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康比特品牌年轻化与Z世代消费行为调查问卷
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一、基本信息
*
1.
您的性别
男
女
不愿透露
*
2.
您的年龄
18-20岁
21-22岁
23-24岁
25岁及以上
*
3.
您的身份
在校本科生
在校研究生
毕业1年内职场新人
其他
二、运动与健身习惯
*
4.
您平均每周运动次数
几乎不运动
1-2次
3-4次
5次及以上
*
5.
您主要的运动场景
【多选题】
宿舍徒手健身
校园操场/跑道
校内健身房
校外健身房
球类/瑜伽/舞蹈社团
其他
*
6.
您运动的主要目的
【多选题】
减脂瘦身
塑形美体
增肌力量
保持健康
缓解压力/调节情绪
社交打卡
其他
三、运动营养产品认知与使用
*
7.
您是否听说过康比特品牌
从未听说
听过但不了解
比较了解
购买/使用过
*
8.
您对康比特的印象是
【多选题】
专业权威
严肃刻板
有距离感
适合专业健身人士
适合学生/普通人群
性价比高
包装/颜值一般
不了解
*
9.
您是否使用过运动营养类产品
【多选题】
蛋白粉
肌酸
能量胶/能量棒
运动维生素
从未使用过
*
10.
您不使用运动营养产品的原因
【多选题】
不了解，不会选
担心副作用/不健康
价格偏贵
没必要/日常饮食足够
口感不好
其他
四、新媒体平台使用偏好
*
11.
您日常最常使用的新媒体平台
【
最多
选择3项】
抖音
小红书
B站
微信公众号
微博
其他
*
12.
您获取运动/健身/营养信息的主要渠道
【多选题】
抖音短视频博主
小红书图文笔记
B站深度教程
朋友/同学推荐
品牌官方账号
其他
*
13.
您是否刷到过康比特的相关内容
经常刷到
偶尔刷到
从未刷到
五、新媒体内容偏好与互动意愿
*
14.
您更喜欢品牌发布哪种类型的内容
【
最多
选择3项】
真实产品测评
趣味/剧情短视频
简单实用健身教程
轻松科普知识
校园生活场景内容
可爱IP形象内容
其他
*
15.
您是否愿意参与以下的品牌互动活动
【多选题】
H5生成专属运动计划
21天运动打卡挑战
产品免费试用
内容共创/笔记投稿
都不愿意
*
16.
什么内容会让您主动转发分享
【多选题】
实用有价值
有趣好玩
视觉好看/颜值高
有抽奖/奖品激励
有情感共鸣
不会主动转发
六、购买意愿与活动接受度
*
17.
您能接受的运动营养产品心理价位
50元以内
50-100元
100-200元
200元以上
*
18.
最影响您购买运动营养产品的因素
【
最多
选择3项】
同学/KOC真实推荐
产品口感
价格性价比
专业/品牌背书
包装颜值
朋友使用效果
其他
*
19.
您是否愿意参与康比特的产品试用/运动打卡类活动
非常愿意
一般，看奖品吸引力
不愿意
20.
您对康比特品牌年轻化的建议
评价对象得分
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康比特品牌年轻化与Z世代消费行为调查问卷
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