关于蕉下防晒服饰社交媒体营销效果的调查问卷

1. 您是否购买或使用过防晒服饰（如防晒衣、防晒帽、防晒口罩、袖套等）?

A. 是，我是防晒服饰的常规使用者

B. 否，但我有购买的意向

C. 否，且没有购买意向（请结束问卷，感谢您的参与）

4. 您通常在什么场景下需要穿着防晒服饰? (多选）【多选题】

A. 日常通勤（走路/骑车/坐公交地铁）

B. 户外运动/旅游（露营、徒步、海边、爬山）

C. 长时间户外作业/活动

D. 作为日常穿搭的一部分（凹造型、防早晚凉）

E. 开车时防晒

5. 您购买防晒服饰时，最看重的三个因素是什么? (多选)【请选择3项】

A. 防晒硬指标（UPF值、防晒效果）

B. 穿着体感（透气性、凉感、轻薄度）

C. 款式设计（版型显瘦、颜色好看、时尚感）

D. 面料科技（防水、防污、耐洗、便携）

E. 品牌知名度

F. 价格性价比

G. 社交媒体口碑/他人推荐

6. 您能接受的单件防晒衣/防晒配件的价格区间是?

A. 100元以下

B. 100-200元

C. 200-300元

D. 300元以上

7. 在购买防晒产品前，您是否有在社交媒体上搜索攻略/测评的习惯?

A. 每次买之前都会搜，看评测才放心

B. 偶尔会搜，遇到感兴趣的才看

C. 从不搜索，直接购买或随缘

8. 您希望通过社交媒体上的防晒服饰内容获得什么? (多选)【多选题】

A. 选购指南:不同品牌/款式怎么选，避坑建议

B. 效果验证:真实的防晒力测试、透气性测试

C. 穿搭灵感:一件衣服如何搭出不同风格

D. 优惠信息:什么时候买最划算

E. 品牌故事:了解品牌的技术背景和理念

9. 对于防晒服饰的“黑科技”（如原纱防晒、冷凝钛、防泼水等），您的态度是?

A. 非常感兴趣，这是我购买的重要原因

B. 将信将疑，需要看到大量实测证据才相信

C. 不感兴趣，主要是看款式和基本防晒力

D. 觉得是营销噱头，实际体验差别不大

10. 您是否在社交媒体上关注/刷到过蕉下的内容?

A. 经常刷到

B. 偶尔刷到

C. 很少刷到

D. 从未刷到（跳转至第16题）

11. 提到蕉下，您在社交媒体上最先联想到的关键词/印象是什么? (多选)【多选题】

12. 您认为蕉下的社交媒体内容在满足您的“选购决策需求”方面表现如何?

A. 很好，看完内容我就知道怎么选、该不该买

B. 一般，内容好看但看完还是不知道怎么选

C. 较差，内容广告味太重，缺乏参考价值

D. 没看过，无法评价

13. 您认为蕉下的社交媒体内容在“视觉审美和穿搭灵感”方面表现如何?

A. 很好，画面精美，提供了很多穿搭思路

B. 一般，看多了觉得千篇一律，审美疲劳

C. 较差，过于注重形式，反而失去了真实感

14. 您是否因为蕉下的社交媒体内容而改变了对该品牌的看法?

A. 是的，从好感变为购买/种草

B. 是的，从无感变为反感/厌烦（因为内容太密集/太假）

C. 没有改变，和之前印象一致

D. 没注意过

15. 您认为蕉下在以下哪个社交媒体平台的内容做得最吸引您?

A. 小红书（图文/笔记）

B. 抖音/快手（短视频/直播）

C. 微博（明星动态/话题）

D. B站（深度测评/长视频）

E. 都没吸引到我

16. 您认为当前蕉下社交媒体内容与您的真实需求之间存在的主要差距是什么? (多选)【多选题】

A. “卖家秀”与“买家秀”的差距: 内容看着很美好，但实际产品没这么好

B. “同质化”与“个性化”的差距: 内容千篇一律，看不出不同产品的区别，也缺乏新鲜感

C. “流量”与“信息”的差距: 刷到的频率很高，但有效信息很少，看完了还是不知道怎么选

D. “年轻化”与“全年龄段”的差距: 内容主要针对年轻女性，忽略了我这类人群的需求

E. 没有差距，内容做得挺好

17. 以下哪种社交媒体内容最能让您产生“不信任感”或“反感”? (多选)【多选题】

A. 所有博主的文案和动作都一模一样（铺量式投放痕迹过重）

B. 过度美颜/滤镜，产品颜色失真

C. 只夸优点，不提任何缺点的“硬广”

D. 评论区全是预设好的好评，缺乏真实互动

E. 直播时过度喊麦、逼单，营造虚假紧迫感

18. 您希望蕉下未来增加哪一类社交媒体内容? (多选)【多选题】

A. 横向对比/竞品测评: 蕉下和其他品牌比到底好在哪?

B. 极限环境测试: 在极端暴晒、大量出汗情况下的真实表现

C. 普通素人/不同身材的上身实测: 而不是只找又高又瘦的模特

D. 面料工艺科普: 用可视化方式讲解黑科技原理

E. 用户真实改造/搭配大赛: 让用户参与内容创作

19. 如果让您用一句话形容蕉下的社交媒体内容，您最倾向于以下哪种描述?

A. 视觉盛宴，审美在线

B. 硬核科技，值得信赖

C. 广告轰炸，真假难辨

D. 千篇一律，毫无新意

E. 没有印象，存在感低

20. 您对蕉下未来的社交媒体内容有什么具体的建议?（比如希望看到什么主题、什么形式的内容?） (开放题)