湖南省博物馆狸猫IP（妙妙/守味狸）受众调研问卷

一、基础信息调研

1. 您的性别？

A. 男

B. 女

4. 您到访湖南省博物馆（湖南博物院）的频次？

A. 从未到访

B. 每年1次及以下

C. 每年2-3次

D. 每年4次及以上

5. 您是否了解湖南省博物馆狸猫（妙妙/守味狸）IP？

A. 非常了解，清楚其源自马王堆汉墓狸猫纹样及文化寓意

B. 基本了解，见过相关文创、IP形象

C. 略有耳闻，不太清楚具体内容

D. 完全不了解（可直接跳转至第18题）

6. 您了解湘博狸猫IP的主要渠道是？（可多选）【多选题】

A. 湖南省博物馆线下展厅、狸猫文创店、盖章打卡点

B. 博物馆官方公众号、短视频、官网宣传

C. 小红书、抖音、微博等社交平台种草

D. 亲友推荐、线下口碑传播

E. 联名活动（费大厨联名、快闪店等）

F. 狸猫学宫研学、教育活动

G. 其他

7. 您知晓湘博狸猫IP的核心文化内涵吗？

A. 清楚：源自西汉“君幸食”漆盘纹样，寓意丰裕富足、驱秽守味，承载汉代生活文化

B. 大致知晓是马王堆文物衍生IP，不了解具体寓意

C. 仅知道是萌系文创形象，无文化认知

D. 完全不了解

三、IP体验与互动调研

8. 您是否体验过湘博狸猫IP相关场景/活动？（可多选）【多选题】

A. 线下负一楼狸猫文创店打卡、购物

B. 狸猫主题彩色印章盖章体验

C. 狸猫学宫研学、科普教育活动

D. 狸猫主题快闪展、联名活动

E. 线上狸猫插画、数字互动体验

F. 从未体验过

9. 您对湘博狸猫IP的整体形象好感度？

A. 非常喜欢，萌趣且极具文化特色

B. 比较喜欢，形象可爱、贴合大众审美

C. 一般，无明显好感也不反感

D. 不太喜欢，设计普通、缺乏特色

10.

10. 您认为狸猫IP最吸引您的点是？（可多选）【多选题】

A. 文物底蕴：源自马王堆汉墓，文化底蕴深厚

B. 形象设计：萌趣治愈，古今结合的设计风格

C. 寓意美好：象征富足安康、守护烟火温情

D. 品类丰富：文创产品多样、实用性强

E. 互动性强：有盖章、研学、快闪等多元体验

F. 网红热度：社交平台热度高、打卡出圈

四、文创产品消费偏好调研

11.

11. 您是否购买过湘博狸猫系列文创产品？

A. 多次购买

B. 购买过1次

C. 从未购买，有购买意愿

D. 从未购买，无购买意愿

12.

12. 您购买/意向购买的狸猫文创品类是？（可多选）【多选题】

A. 日用好物：水杯、储物盒、小夜灯、挂钟、花插

B. 纪念周边：冰箱贴、笔记本、流沙卡砖、印章

C. 服饰配饰：卫衣、短袖、斜挎包

D. 礼盒系列：君幸食瓷器联名礼盒、主题文创礼盒

E. 潮流好物：盲盒、桌游、文创冰激凌

F. 教育周边：狸猫学宫研学配套产品

13.

13. 您能接受的狸猫文创产品单价区间？

A. 50元以内

B. 50-100元

C. 100-200元

D. 200元以上

14.

14. 您选购狸猫文创的核心考量因素？（可多选）【多选题】

A. 文化价值：贴合文物原型、文化还原度高

B. 外观设计：颜值高、风格新颖、适配日常

C. 实用性：日常可用、性价比高

D. 纪念意义：专属文博IP、收藏价值高

E. 礼品属性：适合送礼、包装精致

F. 网红属性：适合社交打卡分享

15.

15. 您对目前狸猫文创产品的满意度？

A. 非常满意，设计、质量、实用性都很好

B. 比较满意，整体不错，略有小瑕疵

C. 一般，中规中矩，无突出亮点

D. 不满意，存在设计老套、质量一般、性价比低等问题

五、IP传播与优化建议调研

16.

16. 您认为湘博狸猫IP目前存在的主要问题是？（可多选）【多选题】

A. 宣传力度不足，大众认知度有限

B. 文创品类单一，创新度不足，同质化严重

C. 文化解读不足，大众只知萌态不懂文物底蕴

D. 互动体验较少，线下活动覆盖面窄

E. 产品定价偏高，性价比一般

F. 无明显问题

17.

17. 您更期待狸猫IP新增哪些内容？（可多选）【多选题】

A. 轻量化平价文创（钥匙扣、贴纸、书签等）

B. 年轻化潮玩周边（手办、盲盒、联名服饰）

C. 文化科普内容（IP溯源短视频、绘本、科普手册）

D. 更多线下快闪、研学、盖章主题活动

E. 数字文创、线上互动打卡功能

F. 跨界联名合作（餐饮、美妆、文具等）

18.

18. 您是否愿意主动向他人推荐湘博狸猫IP及相关文创、活动？

A. 非常愿意，乐于分享种草

B. 偶尔愿意，优质内容会主动推荐

C. 无所谓，不会主动推荐

D. 不愿意

19.

19. 对于湖南省博物馆狸猫IP的发展、文创产品优化、活动升级，您有哪些宝贵的意见和建议？（开放题）

问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！