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一、基础信息

您的性别：

A. 男

B. 女

您的职业：

您的常住地：

您是否参加过广西灵山或广东增城荔枝文化节？

A. 参加过灵山荔枝文化节

B. 参加过增城荔枝文化节

C. 两个都参加过

D. 从未参加过

二、品牌认知与定位感知

请对您对广西灵山、广东增城荔枝文化节的了解程度进行评价（1=完全不了解，2=听说过，3=一般了解，4=比较了解，5=非常了解）

	完全不了解	听说过（没有具体认知）	一般了解（知道部分信息）	比较了解（知道大部分关键信息）	非常了解
广西灵山
广西灵山
广东增城
广东增城

您认为广西灵山荔枝文化节的核心品牌定位更偏向于？【多选题】

A. 历史文化传承（如千年荔枝种植史、古荔树文化）

B. 地域特色彰显（如“中国荔枝之乡”的地域名片）

C. 旅游休闲体验（如荔枝采摘、田园观光）

D. 产业经济赋能（如助力荔枝产销对接、产业升级）

E. 节庆娱乐狂欢（如文艺演出、美食市集、民俗活动）

F. 不清楚

您认为广东增城荔枝文化节的核心品牌定位更偏向于？【多选题】

A. 历史文化传承（如荔枝文化起源、古荔树保护与活化）

B. 地域特色彰显（如增城荔枝地理标志、国家农产品地标）

C. 旅游休闲体验（如亲子采摘、生态旅游、乡村民宿）

D. 产业经济赋能（如电商助农、荔枝深加工产业链延伸）

E. 节庆娱乐狂欢（如音乐节、主题市集、网红打卡活动）

F. 不清楚

请对您认为广西灵山与广东增城荔枝文化节品牌定位差异度的程度进行评价（1=完全没有差异，2=差异很小，3=有一定差异，4=差异较大，5=差异非常大

	完全没有	差异很小	有一定差异	差异较大	差异非常大
灵山与增城荔枝文化节的品牌定位差异度
灵山与增城荔枝文化节的品牌定位差异度

三、品牌传播策略与效果

10.

您主要通过哪些渠道了解到荔枝文化节的信息？【多选题】

A. 微信/微博/抖音/小红书等社交媒体

B. 政府/景区官方网站或公众号

C. 朋友/家人/同事口口相传

D. 旅游APP/OTA平台（如携程、美团）

E. 电视/报纸/广播等传统媒体

F. 地铁/公交/户外大屏等线下广告

G. 其他（请补充）

11.

请对以下传播渠道对您的影响力进行评价（1=完全没影响，2=影响很小，3=一般，4=影响较大，5=影响很大）

	1	2	3	4	5
社交媒体（微信/微博/抖音/小红书等）
社交媒体（微信/微博/抖音/小红书等）
政府/景区官方网站或公众号
政府/景区官方网站或公众号
朋友/家人/同事口口相传
朋友/家人/同事口口相传
旅游APP/OTA平台（如携程、美团）
旅游APP/OTA平台（如携程、美团）
电视/报纸/广播等传统媒体
电视/报纸/广播等传统媒体
地铁/公交/户外大屏等线下广告
地铁/公交/户外大屏等线下广告

12.

请对您参与荔枝文化节线上传播活动（如转发、点赞、发布相关内容）的频率进行评价（1=从不参与，2=很少参与，3=偶尔参与，4=经常参与，5=非常频繁参与）

	从不参与	很少参与	偶尔参与	经常参与	非常频繁参与
频率
频率

13.

您认为荔枝文化节的传播内容最吸引您的是？【多选题】

A. 荔枝文化历史故事与科普

B. 节庆活动预告与游玩攻略

C. 荔枝采摘/美食体验的实拍内容

D. 明星/网红打卡的短视频或图文

E. 政府政策解读与产业发展成果

F. 其他游客的真实体验分享

G. 其他（请补充）

14.

您认为目前两个荔枝文化节的品牌传播存在哪些不足？【多选题】

A. 传播渠道单一，覆盖面不足

B. 内容缺乏创新，吸引力不够

C. 品牌定位不清晰，记忆点弱

D. 线上线下活动联动不足

E. 缺乏与受众的互动性

F. 传播频次低，曝光不足

G. 其他（请补充）

四、品牌传播策略优化建议

15.

您认为未来两个荔枝文化节在品牌传播中，最应该优先提升的是？【多选题】

A. 强化品牌差异化定位，避免同质化

B. 拓展抖音/视频号等新媒体传播矩阵

C. 增加线下沉浸式体验活动（如非遗市集、荔枝主题研学）

D. 加强跨区域联动与合作（如两广荔枝文化联动推广）

E. 打造IP化传播内容（如吉祥物、主题歌曲、系列短视频）

F. 优化受众精准触达（如针对年轻群体、家庭游客设计不同内容）

G. 其他（请补充）

16.

对于广西灵山与广东增城荔枝文化节的跨区域传播合作，您有哪些具体建议？（填空题）

17.

您还对荔枝文化节的品牌定位与传播有其他建议吗？（填空题）