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地域文化赋能品牌设计的价值与应用研究——以雅安藏茶为例
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1.
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
2. 您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁以上
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3.
3. 您的职业：
A. 在校学生
B. 企业职员/公务员/事业单位人员
C. 自由职业者
D. 个体经营者
E. 退休人员
F. 其他
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4.
4. 您所在的地区：
A. 四川省雅安市（核心产区）
B. 四川省其他地区
C. 西南地区（云贵川渝，除四川）
D. 东部/中部/北方地区
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5.
5. 您的月收入水平：
A. 3000元以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001-15000元
E. 15000元以上
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6.
6. 您平时饮用茶叶的频率是？
A. 每天都喝
B. 每周3-4次
C. 每周1-2次
D. 偶尔（每月1-3次）
E. 几乎不喝
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7.
7. 您最常购买的茶叶类型是？（多选）
【多选题】
A. 绿茶（如龙井、竹叶青）
B. 红茶（如金骏眉、滇红）
C. 乌龙茶（如铁观音、大红袍）
D. 黑茶（如普洱茶、安化黑茶）
E. 藏茶
F. 白茶/黄茶
G. 花果茶/草本茶
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8.
8. 您购买茶叶时，最关注哪些因素？（多选，）
【请选择3项】
A. 口感/风味
B. 健康功效
C. 价格
D. 品牌知名度
E. 包装设计
F. 文化故事/历史底蕴
G. 产地正宗性
H. 购买便捷性
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9.
9. 您购买茶叶的主要渠道是？（多选）
【多选题】
A. 线下茶叶专卖店
B. 电商平台（淘宝/京东/拼多多）
C. 社交电商（抖音/小红书直播）
D. 超市/商场
E. 景区特产店
F. 朋友赠送/代购
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10.
10. 您之前是否听说过“雅安藏茶”？
A. 是，非常了解（熟悉其历史与特点）
B. 听说过，但不太了解
C. 从未听说过
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11.
11. 提到“雅安藏茶”，您首先想到的是什么？（多选）
【多选题】
A. 历史悠久的传统茶（1300多年历史）
B. 藏族同胞的生活饮品（酥油茶原料）
C. 茶马古道（川藏线的故事）
D. 非遗制作技艺（南路边茶）
E. 健康养生茶（调理肠胃、解油腻）
F. 口感醇厚/陈香
G. 包装传统/老气
H. 不太了解，没有印象
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12.
12. 您通过哪些渠道了解到雅安藏茶？（多选，未听说过请跳过）
【多选题】
A. 亲友推荐
B. 社交媒体（抖音/小红书/微博）
C. 电商平台广告
D. 旅游经历（雅安/藏区）
E. 线下品鉴会/茶博会
F. 电视/纪录片/新闻报道
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13.
13. 在您看来，目前市场上雅安藏茶的产品包装存在哪些不足？（多选）
【多选题】
A. 包装设计陈旧，缺乏时尚感
B. 文化元素运用生硬，缺少美感
C. 同质化严重，缺乏辨识度
D. 不够环保，过度包装
E. 便携性差，不易保存
F. 不了解/没印象
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14.
14. 您更希望雅安藏茶的品牌设计呈现哪种风格？（单选）
A. 古朴厚重风：强调历史感，运用书法、传统纹样、仿古材质
B. 民族特色风：突出藏族文化，运用唐卡、藏式八宝、艳丽的色彩
C. 现代简约风：简洁线条，抽象符号，符合国际审美
D. 自然生态风：强调原生态，使用环保材质，清新淡雅
E. 时尚国潮风：结合传统元素与现代插画，色彩活泼，有IP形象
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15.
15. 您认为最能代表雅安藏茶文化特色的视觉元素是？（多选）
【多选题】
A. 背夫/马帮形象（茶马古道）
B. 藏族吉祥纹样（八吉祥、祥云）
C. 雅安地理标志（蒙顶山、大熊猫）
D. 制茶工具/工序图（非遗技艺）
E. 唐卡/藏传佛教符号
F. 藏文书法
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16.
16. 您是否希望雅安藏茶的品牌拥有一个具象的IP形象（如“雅女”或“背夫”卡通形象）来讲述品牌故事？
A. 非常希望，能增加趣味性和亲近感
B. 可以尝试，但要设计得有文化内涵
C. 无所谓，主要看茶好不好
D. 不希望，觉得会影响茶叶的“厚重感”
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17.
17. 您对雅安藏茶文创衍生品的态度是？
A. 非常期待，愿意购买（如联名礼盒、茶具、周边）
B. 看情况，如果设计好看会尝试
C. 只关注茶叶本身，对衍生品没兴趣
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18.
18. 您更倾向于购买哪种类型的雅安藏茶产品形态？
A. 传统紧压茶（砖茶/饼茶）
B. 便捷袋泡茶（适合办公/旅行）
C. 精致礼盒装（适合送礼）
D. 新式茶饮（如冷泡茶、藏茶饮料）
E. 文创联名款
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19.
19. 您认为雅安藏茶最大的品牌优势是什么？（单选）
A. 独特的历史文化价值
B. 显著的健康养生功效
C. 正宗的产地与工艺
D. 实惠的价格
E. 独特的口感
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20.
20. 您对雅安藏茶的品牌宣传内容更感兴趣的是？（多选）
【多选题】
A. 制茶技艺的纪录片/短视频
B. 茶马古道的历史故事
C. 现代生活场景中的冲泡方法（如办公室喝藏茶）
D. 养胃、降脂等健康功效的科普
E. 藏族同胞的生活习俗与茶俗
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21.
21. 当您选购雅安藏茶送礼时，您能接受的礼盒价格区间是？
A. 100元以下
B. 100-300元
C. 300-500元
D. 500-800元
E. 800元以上
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22.
22. 您对雅安藏茶未来的品牌形象升级或产品包装设计有什么具体的建议？（例如：希望看到什么样的创新？保留什么样的传统？）
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