月饼礼盒 C 端用户调研问卷

*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄段
18以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
*
3.
您月饼整体消费情况
每年主动购买
偶尔买
只吃赠送 / 单位发放
几乎不吃
*
4.
 是否购买过月饼礼盒（送礼用）
买过礼盒
只买散装自用
都没有
*
5.
主要购买渠道【多选题】
商超 / 专柜
老字号门店
电商（淘宝 / 京东）
抖音直播
品牌小程序
其他
*
6.
送礼单盒礼盒预算
100 元以内
100-200 元
200-400 元
400 元以上
*
7.
【理性需求】选礼盒，您看重什么？【最多选择3项】
月饼口感馅料品质
配料干净少添加剂
拒绝包装虚溢价、性价比
月饼规格不浪费
食品安全品牌
口味搭配丰富
*
8.
【感性需求】选礼盒，哪些打动您？【最多选择3项】
外观国风好看颜值高
开箱有中秋仪式感
老字号情怀
简约高级审美
拍照出片
不太在意感性因素
*
9.
【社交需求】送礼选礼盒您看重？【最多选择3项】
礼盒拿出去体面
适配收礼人口味喜好
品牌拿得出手
方便携带 / 寄送
礼盒可二次利用
不在乎社交观感
*
10.
购买 / 收到月饼礼盒遇到过哪些困扰【多选题】
过度包装，盒子大月饼少溢价高
礼盒好看，但月饼味道差
月饼过甜油腻
礼盒量大吃不完容易浪费
口味搭配不合理（全网红 / 全传统）
送礼档次不好拿捏
运输磕碰礼盒损坏
没有明显痛点
*
11.
您对礼盒包装的态度
反感过度包装，成本优先放在月饼本身
送礼可接受适度精致，拒绝华而不实
送礼需要高档包装，可以接受包装成本
无所谓
*
12.
口味 & 甜度喜好【多选题】
传统广式
苏式酥皮
流心新式
茶味 / 国潮
低糖健康款
低糖微甜
正常甜度
偏甜
无要求
*
13.
您希望月饼礼盒优化方向【多选题】
低糖健康款
迷你独立小份
可复用环保礼盒
可自由搭配口味
维持传统不用创新
*
14.
关于月饼 / 礼盒，您有什么吐槽或建议？
问卷星提供技术支持
举报