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坦洋功夫市场接受度调查
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尊敬的受访者：
您好！为深入了解坦洋工夫茶的市场认知与消费偏好，助力这一百年非遗红茶更好地适配市场需求，我们开展本次匿名调查。问卷仅用于市场分析，预计占用您3-5分钟，感谢您的真实反馈与支持！
一、基础认知与信息渠道
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1. 您是否听说过“坦洋工夫茶”？
A. 从未听说
B. 偶尔听过，但不了解
C. 有所了解（如知道是福建红茶、非遗产品等）
D. 非常了解（熟悉其历史、工艺或产品）
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2. 您通过哪些渠道了解到坦洋工夫茶？（可多选）
【多选题】
A. 电商平台（直播、商城推荐等）
B. 线下门店（茶叶店、新式茶饮店等）
C. 文旅体验（茶旅研学、乡村旅游等）
D. 媒体宣传（新闻报道、短视频、社交平台）
E. 亲友推荐或线下品鉴活动
F. 其他：
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3. 提到坦洋工夫茶，您首先联想到的标签是？（可多选）
【多选题】
A. 百年历史/巴拿马金奖
B. 国家级非遗/传统工艺
C. 福建三大工夫红茶
D. 新式茶饮原料/创新产品（茶冰淇淋、啤啤茶等）
E. 茶旅融合/乡村特色
F. 口感醇厚/香气独特
G. 其他：
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二、产品偏好与消费习惯
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1. 您是否购买/品尝过坦洋工夫茶相关产品？
A. 多次购买（常客）
B. 偶尔购买/品尝过
C. 了解但未尝试
D. 未听说过（可跳转至问卷末尾）
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2. 您购买/倾向购买的坦洋工夫茶产品类型是？（可多选）
【多选题】
A. 传统散茶/礼盒装（自饮/送礼）
B. 新式茶饮（茶奶茶、啤啤茶等）
C. 茶点衍生品（茶冻、茶叶零食等）
D. 茶叶浓缩液/便捷冲泡装
E. 其他：
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3. 您选择坦洋工夫茶时，最关注的因素是？（按重要性排序，选3项）
A. 口感风味（醇厚、香气等）
B. 品牌知名度/历史底蕴
C. 价格性价比
D. 产品创新形式（如便捷装、跨界产品）
E. 品质安全（生态种植、无农残等）
F. 包装设计/便携性
G. 文化附加值（非遗、茶旅故事）
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4. 您能接受的坦洋工夫茶产品价格区间是？（可多选）
【多选题】
A. 日常自饮装（50g以内）：50元以下
B. 日常自饮装（50g以内）：50-150元
C. 礼盒装（100g以上）：150-300元
D. 礼盒装（100g以上）：300-500元
E. 礼盒装（100g以上）：300-500元
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5. 您的饮用场景主要是？（可多选）
【多选题】
A. 居家日常饮用
B. 办公提神/商务接待
C. 送礼（节日、拜访等）
D. 文旅体验/休闲打卡
E. 朋友聚会/品茶交流
F. 其他：
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三、市场反馈与改进建议
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1. 您认为坦洋工夫茶当前的优势是什么？（可多选）
【多选题】
A. 历史文化底蕴深厚（非遗、金奖背书）
B. 口感风味独特（红茶醇厚香气）
C. 产品创新能力强（适配年轻消费群体）
D. 产业基础扎实（茶园规模大、标准化生产）
E. 政策扶持/品牌价值高（品牌价值55.83亿元）
F. 茶旅融合体验丰富
G. 其他：
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2. 您认为坦洋工夫茶当前存在的不足是什么？（可多选）
【多选题】
A. 品牌知名度较低，认知范围有限
B. 产品推广渠道不足，难以接触到目标群体
C. 产品种类不够丰富，选择单一
D. 价格定位不清晰，性价比不突出
E. 包装/便携性不足，适配场景有限
F. 宣传缺乏亮点，难以留下深刻印象
G. 其他：
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3. 您希望坦洋工夫茶在哪些方面进行改进？（可多选）
【多选题】
A. 加强品牌宣传，提升知名度
B. 拓展销售渠道（如增加线下门店、电商布局）
C. 丰富产品类型（如更多便捷装、跨界衍生品）
D. 优化价格体系，提升性价比
E. 改进包装设计，增强便携性/礼品属性
F. 增加品鉴活动/文化传播，加深消费者认知
G. 其他：
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4. 您是否愿意未来尝试/再次购买坦洋工夫茶相关产品？
A. 非常愿意
B. 可能愿意（看产品/价格/渠道）
C. 不确定
D. 不愿意（原因：）
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四、受访者基本信息
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1. 您的性别：
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄段：
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 55岁以上
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3. 您的职业：
A. 学生
B. 企业职员
C. 个体工商户/创业者
D. 事业单位/公职人员
E. 自由职业者
F. 退休人员
G. 其他：
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4. 您所在的城市：
省
市（县）
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再次感谢您的参与！祝您生活愉快！
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