券
亲友推荐
都不会促使我买票
*
21.
对于预售，您的感受更接近？
预售期越长，期待越高
预售期适中最好
预售期太长，热度会消退
影响不大
*
22.
如果一部影片提前多久开启预售，您会觉得“等的太久，兴趣下降”？
1周以内
2-3周
1个月
2个月及以上
不会下降
*
23.
在没有购票补贴/优惠的情况下，您的票价接受上限(单张，非IMAX/巨幕)
30元以下
30-40元
40-50元
50-60元
60元以上
*
24.
您一般会参考评分后再购票吗？
每次都会
经常
偶尔
很少
从不
*
25.
在其他条件相同时，豆瓣评分低于多少分，您会放弃购票？
低于5.0
低于6.0
低于7.0
低于8.0
评分对我没有影响
*
26.
猫眼/淘票票评分低于多少分，您会放弃购票？
低于7.0
低于8.0
低于8.5
低于9.0
评分对我没有影响
*
27.
如果一部您原本想看的电影，上映后评分迅速下滑，您会？
放弃观看
观望，等线上
看完整体口碑再决定
仍然会去影院看
取决于下滑的原因
*
28.
假设一部您原本有兴趣的电影，导演/演员爆发负面舆情(涉及道德/违法/抄袭等)，您的购票意愿会如何变化？
完全不会再看
不受影响
更想看
*
29.
如果您已购票，但上映前出现上述负面舆情，您通常会
退票/改签
仍然观看，但降低期待
不受影响
反而更好奇，想自己判断
*
30.
在判断一则负面舆情是否可信时，您最依赖
官方通报/权威媒体
当事人回应
多个平台一致的讨论
个人经验与常识
不太会判断，容易受影响
*
31.
面对商业片时，您是否选择“等线上”而不去电影院？
是
否
*
32.
面对文艺片时，您是否选择“等线上”而不去电影院？
是
否
*
33.
您能接受的“影院下映到上线流媒体”的最长等待时间
一周之内
2-4周
1-2个月
3个月及以上
时间长短对我无所谓
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34.
“院网同步”(影院与线上同时上线)或“超前点播”的出现，对您去影院的意愿？
显著减少
略有减少
没有影响
*
35.
您是否愿意为新片支付线上“超前点播”费用？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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36.
您更常在哪些档期去影院？【多选题】
春节档
暑期档
国庆档
贺岁档/跨年
清明/五一等小长假
非热门时段(平日/周末)
不固定
*
37.
热门档期(如中秋、国庆)的影片集中上映时，您的感受是
选择丰富，很期待
太拥挤，难以选择
有好片也会错过，因为排片挤压
没有特别的感觉
*
38.
您是否愿意在非热门档期去影院观看口碑好的影片？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
不愿意
*
39.
您对“小众/艺术电影”(排片少、宣传少)的态度
经常主动找来看
有口碑推荐会看
偶尔看
几乎不看，因为不易获取信息
不感兴趣
*
40.
如果影院增加主题放映、主创见面会、电影沙龙等活动，您是否更愿意去影院？
非常愿意
比较愿意
一般
不愿意
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