康师傅品牌消费者认知与消费行为调查问卷

您好！本次问卷为康师傅产品相关消费调研，仅用于学术/市场分析，答案无对错，请根据自身真实情况作答。部分题目为筛选题，不符合条件将直接结束问卷，本问卷共27题，全程匿名，不会向外泄漏您任何消息，本次填写预计五分钟，感谢配合！
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1.
1.请问您的年龄段是?(单选)
A.青少年(13-17岁)
B.青年(18-35岁)
C.中年(36-59岁)
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2.
2.请问您近1年内是否购买或消费过康师傅旗下任意产品?(单选)
A.是(继续作答)
B.否(问卷到此结束,感谢参与)
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3.
3.请问您日常主要消费的康师傅产品品类有哪些?【多选题】
方便面/即食面类
茶饮/果汁类
包装饮用水类
休闲零食类
其他
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4.
4.您对康师傅品牌的熟悉程度如何?【单选】
A.非常熟悉
B.比较熟悉
C.一般了解
D.不太熟悉
E.完全不了解
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5.
5.提到康师傅,您会联想到哪些品牌印象标签?【多选题】
国民老品牌【可多选】
性价比高
口味经典
大众化接地气
品质可靠
创新力不足
偏传统老旧
健康性一般
口味创新多
新产品小众
年轻化尝试
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6.
6.您听过或有印象的康师傅广告语、营销活动较多。【五级态度量表
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
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7.
7.在速食、茶饮同类品牌中，您更偏好选择康师傅而非其他竞品（统一、农夫山泉等）。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
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8.
8. 我对康师傅品牌整体信任感较强。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
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9.
整体来看，对康师傅2025年推出的各类新品印象不深、记忆点较弱。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
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10.
10.在您印象中康师傅的新产品是【多选】【多选题】
产品新元素多，没有依赖传统产品，符合当下网络潮流与年轻人口味
在各种传统产品基础上做出改变，认为更好吃/好喝/更健康
在各种传统产品基础上做出改变，认为几乎吃不出太大口味变化
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11.
11.康师傅方便面、茶饮的整体口味口感
A.非常满意
B.满意
C.一般
D.不满意
E.非常不满意
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12.
12.康师傅产品的外包装设计、颜值质感
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
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13.
13.康师傅全系产品的定价水平
A.非常满意（价格便宜实惠）
B.同意（价格较便宜）
C.一般（和其他同类竞品差不多）
D.不同意（比其他竞品稍贵）
E.非常不同意（比同类竞品贵不实惠）
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14.
14. 您购买康师傅产品的频次是？【单选】
A. 几乎每天
B. 每周1-2次
C. 每月3-6次
D. 每季度1-2次
E. 半年及以上购买一次
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15.
15. 您单次购买康师傅产品的消费金额大概是？【单选】
A. 10元以内
B. 10-20元
C. 20-30元
D. 30-50元
E.50元以上
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16.
16. 您最常购买的康师傅具体单品是？【可多选】【多选题】
经典方便面
冰红茶/劲凉系列
包装矿泉水/碱性水
养生茶饮
香爆脆零食
新款高端面类
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17.
17. 您消费康师傅产品的主要场景是？【可多选】【多选题】
日常充饥解渴
熬夜/追剧
出行/露营
学生宿舍
工作加班
夏日解暑
其他
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18.
18. 您购买康师傅产品最常选择的渠道是？【可多选】【多选题】
线下超市/便利店
小卖部杂货店
外卖平台
电商网购（例:淘宝/京东/拼多多）
社区团购
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19.
19. 您购买康师傅产品时，最看重的因素是？【可多选】【多选题】
口味口感
价格实惠
品牌名气
健康低脂
包装颜值
口碑评价
促销活动
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20.
20. 您平时主要通过哪些渠道看到康师傅的营销宣传？【可多选】【多选题】
短视频平台（抖音/快手）
线下门店广告
电视广告
社交媒体（小红书/微博）
综艺影视植入
几乎没见过
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21.
认为康师傅现有营销活动吸引力强，愿意主动关注或参与。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
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22.
您对目前购买康师傅的各类线下/线上渠道整体体验满意度？
A.非常满意
B.满意
C.一般
D.不满意
E.非常不满意
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23.
23. 您选择当前购买渠道(第18题所选择的渠道)，主要因为购买方便、货品齐全、性价比高。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
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24.
24. 针对康师傅2025年新品，您对在2025年中推出的新品的整体辨识度和记忆感受是？【单选】
A. 印象很深，能分清多款新品
B. 有一点印象，分不清款式
C. 仅仅听说过，没什么具体印象
D. 完全没听说过
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25.
25. 您希望康师傅后续推出哪些新口味、新品类产品？【开放填空题，没有建议可以写无。】
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26.
26.您认为康师傅产品最满意的地方是？【开放填空题，没有建议可以写无。】
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27.
27.您认为康师傅产品最不满意、最容易产生负面评价的痛点是？【开放填空题，没有建议可以写无。】
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