小红书平台完美日记 Z 世代消费者行为调查问卷

尊敬的受访者:您好！本问卷旨在研究小红书平台中完美日记 Z 世代消费者的行为特征，核心聚焦消费决策、平台内容影响及品牌满意度相关维度，所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式收集，信息严格保密。预计填写时长 3 分钟，感谢您的支持与配合！
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1、您的性别:
A. 男
B. 女
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2、您的年龄:
A.18-20 岁
B.21-23 岁
C.24-26 岁
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3、您的月均可支配收入/生活费
1000
1001-2000
2001-4000
4000以上
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4、您是否使用过完美日记产品:
A. 是（继续作答第 4 题）
B. 否（直接跳转至第 20 题）
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5、您在小红书关注美妆类内容的频率:
A. 每天多次
B. 每天 1 次
C. 每周 3-5 次
D. 每周 1-2 次
E. 偶尔关注
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6、您是否在小红书上主动搜索过完美日记相关内容:
A. 经常搜索
B. 偶尔搜索
C. 从未搜索
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7、您购买完美日记产品的频率:
A. 每月多次
B. 每月 1 次
C. 每季度 1-2 次
D. 每年 1-2 次
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8、您购买完美日记的核心品类（可多选）:【多选题】
A. 口红 / 唇釉
B. 眼影 / 腮红 / 修容
C. 粉底液 / 气垫 / 隔离
D. 眉笔 / 眼线笔
E. 卸妆 / 美妆工具
F. 其他
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9、影响您购买完美日记产品的核心决策因素（可多选）:【多选题】
A. 小红书用户口碑评价
B. 产品高性价比
C. 包装颜值 / 联名设计
D. 成分安全 / 适配自身肤质
E. 限时促销 / 赠品吸引
F. 博主 / 达人推荐
G. 跟风网红爆款
H. 日常妆容刚需
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10、您通过小红书购买完美日记产品的方式（可多选）:【多选题】
A. 点击笔记内品牌链接直接跳转购买
B. 记下车牌号 / 产品名去电商平台搜索购买
C. 参与小红书直播带货购买
D. 从未通过小红书购买
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11、您购买完美日记产品的主要消费场景（可多选）:【多选题】
A. 日常通勤 / 上学基础妆容
B. 聚会 / 面试 / 约会等重要场合
C. 跟风网红爆款尝鲜
D. 小样 / 赠品吸引尝试正装
E. 替换用完的旧彩妆产品
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12、您购买完美日记的单次大致消费金额:
A.50 元以内
B.51-100 元
C.101-200 元
D.201-300 元
E.300 元以上
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13、若完美日记推出新品，您是否会因小红书的测评内容考虑尝试购买:
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 不会
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14、小红书上哪种完美日记内容形式对您的购买决策影响最大（可多选）:【多选题】
A. 短视频试色测评
B. 图文详细使用体验
C. 直播产品演示 / 带货
D. 场景化妆容教程（通勤 / 约会等）
E. 新品开箱体验
F. 多品类对比合集
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15、您对小红书上完美日记不同信息来源的信任度排序【排序题】
  • 素人用户真实使用反馈
  • 百万粉丝美妆 KOL 推荐
  • 品牌官方账号笔记
  • 平台信息流广告
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16、吸引您点击并查看完美日记小红书笔记的核心因素【多选题】
封面 / 视频画面精美吸睛
标题提及 “敏感肌适配”“平价替代” 等精准关键词
笔记高互动量（点赞 / 评论 / 收藏多）
博主风格 / 肤质与自身贴近
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17、小红书评论区中，您最关注的完美日记相关信息（可多选）:【多选题】
A. 不同肤质的实际使用效果
B. 产品持久度 / 脱妆 / 飞粉等实际问题
C. 购买渠道及优惠价格对比
D. 其他用户的真实避雷 / 推荐建议
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18、小红书的高点赞 / 收藏量、评论区反馈是否会影响您对完美日记产品的判断:
A. 影响极大，直接左右决策
B. 影响较大，是重要参考
C. 影响一般，仅作参考
D. 影响较小，几乎不关注
E. 无任何影响
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19、您是否有过因小红书刷到完美日记种草内容→主动搜索→最终下单的经历:
A. 多次有过
B. 偶尔有过
C. 从未有过
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20、您是否曾因小红书上的完美日记负面测评，放弃购买该品牌某款产品:
A. 多次
B. 偶尔
C. 从未
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21、您对完美日记在小红书上传递的 “年轻潮流” 品牌形象的感知度:
A. 非常明显
B. 比较明显
C. 一般
D. 不太明显
E. 完全不明显
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22、相比其他国货美妆品牌（如花西子、橘朵），您认为完美日记小红书内容的整体吸引力:
A. 显著更强
B. 略强
C. 无差异
D. 略弱
E. 显著更弱
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23、您对完美日记小红书相关内容的整体满意度:
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
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24、若未来考虑购买平价国货彩妆，是否会因小红书的完美日记相关内容产生购买意向:
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 不会
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25、您是否愿意将完美日记产品推荐给朋友 / 同学，且有再次购买的复购意愿：
非常愿意，肯定会复购
比较愿意，可能会复购
不确定
不太愿意，不会复购
完全不愿意，且不推荐
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