瑞幸咖啡联名偏好调研问卷

亲爱的女士/先生:

       您好!我们是广州在校大学生,感谢您在百忙之中抽空填写本问卷。本次调研的目的是了解瑞幸咖啡联名偏好的情况。以下是研究者向您所做的两项保证,希望您能放心填答:

       本问卷将纯粹作为学术研究之用。

       问卷数据将完全保密,不会对外公开,也不会在贵单位留下任何记录。

       在接下来的几页中,您将会看见几种不同类型的题目,所有题目都没有所谓的“对”“错”之分。请先详细阅读每一部分的答题说明,再根据您的真实情况填写。正常情况下,专心作答所需的时间在10分钟以内。

       再次谢谢您的支持与配合。祝您身体健康、工作顺利!

一、个人与消费基本信息
*
1.
您的性别:
*
2.
您的年龄:
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
40岁以上
*
3.
您的职业:
未成年学生
已成年学生
全职工作
待业/无业
已退休
*
4.
您每月的可支配收入/生活费:
1500元以下
1500-3000元
3000-5000元
5000-8000元
8000元以上
二、联名认知与态度
*
5.
您是否知道瑞幸咖啡曾与其他品牌或IP联名?
*
6.
您通常通过哪种途径了解瑞幸的联名产品?【多选题】
微信/微博/抖音等社交媒体
瑞幸APP/小程序推送
线下门店海报或装饰
朋友/同事/家人推荐
其他
*
7.
您更关注哪类账号发布的联名信息?【多选题】
瑞幸或联名方官方账号
美食/生活类博主
动漫/潮玩类博主
朋友或熟人的分享
我基本不关注这类信息
*
8.
我认为品牌联名活动通常很有创意
很不同意
很同意
*
9.
瑞幸联名活动会增加我对品牌的好奇心
很不同意
很同意
*
10.
我通常会关注我喜欢的品牌是否有联名活动
很不同意
很同意
*
11.
瑞幸联名活动会提升产品的附加值
很不同意
很同意
*
12.
我认为联名是一种有效的营销方式
很不同意
很同意
*
13.
若未来瑞幸与您喜欢的IP或品牌联名,您是否有意愿购买联名产品?(联名产品包括周边与新品)
*
14.
您购买(或可能购买)瑞幸联名产品的主要原因是?【多选题】
联名对象(IP/品牌)及其周边、赠品是我喜爱的
被包装设计吸引、创意十足
想尝试新口味
高性价比(如9.9元活动)
朋友推荐或社交媒体影响
限量发售、有稀缺感
其他
15.
以下IP,您最感兴趣的是:
文化艺术IP(如:民族舞剧《红楼梦》)
卡通动漫IP(如:三丽鸥、Loopy、线条小狗、猫和老鼠)
游戏IP(如:原神、《黑神话:悟空》)
影视综艺IP(如:《玫瑰的故事》《这!就是街舞6》)
个人IP(如:易烊千玺、陆仙人、韩美林)
其他(如:澳网、光大银行)
16.
以下品牌,您最感兴趣的是:
同界品牌(如:茅台、褚氏农业)
跨界品牌(如:多邻国)
三、联名偏好与行为意向
*
17.
您在什么情况下最可能下单购买瑞幸联名产品?(可多选) 【多选题】
日常饮用需求,恰好有联名产品
单纯因为喜欢联名对象而购买
被社交媒体上的分享种草
有优惠券或促销活动时
朋友邀请一起拼单购买
为了收集周边赠品
*
18.
为获取联名周边,您能接受的溢价区间?(可多选)【多选题】
9.9元(仅饮品,无周边)
10-20元(单杯套餐:饮品+1件小周边,如色纸)
20-40元(双杯套餐:2杯饮品+2件周边,如色纸+徽章)
40-100元(三杯套餐:3杯饮品+3件周边,如色纸+徽章+立牌)
100元以上(多杯套餐)
*
19.
若瑞幸推出单独销售的联名周边(如杯子、徽章、立牌等),您是否愿意购买?
愿意
不愿意
*
20.
您是否愿意参与瑞幸联名的互动活动?
更愿意参与线下主题店体验
更愿意参与线上互动
线上和线下都愿意参与
都不太感兴趣
四、购买意愿与品牌态度量表
*
21.
我非常愿意尝试瑞幸的联名产品
很不同意
很同意
*
22.
如果联名对象是我喜欢的,我会优先选择瑞幸
很不同意
很同意
*
23.
我愿意为了联名周边而购买瑞幸咖啡
很不同意
很同意
*
24.
我愿意推荐瑞幸联名产品给朋友
很不同意
很同意
*
25.
瑞幸的联名活动提升了我对品牌的好感
很不同意
很同意
*
26.
我认为瑞幸是一个有创意、年轻的品牌
很不同意
很同意
*
27.
我愿意尝试瑞幸的其他产品(非联名)
很不同意
很同意
*
28.
我会因为联名活动而更关注瑞幸
很不同意
很同意
*
29.
我认为瑞幸联名的整体表现优于其他咖啡品牌
很不同意
很同意
五、瑞幸咖啡消费行为
*
30.
2023年-2024年,您是否购买过瑞幸的联名产品?
是,包括联名周边与咖啡新品
是,但仅限于新口味
否,不关注联名相关信息,维持原有消费习惯(我有固定的瑞幸消费习惯)
否,从未购买过
*
32.
瑞幸联名产品的口感与联名主题匹配度高
很不同意
很同意
*
33.
瑞幸联名周边设计精美,有收藏价值
很不同意
很同意
*
34.
购买联名产品让我感到愉悦
很不同意
很同意
*
35.
我愿意在社交平台分享瑞幸联名产品
很不同意
很同意
*
36.
瑞幸联名产品容易在门店或线上购买到
很不同意
很同意
*
37.
您对瑞幸联名产品整体感觉满意
很不同意
很同意
六、对比与建议
*
38.
与其他品牌联名相比,您认为瑞幸联名的优势在于【多选题】
价格更低
IP/品牌选择跟贴合我的喜好
周边设计更吸引我
购买更便捷
其他
*
39.
您是否购买过其他咖啡品牌(如星巴克、库迪、Manner等)的联名产品?
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