新消费浪潮下IP联名产品的消费者购买决策影响因素研究

一、消费者基本信息
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
25-35岁
35岁以上
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3.
您的学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
您的职业状态
在校学生
企业/公司职员
公务员/事业单位
自由职业者
退休人员
其他
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5.
您的月均可支配收入
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-10000元
10001元及以上
二、IP联名产品认知与购买行为
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6.
您是否购买过品牌与IP联名产品信息（如动漫、游戏、影视、文创、名人、潮玩等）？
购买过多次
购买过1-2次
听说过但没买过
不了解也没买过
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7.
您主要通过哪些渠道了解到IP联名产品信息【多选题】
电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
社交媒体（微博、小红书、抖音、B站）
朋友/同学/家人推荐
线下门店/商场广告
品牌官网
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8.
影响您购买IP联名产品【多选题】
动漫/游戏IP
影视/综艺IP
文创/博物馆/国潮IP
明星/网红/虚拟偶像IP
经典卡通/怀旧IP
其他
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9.
联名产品的价格对您购买决策的影响程度
非常大，价格不合理绝不够买
比较大，会优先考虑性价比
一般，IP更重要
不大，只看IP不看品牌
完全不影响
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10.
品牌自身口碑与知名度，对您购买联名产品的影响程度
非常大，只信任口碑好的品牌
比较大，会优先选择知名品牌
一般，IP更重要
不大，只看ip不看品牌
完全不影响
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11.
ip联名产品的外观设计与颜值对您的吸引力
非常高，颜值决定是否购买
比较高，好看会很心动
一般，实用更重要
较低，不太在意外观
不太在意外观
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12.
您购买ip联名产品的主要目的是？【多选题】
个人兴趣爱好，喜欢这个IP
满足收藏、纪念需求
日常使用，实用为主
社交分享、拍照打卡
限量稀缺，有升值空间
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13.
社交平台、网红或身边人的推荐，对您的购买决策的影响
非常大，容易被种草
比较大，会参考推荐
一般，只做参考
不大，更相信自己判断
完全不收影响
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14.
未来您是否愿意继续购买新的IP联名产品？
非常愿意，会持续关注
比较愿意，遇到喜欢的会买
一般，看情况
不太愿意
完全不愿意
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