数字营销职业能力与就业绩效调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！十分感谢您在百忙之中抽出时间来参与此次调查！本调查旨在调查数字营销职业能力与就业绩效之间的的关系。需要占用您大约5分钟时间。您的回答无所谓对与错，只要是您的真实想法，都是对我们的莫大帮助。承诺：调查采用完全自愿参与、匿名作答，您提供的数据信息会受到严格保密，所得信息仅用于科学研究。本调查会有几个筛选性题目，来判断您做答的逻辑一致性，敬请认真做答。

课题组联系方式：钱建新博士 qjx@512hr.com

一、基础信息（控制变量）

本部分仅用于背景信息统计，无好坏之分，请根据实际情况选择。

本部分采用1-5 分李克特量表评分，计分标准为：1 = 完全不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 完全符合，请根据自身实际情况选择对应分值。

（一）数字营销知识能力（K）

本部分测查对数字营销相关规则、逻辑的理解与认知，无实操要求，请根据实际认知程度作答10-17题。

K1 平台规则理解

是否了解主流数字营销平台（如微信、微博、抖音、快手、小红书、B站、搜索引擎、电商平台等）的基本运营规则和社区规范。

K2 产品与市场知识

是否熟悉各平台对广告内容的界定标准，能准确区分硬性推广与软性植入的合规边界；是否了解不同平台在内容导向方面的差异；是否我掌握各平台对敏感内容的具体规定。

（二）数字营销技能能力（S）

本部分测查数字营销相关的实际操作能力，请根据自身独立完成实操的水平作答18-29题。

S1 内容生产技能

是否能够根据不同平台特性和用户需求，独立完成图文、短视频、直播脚本等多种形式营销内容的选题策划，并制定差异化的内容传播策略；能够独立撰写结构完整、逻辑清晰的营销内容脚本，包括明确主题、设计情节、撰写文案，并根据内容类型合理规划开头、发展、高潮及结尾等结构要素，确保内容具备吸引力和传播力。

S2 数据分析与优化技能

是否能够通过后台数据（如阅读量、完播率、互动率、转化率等）分析数字营销内容的传播效果，并依据分析结果调整内容创作方向或广告投放策略；能够对不同营销方案开展A/B测试，对比效果差异，提炼可复用的优化经验。

S3 商业转化技能

是否能够设计有效的数字营销转化路径，如从公域引流至私域并完成沉淀，通过社群运营、用户分层管理等方式提升用户粘性；能够优化商品在数字平台的呈现方式，包括详情页设计、卖点提炼、视觉排版等，以提升用户购买意愿和成交率。

（三）数字营销专项自我效能（E）

本部分测查对完成数字营销相关任务的信心程度，请根据自身实际信心水平作答30-35题。

（四）获得绩效（A）

本部分测查当前已取得的数字营销相关实际成果，请根据实际情况作答35-39题。

（五）持续绩效（C）

本部分测查数字营销工作的长期稳定性与增长趋势，请根据实际情况作答39-43题。

三、补充调查

本部分采用1-5 分李克特量表评分，计分标准为：1 = 完全不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 完全符合，请根据自身想法作答44-46题。

问卷到此结束，感谢您的积极配合！