B站视频植入广告对消费者购买意向的影响调查问卷

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您过去一个月是否在B站观看过视频?
是（继续作答）
否（结束问卷）
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您是否观看过含有植入广告（如UP主推荐产品、赞助内容）的视频?
是（继续作答）
否（结束问卷）
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视频中植入的产品与UP主平时内容风格很匹配
非常不同意
不同意
比较不同意
中立
比较同意
同意
非常同意
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植入广告与视频内容融合紧密，植入方式自然
非常不同意
不同意
比较不同意
中立
比较同意
同意
非常同意
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视频中所展示的产品与视频主题具有较高的匹配度
非常不同意
不同意
比较不同意
中立
比较同意
同意
非常同意
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植入产品构成视频情节发展不可或缺的部分
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比较不同意
中立
比较同意
同意
非常同意
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我能很容易看出视频中哪些部分是广告
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比较不同意
中立
比较同意
同意
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UP主对产品的介绍非常直接和明显
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不同意
比较不同意
中立
比较同意
同意
非常同意
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广告内容在视频中占据了显著的位置和时间
非常不同意
不同意
比较不同意
中立
比较同意
同意
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UP主在视频中明确说明“本期视频由XX赞助”
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比较不同意
中立
比较同意
同意
非常同意
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视频标题、简介或评论区有明确的广告标识（如“赞助”“合作”）
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比较不同意
中立
比较同意
同意
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UP主会积极回应粉丝关于广告产品的评论或问题
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中立
比较同意
同意
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视频评论区有置顶的产品购买链接或优惠信息
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中立
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同意
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弹幕中有关于广告产品的讨论和信息提示
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中立
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我能准确识别视频中哪些内容属于广告
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不同意
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中立
比较同意
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我很清楚这段视频是商业合作内容
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不同意
比较不同意
中立
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我能分辨出UP主推荐产品的真实意图
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中立
比较同意
同意
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我知道UP主发布这段视频是为了推广产品
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比较不同意
中立
比较同意
同意
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我感觉UP主试图通过这段视频说服我购买产品
非常不同意
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比较不同意
中立
比较同意
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我认为UP主的推荐可能受到商业利益的影响
非常不同意
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比较不同意
中立
比较同意
同意
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我对UP主的推荐持谨慎态度
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比较不同意
中立
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同意
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我会思考UP主推荐产品的真实动机
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不同意
比较不同意
中立
比较同意
同意
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我认为UP主对产品的介绍是真实可信的
非常不同意
不同意
比较不同意
中立
比较同意
同意
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UP主推荐产品时态度很真诚
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不同意
比较不同意
中立
比较同意
同意
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我相信UP主不会为了利益而夸大产品效果
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中立
比较同意
同意
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UP主对产品的评价是有充分依据的
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中立
比较同意
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广告内容干扰了我的观看体验
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中立
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广告插入让我感到被打扰
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中立
比较同意
同意
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广告内容与视频主题不协调，显得很突兀
非常不同意
不同意
比较不同意
中立
比较同意
同意
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广告内容过多，影响了视频的完整性
非常不同意
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比较不同意
中立
比较同意
同意
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我对这段视频的整体评价是正面的
非常不同意
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比较不同意
中立
比较同意
同意
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我喜欢这段视频的内容
非常不同意
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比较不同意
中立
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同意
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观看这段视频让我感到愉悦
非常不同意
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比较不同意
中立
比较同意
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我感觉UP主就像一个我认识的朋友
非常不同意
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比较不同意
中立
比较同意
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观看UP主的视频让我感到亲切
非常不同意
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比较不同意
中立
比较同意
同意
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我会想象UP主如果是我身边的人会怎样
非常不同意
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比较不同意
中立
比较同意
同意
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当UP主分享生活时，我感觉自己在参与其中
非常不同意
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中立
比较同意
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我会关心UP主近期的动态和生活
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不同意
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中立
比较同意
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我对这位UP主有深厚的情感连接
非常不同意
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中立
比较同意
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我觉得与这位UP主之间有一种特殊的联系
非常不同意
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中立
比较同意
同意
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我会持续关注这位UP主的内容
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中立
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如果这位UP主停止更新，我会感到失落
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中立
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我愿意支持这位UP主的发展
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中立
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如果我有需要，我会考虑购买这款产品
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中立
比较同意
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观看视频后，我对这款产品产生了兴趣
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比较不同意
中立
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我可能会在近期购买这款产品
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比较不同意
中立
比较同意
同意
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我愿意尝试UP主推荐的产品
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比较不同意
中立
比较同意
同意
非常同意
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1. 您的性别:
男
女
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2. 您的年龄:
18岁及以下
19-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁及以上
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3. 您的学历:
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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4. 您的职业:
学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业
其他
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5. 您的月收入（学生请填写月可支配生活费）:
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
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6. 您使用B站的年限:
1年以下
1-3年
3-5年
5年以上
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7. 您平均每天使用B站的时长:
30分钟以内
30分钟-1小时
1-2小时
2小时以上
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8. 您观看B站植入广告（“恰饭”视频）的频率:
几乎不观看
偶尔观看（每月1-2次）
有时观看（每周1-2次）
经常观看（每周3次以上）
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9. 您是否购买过B站植入广告中推荐的产品?
是
否
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