大白兔品牌营销市场调查问卷

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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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3.
您的职业：
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 机关/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 退休人员
F. 其他
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4.
您的月收入（或可支配收入）：
A. 2000元以下
B. 2001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001元以上
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5.
 您的学历：
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大专/本科
D. 硕士及以上
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6.
您目前居住的城市类型：
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线/二线城市
C. 三线及以下城市
D. 乡镇/农村
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7.
您是否了解过？“大白兔”品牌（指奶糖、冰淇淋、周边等产品）：
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 听说过，但不熟悉
D. 完全不了解
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8.
（请根据您对大白兔品牌的真实感受，选择对应的同意程度：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
我对大白兔奶糖品牌的定位是“经典怀旧/童年记忆”。
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9.
我觉得大白兔现在的定位非常清晰，与其他糖果品牌有明显区别。
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10.
我认为大白兔的产品包装设计很有特色（红蓝白配色、蜡纸包装等）。
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11.
大白兔在我心中的形象是“亲切、朴实、有温度”的。
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12.
我认为大白兔的品牌形象略显“老旧”，缺乏现代时尚感。
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13.
我经常在社交媒体（如微博、抖音、小红书）上看到关于大白兔的讨论或推荐。
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14.
我对大白兔的跨界联名产品（如与香水、服饰、奶茶联名）印象深刻。
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15.
我在购买大白兔产品时，对产品质量感到放心。
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16.
我认为大白兔的产品线比较单一，除了经典奶糖外其他产品（如酸奶、冰淇淋）购买不方便。
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17.
您通常在什么场景下会食用/购买大白兔产品？【多选题】
A. 逢年过节/送礼
B. 休闲娱乐（看电影、追剧）
C. 办公室/学习充饥
D. 怀旧情绪驱动
E. 旅游/出行伴手礼
F. 看到新品/联名款尝鲜
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18.
您通常通过哪些渠道购买大白兔产品？【多选题】
A. 大型商超（如沃尔玛、大润发）
B. 便利店（如全家、罗森、7-11）
C. 传统小卖部/夫妻店
D. 电商平台（淘宝、拼多多）
E. 短视频/直播平台（抖音、快手）
F. 品牌专卖店/快闪店
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19.
除了经典的奶糖产品，您对大白兔的哪些衍生产品最感兴趣或消费过？【多选题】
A. 大白兔冰淇淋/奶茶
B. 大白兔护手霜/香水（跨界美妆）
C. 大白兔帆布包/服饰（跨界服饰）
D. 大白兔奶糖风味牛奶/酸奶
E. 大白兔礼盒装（高端伴手礼）
F. 都不感兴趣，只喜欢经典奶糖
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20.
您认为影响您购买大白兔产品的最主要因素是什么？【多选题】
A. 口味/口感
B. 品牌知名度/口碑
C. 价格合理性
D. 包装设计
E. 购买便利性
F. 营销活动/热度吸引
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21.
您认为大白兔品牌目前面临的最大问题是什么？【多选题】
A. 产品创新不足，口味单一
B. 渠道覆盖不够，想买买不到
C. 品牌老化，年轻消费者不认可
D. 营销过度依赖情怀，缺乏新意
E. 价格偏高，性价比低
F. 山寨/假冒产品较多，影响品牌形象
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22.
您对大白兔品牌未来发展的建议是？【多选题】
A. 开发更多新口味/新品类（如低糖、功能性糖果）
B. 加强线上电商和社交媒体的营销力度
C. 保持跨界联名，增加曝光度
D. 拓展线下体验店（如主题咖啡馆）
E. 提升包装设计，兼顾怀旧与时尚
F. 推出更多适合送礼的高端礼盒
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23.
对于大白兔这样的老字号品牌，您更希望它“坚持传统口味”还是“大胆创新求变”？
A. 坚持传统，保持原汁原味
B. 适度创新，在经典基础上做延伸
C. 大胆跨界，拥抱年轻潮流
D. 无所谓，好吃就行
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