“松里松气”品牌发展与市场策略调研问卷

您好！感谢参与本次问卷调查。本问卷旨在深入了解“松里松气”品牌在“九珍十八品”公共品牌体系下的发展现状、挑战与需求，以便为您提供更精准的品牌与营销支持。问卷预计占用您10-15分钟时间，所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密。请根据实际情况作答，感谢您的支持！
1.
您的企业名称：*
*
2.
您在企业中担任的职务是？
企业负责人/总经理
品牌/市场负责人
产品研发负责人
销售/渠道负责人
其他（请注明）：
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3.
当初决定申请加入“九珍十八品”品牌，最主要的考虑是什么
获得官方背书
提升产品公信力
打开新销售渠道
获得政策支持
提升品牌形象
其他
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4.
在加入“九珍十八品”之前，您对这个公共品牌最主要的期望是什么，希望它具体为您的企业解决什么问题或带来什么改变
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5.
加入“九珍十八品”后，为您的企业带来的最明显的实际帮助是什么
产品更好卖了
价格提升了
客户信任度增加了
获得了具体的资源
没有明显帮助
其他
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6.
在品牌使用和推广过程中，您感到的落差或困惑有哪些【多选题】
公共品牌声量大但对产品带动作用有限
不知道如何更好地利用品牌标签
品牌推广资源不足
品牌定位不清晰
其他
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7.
您认为消费者能清晰地将“九珍十八品”公共品牌的价值（生态、高品质）与您的具体产品联系起来的程度
非常不清晰
非常清晰
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8.
您的产品如何在“九珍十八品”旗下200多款产品中脱颖而出，而不被淹没
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9.
在对外宣传时，您如何处理“九珍十八品”公共品牌与您企业自身品牌的关系
侧重公共品牌
侧重自有品牌
两者结合
未明确处理方式
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10.
您对发展自有品牌有何想法或规划
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11.
您认为“九珍十八品”公共品牌的推广活动（展会、广告）效益能公平、有效地惠及像您这样的中小企业的程度
非常不公平/无效
非常公平/有效
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12.
在“九珍十八品”公共品牌推广资源分配或曝光机会上，您有何感受或建议
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13.
“松里松气”这个名字当初希望传递的品牌个性是什么，为什么
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14.
在九珍十八品旗下众多坚果产品中，您认为松里松气的核心竞争优势有哪些【多选题】
特定产地优势
独特工艺技术
绝佳产品品质
丰富产品品类
合理价格定位
其他
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15.
购买您产品的最主要人群是谁
注重健康的家庭
追求品质的年轻人
中老年群体
学生群体
企业采购
其他
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16.
在销售中，消费者最关心或最常提出的问题是什么
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17.
目前贵公司最主要的销售与宣传渠道有哪些【多选题】
线下实体店
传统电商平台（淘宝、京东等）
抖音
小红书
微信公众号/视频号
快手
其他
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18.
请对各销售与宣传渠道的效果进行评价
效果很差效果较差效果一般效果较好效果很好
线下实体店
线下实体店
传统电商平台（淘宝、京东等）
传统电商平台（淘宝、京东等）
抖音
抖音
小红书
小红书
微信公众号/视频号
微信公众号/视频号
快手
快手
其他
其他
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19.
在“九珍十八品”的公共品牌下，面对同品类产品，您觉得最大的推广难点有哪些【多选题】
难以突出产品独特性
缺乏推广预算
不懂内容创作
讲不好品牌故事
市场竞争激烈
渠道资源有限
其他
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20.
您认为一个真正能打动人心的品牌故事，最重要的元素是什么
独特风土人情
创始人匠心精神
工艺传承历史
给顾客带来的改变
产品功效与价值
其他
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21.
如果为“松里松气”创造一个品牌角色（IP），您希望它是什么性格
专家/匠人型（代表可靠品质）
自然/好友型（代表亲切治愈）
趣味/潮流型（代表年轻活力）
其他
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22.
这个IP主要应该对谁说话
巩固现有客户
吸引全新的人群
兼顾现有客户和新人群
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23.
如果有一项免费的专业服务，您最希望在哪个环节提供支持
品牌定位梳理
品牌故事创作
IP/包装设计
社交媒体推广
活动策划
其他
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24.
为什么希望在该环节获得支持
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25.
对于将要定制的方案，您最看重哪些方面【多选题】
创新性
可落地性
直接带动销售
提升品牌声誉
成本效益
其他
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26.
最后，您还有哪些特别想补充的故事，或希望我们务必关注的方向（除了销售，希望这个IP承载哪些梅河口地域文化或产业故事）
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