永州湘超文创产品市场现状与发展前景调查问卷

尊敬的先生/女士:

您好!我们是在校大学生，为开展“永州湘超文创产品的市场现状与发展前景研究”调研活动，特设计本问卷。本次调查实行匿名制，会对您提供的所有信息严格保密，所有回答仅用于学术研究。请您根据自身实际情况填写，衷心感谢您的支持与配合!


注释:

永州湘超文创产品是指以永州湘超足球赛事为核心，深度融合永州“永冲锋”精神（团结拼搏，永不言弃）的文创产品。产品涵盖创意摆件、文具用品、服饰周边、纪念徽章、特色工艺品等，既彰显湘超赛事活力，又传递永州城市精神内核，满足消费者收藏、使用、馈赠及精神共鸣等多重需求。

第一部分:基本信息

(一)个人背景

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1.您的性别是：
A.男
B.女
*
2.您的年龄是：
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46-55岁
F.56岁及以上
*
3.您的最高学历是：
A.小学及以下
B.初中
C.高中/中专
D.大专
E.本科
F.硕士及以上
*
4.您的职业是：
A.学生
B.企业职员
C.政府机关/事业单位人员
D.个体工商户/私营业主
E.自由职业者
F.退休人员
G.其他
*
5.您的居住所在地是：
A.永州市内（含各县区）
B.湖南省内非永州市
C.湖南省外
*
6.您的家庭月收入（或个人月生活费）为：
A.3000元以下
B.3001-5000元
C.5001-8000元
D.8001-12000元
E.12001-20000元
F.20000元以上
*
7.您是否了解永州“永冲锋”精神的内涵（团结拼搏、永不言弃）：
A.非常了解
B.比较了解
C.一般
D.不太了解
E.完全不了解
(二)消费及文创产品认知行为
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8.您平时是否有购买文创产品的习惯：
A.经常购买（每月1次及以上）
B.偶尔购买（每季度1-2次）
C.很少购买（每年1-2次）
D.几乎不购买
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9.您购买文创产品的主要用途是：【多选题】
A.个人使用（日常用品、装饰等）
B.收藏纪念
C.赠送亲友
D.支持本土文化/赛事发展
E.其他
*
10.您通常通过哪些渠道购买文创产品：【多选题】
A.线下实体店（文创店、景区门店、赛事现场等）
B.电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
C.官方小程序/公众号
D.直播带货
E.亲友推荐购买
F.其他
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11.您能接受的单个文创产品价格区间是：
A.50元以下
B.51-100元
C.101-200元
D.201-500元
E.501-1000元
F.1000元以上
*
12.您每年参与文创产品相关消费的次数约为：
A.1次及以下
B.2-3次
C.4-6次
D.7-10次
E.11次及以上
*
13.您偏好的文创产品风格是：【多选题】
A.简约实用型
B.创意潮流型
C.文化复古型
D.个性定制型
E.其他
第二部分:永州湘超文创产品认知与使用现状
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14.您是否了解永州湘超足球赛事：
A.非常了解（关注赛事进程、球队情况等）
B.比较了解（知道赛事基本信息）
C.一般（偶尔听说过）
D.不太了解
E.完全不了解
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15.您是否接触过永州湘超文创产品（创意摆件、文具用品、服饰周边、纪念徽章等）：
A.多次接触（见过、了解具体产品）
B.偶尔接触（隐约见过或听说过）
C.从未接触过
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16.您了解永州湘超文创产品的途径是：【多选题】
A.赛事现场宣传
B.本地媒体（电视、报纸、电台）
C.线上社交平台（微信、抖音、小红书等）
D.线下广告（户外大屏、公交地铁广告等）
E.亲友/同事推荐
F.文创店/景区门店展示
G.其他
*
17.您是否购买过永州湘超文创产品：
A.是
B.否
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18.您购买该产品的主要原因是：【多选题】
A.认同“永冲锋”精神内涵
B.支持永州本土赛事发展
C.产品设计新颖独特
D.实用性强，符合日常需求
E.性价比高
F.收藏价值高
G.其他
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19.您对购买的永州湘超文创产品的满意程度打分为：
非常不满意
非常满意
*
20.您认为该产品在以下哪些方面表现较好：【多选题】
A.设计创意（融合“永冲锋”精神与赛事元素）
B.实用性
C.质量做工
D.性价比
E.文化内涵传递
F.外观颜值
G.其他
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21.您认为该产品存在哪些不足：【多选题】
A.设计缺乏创新，同质化严重
B.质量做工一般
C.价格偏高，性价比低
D.实用性不足
E.对“永冲锋”精神的体现不够突出
F.包装简陋
G.其他
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23.您对以下类型永州湘超文创产品的需求程度打分（1=低需求，5=高需求）：
创意摆件（钥匙扣、模型、装饰画等）
创意摆件（钥匙扣、模型、装饰画等）
文具用品（笔记本、笔、文件夹等） 
文具用品（笔记本、笔、文件夹等） 
服饰周边（球衣、帽子、背包等）
服饰周边（球衣、帽子、背包等）
纪念徽章/纪念币
纪念徽章/纪念币
特色工艺品（结合永州非遗、地域元素）
特色工艺品（结合永州非遗、地域元素）
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24.您每年愿意为永州湘超文创产品支付的金额为：
A.100元以下
B.101-300元
C.301-500元
D.501-1000元
E.1001-2000元
F.2000元以上
*
25.您参与湘超赛事相关活动的频率是：
A.经常参与（3次及以上）
B.偶尔参与（1-2次）
C.很少参与（仅参与过1次）
D.从未参与
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26.您对湘超赛事的关注程度是：
A.高度关注（主动了解赛事动态）
B.一般关注（被动接收赛事信息）
C.较少关注
D.完全不关注
第三部分:接受意愿与发展建议
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27.您对永州湘超文创产品的接受意愿评价（请根据实际感受打分，1=很不赞同，5=非常赞同）：
产品效果
 1. 我觉得永州湘超文创产品的性价比很高
 1. 我觉得永州湘超文创产品的性价比很高
2. 我觉得永州湘超文创产品的实用性符合我的需求
2. 我觉得永州湘超文创产品的实用性符合我的需求
3. 我觉得永州湘超文创产品的设计创意很吸引人
3. 我觉得永州湘超文创产品的设计创意很吸引人
4. 我觉得永州湘超文创产品能很好传递“永冲锋”精神
4. 我觉得永州湘超文创产品能很好传递“永冲锋”精神
5. 我觉得永州湘超文创产品的质量值得信赖
5. 我觉得永州湘超文创产品的质量值得信赖
宣传推广
6. 媒体对永州湘超文创产品的宣传让我有尝试意愿
6. 媒体对永州湘超文创产品的宣传让我有尝试意愿
7. 身边人对该产品的使用评价会影响我的选择
7. 身边人对该产品的使用评价会影响我的选择
8. 我相信本土赛事文创产品会得到政府/社会支持
8. 我相信本土赛事文创产品会得到政府/社会支持
9. 我周围有不少人在讨论永州湘超文创产品
9. 我周围有不少人在讨论永州湘超文创产品
10. 我愿意主动向身边人推荐永州湘超文创产品
10. 我愿意主动向身边人推荐永州湘超文创产品
需求程度
11. 永州湘超文创产品会激发我在文创领域的消费
11. 永州湘超文创产品会激发我在文创领域的消费
12. 我对永州湘超文创产品有较强的兴趣
12. 我对永州湘超文创产品有较强的兴趣
13. 我愿意进一步了解并尝试永州湘超文创产品
13. 我愿意进一步了解并尝试永州湘超文创产品
14. 在同类文创产品中，我会优先考虑永州湘超文创产品
14. 在同类文创产品中，我会优先考虑永州湘超文创产品
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28.在了解相关信息后，您是否愿意购买永州湘超文创产品：
A.非常愿意
B.比较愿意
C.不确定
D.不太愿意
E.完全不愿意
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29.您是否愿意将永州湘超文创产品推荐给亲友：
A.非常愿意
B.比较愿意
C.一般
D.不太愿意
E.不愿意
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30.您希望永州湘超文创产品在设计上更注重哪些方面：【多选题】
A.强化“永冲锋”精神的可视化表达
B.融入永州地域元素（如山水、非遗、民俗等）
C.提升产品实用性，贴合日常需求
D.增加创意性和独特性，避免同质化
E.优化外观颜值，更符合审美
F.其他
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31.您认为以下哪些推广方式更能吸引您关注永州湘超文创产品：【多选题】
A.赛事现场沉浸式体验推广
B.线上短视频/直播带货（邀请本地网红、球员代言）
C.与永州景区、非遗场馆联动推广
D.校园推广（针对学生群体开展活动）
E.社区宣传活动（举办文创体验、抽奖等）
F.其他
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32.您认为以下哪些政策/措施有助于永州湘超文创产品的发展：【多选题】
A.加大宣传推广资金投入，扩大品牌影响力
B.给予企业研发补贴，鼓励产品创新
C.搭建更多线上线下销售渠道
D.加强产品质量监管，保障消费者权益
E.开展“永冲锋”精神主题宣传，深化文化认同
F.其他
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33.您对永州湘超文创产品的其他建议和看法?
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