2026年市场营销专业企业调查问卷

调研说明：本次问卷旨在结合数字经济、数字化营销行业发展趋势，摸清企业市场营销岗位用人需求、学历结构、技能新标准、岗位典型工作任务，为高职市场营销专业人才培养方案修订、课程改革、校企合作提供真实依据，问卷匿名填写，数据仅用于专业教研。
填写主体：企业人力资源负责人 / 营销部门主管 / 企业经营相关负责人
第一部分:企业基本信息（1-9题，共9题）
1.
贵企业全称:*
*
2.
贵企业所属行业（ ）
A.食品快消
B.零售商贸
C.生产制造
D.互联网电商
E.文化传媒
F.建筑地产
G.服务业
H.医药健康
I.其他
*
3.
企业员工规模（ ）
A.小微企业（≤50人）
B.中小型（51-300人）
C.大中型（301-1000人）
D.大型企业（1000人以上）
*
4.
企业经营年限（ ）
A.3年以内
B.3-8年
C.9-15年
D.15年以上
*
5.
贵企业市场营销业务布局形式（ ）【多选题】
A.线下实体销售为主
B.线上电商/直播销售
C.全渠道（线上+线下）
D.渠道招商加盟
E.品牌直营
F.大宗B端集采
*
6.
企业年度营销费用投入占营收比例（ ）
A.3%以内
B.3%-8%
C.8%-15%
D.15%以上
*
7.
当前企业营销投放重点媒介（对标2025行业数据:移动端55%、户外26%）（ ）【多选题】
A.短视频/新媒体（抖音、视频号、小红书）
B.户外广告
C.PC端平台
D.传统纸媒/电视
E.社群私域
F.线下地推展会
*
8.
企业数字化营销落地程度（ ）
A.未布局数字化营销
B.初步试水新媒体
C.常态化数字化运营
D.全域数字化（数据驱动全营销）
9.
贵企业近3年每年市场营销类岗位招聘总人数约:人*
第二部分:人才需求量与学历结构（10-19题，共10题）
*
10.
贵企业每年招聘市场营销类应届毕业生人数区间（ ）
A.0-5人
B.6-15人
C.16-30人
D.30人以上
*
11.
近三年新入职营销人员学历占比中，**高职（专科）人员占比（ ）
A.20%及以下
B.21%-40%
C.41%-60%
D.61%以上
*
12.
近三年新入职营销本科人员占比（ ）
A.20%及以下
B.21%-40%
C.41%-60%
D.61%以上
*
13.
近三年新入职研究生及以上营销人员占比（ ）
A.5%以内
B.6%-15%
C.16%-30%
D.30%以上
*
14.
企业基层营销岗优先选用学历层次（ ）
A.高职专科
B.全日制本科
C.硕士
D.不限学历重实操
*
15.
企业中高层营销管理岗最低学历门槛（ ）
A.专科
B.本科
C.硕士
D.无硬性学历
*
16.
预计未来1-3年，企业市场营销人才招聘需求变化（ ）
A.需求缩减
B.基本持平
C.小幅扩招
D.大幅扩招
*
17.
招聘营销应届生时，是否优先市场营销相关专业（ ）
A.必须对口
B.经管类相关即可
C.不限专业，看重实操能力
D.优先有实习经历人员
*
18.
企业聘用中职营销毕业生的岗位占比（ ）
A.0%
B.1%-15%
C.16%-35%
D.35%以上
19.
预计未来3年，企业在营销板块紧缺人才的学历层级偏好:*
第三部分:核心岗位群与典型工作任务（20-28题，共9题）
*
20.
贵企业常设市场营销类核心岗位包括（ ）【多选题】
A.线下销售专员
B.渠道招商专员
C.新媒体/短视频运营
D.私域/社群运营
E.市场策划/品牌专员
F.客户关系/售后专员
G.营销数据专员
H.直播运营/主播助理
I.销售内勤/商务助理
J.门店运营
K.营销主管/储备管理岗
L.其他
*
21.
贵企业需求量最大的营销岗位是（ ）
A.线下销售专员
B.渠道招商专员
C.新媒体/短视频运营
D.私域/社群运营
E.市场策划/品牌专员
F.客户关系/售后专员
G.营销数据专员
H.直播运营/主播助理
I.销售内勤/商务助理
J.门店运营
K.营销主管/储备管理岗
L.其他
*
22.
线下销售专员的典型工作任务（ ）【多选题】
A.客户开发拜访
B.产品推介谈判
C.订单跟进回款
D.终端铺货陈列
E.客情维护
F.竞品调研
*
23.
新媒体/短视频运营等数字营销新岗位的典型工作任务（ ）【多选题】
A.账号日常内容策划发布
B.短视频拍摄剪辑
C.平台流量投放优化
D.粉丝互动运营
E.活动策划落地
F.数据复盘
*
24.
市场策划专员的典型工作任务（ ）【多选题】
A.全年营销方案撰写
B.线下促销活动落地
C.品牌宣传物料策划
D.市场调研与竞品分析
E.营销效果复盘
*
25.
私域运营岗的典型工作任务（ ）【多选题】
A.用户拉新入群
B.社群日常维护
C.会员分层运营
D.私域转化活动
E.用户数据整理
*
26.
营销相关岗位中，招聘难度最高的岗位是（ ）【请选择1-3项】
A.线下销售专员
B.渠道招商专员
C.新媒体/短视频运营
D.私域/社群运营
E.市场策划/品牌专员
F.客户关系/售后专员
G.营销数据专员
H.直播运营/主播助理
I.销售内勤/商务助理
J.门店运营
K.营销主管/储备管理岗
L.其他
27.
贵企业新增的新型营销岗位（如AI营销、全域运营）及对应工作任务:*
*
28.
企业各营销岗，应届生可独立上手工作占比（ ）
A.20%以内
B.21%-40%
C.41%-60%
D.60%以上
第四部分:岗位专业技能与职业素养新要求（29-36题，共8题）
*
29.
招聘营销人才必备专业硬技能及最新要求有（ ）【最多选择4项】
A.Excel数据统计、函数分析
B.短视频拍摄剪辑
C.小红书/抖音/视频号平台运营
D.AIGC等AI营销工具使用
E.广告投放（千川、信息流）
F.市场调研撰写报告
G.商务谈判与合同拟定
H.私域用户精细化运营
I.产品定价与促销设计
*
30.
企业最看重的职业素养有（ ）【最多选择3项】
A.执行力落地
B.持续学习能力（适配数智营销迭代）
C.客户思维
D.抗压抗挫
E.团队协作
F.诚实守信
G.结果导向
*
31.
当前高职营销毕业生普遍短板中最需要改善的是（ ）【最多选择2项】
A.理论过剩实操薄弱
B.数字化工具不会用
C.缺少市场实战经验
D.商务谈判能力差
E.职业稳定性不足
32.
（1-5分，5分最重要）数字数据分析能力对营销岗重要度:（1-5分，5分最重要）*
33.
AI智能营销工具实操能力重要度:（1-5分，5分最重要）*
*
34.
预计贵企业未来2-3年营销岗位新增技能要求（数字经济催生的新需求）有（ ）【多选题】
A.AI内容生成
B.全域流量整合
C.用户数据运营
D.合规营销认知
E.跨境基础营销
*
35.
贵企业是否要求营销岗持证上岗（营销师、新媒体相关证书）（ ）
A.硬性要求
B.优先录用持证
C.不做要求
D.仅管理岗需要
36.
结合行业变化，企业对市场营销人才新增技能需求补充:*
第五部分:人才培养、薪资与校企合作（37-40题，共4题）
*
37.
应届高职营销生入职岗前培训周期（）
A.15天以内
B.16-30天
C.1-3个月
D.3个月以上
*
38.
贵企业高职营销应届生转正后月薪区间（不含提成）
A.3000以内
B.3000-4500
C.4500-6000
D.6000以上
*
39.
企业对我校市场营销专业人才培养建议（对标产教融合）【多选题】
A.增加数字化营销实训课程
B.增加企业真实项目实操
C.缩短理论课时
D.增设渠道销售实训
E.开展短期企业顶岗实习
F.其他优化建议
*
40.
贵企业是否愿意和高职院校开展校企合作（共建课程、共建实训基地、接收实习生）
A.深度合作
B.接收实习生
C.仅线上讲座合作
D.暂无合作意向
E.其他
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