新式茶饮消费决策与品牌偏好调查问卷
（⿊洪堂·遥指杏花专项）

尊敬的市⺠朋友：
您好！本次问卷为学术市场调研使⽤，旨在了解⼭西省社会群体新式茶饮消费习惯、消费决策因素及本⼟茶饮品牌偏好，重点研究⼭西本⼟品牌⿊洪堂及其国⻛系列 “遥指杏花” 的市场认知与消费现状。问卷匿名、⽆对错、不涉及隐私，数据仅⽤于课题研究，预计占⽤ 2 分钟，感谢您的⽀持！
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1.
1. 您的性别
A. 男
B. ⼥
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2.
2. 您的年龄
A. 18 岁以下
B. 18‒22 岁（Z 世代⻘年）
C. 23‒28 岁（⻘年职场群体）
D. 29‒35 岁
E. 35 岁以上
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3.
3. 您的职业
A. 企业上班族
B. ⾃由职业 / 个体经营者
C. 公职 / 事业单位⼈员
D. 服务业从业者
E. 待业 / 其他
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4.
4. 您每⽉可⽀配收⼊⽔平
A. 2000 元以内
B. 2000‒4000 元
C. 4000‒6000 元
D. 6000‒8000 元
E. 8000 元以上
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5.
5. 您是否了解⼭西本⼟茶饮品牌⿊洪堂？
A. 从未听说
B. 听说过但未消费
C. 偶尔购买
D. 经常购买
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6.
6. 您是否了解 / 购买过⿊洪堂 \\“遥指杏花” 国⻛系列 \\ 产品？
A. 完全不了解
B. 听说过，未尝试
C. 购买过 1‒2 次
D. 多次购买、⽐较喜欢
⼆、新式茶饮整体消费习惯
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7.
7. 您⽇常饮⽤新式茶饮的频率
A. ⼏乎每天
B. 每周 2‒4 次
C. 每周 1 次
D. 每⽉ 2‒3 次
E. 极少饮⽤
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8.
8. 您单次购买茶饮可接受价格区间
A. 10 元以内
B. 10‒15 元
C. 16‒20 元
D. 21‒25 元
E. 25 元以上
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9.
9. 您⽇常购买茶饮的主要场景（可多选）【多选题】
A. ⽇常休闲、⾃我放松
B. 上班提神、下午茶
C. 朋友聚会、社交出⾏
D. ⽹红打卡、体验新品
E. 节⽇、⽇常⼩犒劳
F. 随⼿购买、⽆固定场景
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10.
10. 您最常⽤的购买渠道（可多选）【多选题】
A. 线下⻔店直接点单
B. 品牌⼩程序⾃取
C. 美团、饿了么外卖
D. 抖⾳、⼤众点评团购
E. 其他
三、消费决策影响因素（社会消费者核⼼维度）
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11.
11. 您选择⼀款新式茶饮时最看重的三⼤因素（限选三项）【多选题】
A. ⼝味、⼝感、茶底品质
B. 产品价格、性价⽐
C. 健康属性（低糖、低脂、⼲净配料）
D. 品牌⼝碑、知名度
E. 包装颜值、设计⻛格
F. ⻔店距离、购买便利度
G. 社交热度、⽹红推荐
H. 地域⽂化、本⼟特⾊主题
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12.
12. 国⻛、地域⽂化主题茶饮（如⿊洪堂遥指杏花・⼭西诗词 IP）会影响您的购买意愿吗？
A. 影响很⼤，会主动尝试
B. 有⼀定吸引⼒
C. ⽆所谓，主要看⼝味价格
D. 不感兴趣
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13.
13. 您认为本⼟茶饮品牌相⽐外来品牌的优势（可多选）【多选题】
A. 更贴合本地⼝味
B. 价格更亲⺠
C. 地域⽂化特⾊独特
D. ⻔店覆盖多、购买⽅便
E. 没有明显优势
四、⿊洪堂 & 遥指杏花专项调研
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14.
14. 您对⿊洪堂 “遥指杏花” 系列的印象（可多选）【多选题】
A. 国⻛包装精美、氛围感强
B. ⼭西本⼟⽂化特⾊鲜明
C. ⼝味清爽、适合⽇常饮⽤
D. 性价⽐适中
E. ⼝感⼀般、有待提升
F. 宣传不⾜、知名度低
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15.
15. 吸引您尝试⽂化主题茶饮的主要原因（可多选）【多选题】
A. 国⻛颜值、适合拍照分享
B. 本⼟情怀、⽀持⼭西品牌
C. 诗词 IP、⽂化氛围感强
D. 新品新鲜感强
E. 优惠活动吸引
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16.
16. 您认为⿊洪堂⽬前最⼤不⾜（可多选）【多选题】
A. 宣传推⼴⼒度弱
B. 产品⼝味同质化
C. 新品更新慢
D. ⻔店数量少、覆盖不⾜
E. 周边、⽂创配套少
五、品牌偏好与市场建议
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17.
17. 您更偏好哪类新式茶饮产品？
A. 经典鲜奶茶
B. ⽔果茶
C. 低糖健康轻茶饮
D. 国⻛限定、⽂化主题茶饮
E. 纯茶、原叶茶
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18.
18. 哪些营销⽅式最能吸引您购买本⼟茶饮？（可多选）【多选题】
A. 短视频平台种草、⽹红探店
B. 团购优惠、套餐活动
C. 国⻛⽂创、书签、贴纸周边
D. 季节限定、节⽇新品
E. 会员折扣、积分福利
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19.
19. 您是否愿意优先⽀持⼭西本⼟茶饮品牌？
A. ⾮常愿意
B. ⼀般，看产品和价格
C. 不会刻意优先
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20.
20. 开放建议：您对⿊洪堂 “遥指杏花” 系列或⼭西本⼟新式茶饮发展有哪些建议？
问卷结束语
再次感谢您抽出宝贵时间参与本次调研！祝您⽣活愉快！
问卷星提供技术支持
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