耐克 2025 年中国本土化营销策略消费者调查问卷

本次问卷为学术研究专用，所有数据均匿名处理且仅用于耐克 2025 年本土化营销策略相关研究分析，无任何商业用途。答题耗时约 3-5 分钟，感谢你的支持与配合！
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1.
你的性别
男
女
不愿透露
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2.
你的年龄区间
18-22（学生）
23-28（职场新人）
29-35（职场资深）
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3.
你的月均可支配收入
3000元及以下
3001-8000元
8001-15000元
15000元以上
不愿透露
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4.
你所在的城市等级
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市
二线城市
三四线及以下城市
二、耐克 2025 本土化产品认知与认可度
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5.
你是否了解耐克 2025 年推出的本土化产品 / 系列（如曼巴之年系列、融合中国文化元素的款式等）?
非常了解
一般了解
略有耳闻
完全不了解
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6.
若你了解耐克 2025 本土化产品，对其功能性适配（针对中国消费者运动习惯 / 身材特点的设计）的满意度?
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
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7.
相较于耐克常规款产品，你对 2025 本土化产品的购买意愿?
远高于常规款
略高于常规款
与常规款持平
略低于常规款
远低于常规款
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8.
你认为耐克 2025 本土化产品的价格定位是否符合其产品价值?
性价比很高
性价比一般
价格偏高，性价比低
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9.
耐克 2025 本土化产品最吸引你的点是（可多选）【多选题】
中国文化元素的融入
产品功能性升级
品牌口碑与设计感
营销活动的种草
身边人推荐
其他（请补充）
三、耐克 2025 本土化营销活动与网红 / 博主合作体验

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10.
你是否参与 / 接触过耐克 2025 年本土化营销活动（如曼巴之年主题活动、崇礼 168 赛事赞助相关活动等）?
深度参与（线下打卡 / 报名赛事等）
轻度接触（线上浏览 / 点赞转发等）
未接触过
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11.
你主要通过哪些渠道接触到耐克 2025 本土化营销活动（可多选）【多选题】
小红书
微博
抖音等社交平台
耐克线下门店
官网
官方APP
网红
博主
本土运动员推荐
朋友
家人分享
户外广告
媒体报道
其他（请补充）
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12.
你对耐克 2025 年本土化营销活动的整体体验感打几分?
1-3分（很差）
4-6分（一般）
7-8分（较好）
9-10分（极佳）
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13.
你认为耐克 2025 年与网红 / 博主 / 本土运动员的合作是否贴合本土化定位?
非常贴合
比较贴合
一般
不太贴合
完全不贴合
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14.
耐克 2025 本土化营销活动是否提升了你对该品牌的好感度?
大幅提升
小幅提升
无影响
小幅降低
大幅降低
未接触过
四、耐克线上线下渠道融合体验
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15.
你平时购买耐克产品主要通过哪些渠道（可多选）【多选题】
耐克线下直营店
加盟店
耐克官网
官方APP
天猫
京东耐克官方旗舰店
拼多多
抖音等电商平台
代购
二手平台
其他（请补充）
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16.
你认为耐克线上渠道的产品品类、库存与线下门店是否同步?
完全同步
基本同步
略有差异
差异很大
未关注
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17.
你是否体验过耐克的线上线下联动服务（如线上下单线下取货、线下试穿线上购买、会员权益通用等）?
多次体验
偶尔体验
从未体验
不知道有该服务
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18.
你对耐克线上线下渠道融合的整体便捷性满意度如何?
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
五、耐克与本土运动品牌的竞争选择倾向
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19.
除耐克外，你还经常关注 / 购买的本土运动品牌有（可多选）【多选题】
李宁
安踏
鸿星尔克
匹克
特步
回力
飞跃
其他（请补充）
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20.
在文化本土化属性上，你认为耐克与本土运动品牌（李宁 / 安踏等）相比表现如何?
耐克优于本土品牌
耐克与本土品牌持平
本土品牌优于耐克
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21.
在产品性价比上，你认为耐克与本土运动品牌（李宁 /安踏等）相比表现如何?
耐克优于本土品牌
耐克与本土品牌持平
本土品牌优于耐克
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22.
未来购买运动产品时，你会优先选择?
优先耐克
优先本土运动品牌
看具体产品/活动而定
无固定偏好
六、开放性建议
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23.
你认为耐克 2025 年本土化营销策略中，最需要改进的地方是?
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24.
对于耐克未来在中国的本土化发展，你有哪些具体的建议?
再次感谢你的耐心作答，祝你生活愉快！
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