百岁山品牌公共关系调查问卷

第零部分:受访者基本信息采集
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性别
男
女
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年龄
18-25
26-35
36-45
46-55
56以上
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学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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职业
学生
企业职员
自由职业
事业单位人员
管理人员
其他
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月收入
3000以下
3000-6000
6000-10000
10000-15000
15000以上
第一部分:品牌基础认知
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您购买百岁山的频率是?
每周一次以上
每月2-3次
偶尔购买
从未购买
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您通常在哪里购买百岁山?（可多选）【多选题】
大型超市
便利店
电商平台
酒店
自动售货机
其他
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您认为百岁山的品牌定位是?
奢侈品牌
高端品牌
中端品牌
大众品牌
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您对百岁山"中国美学水"的定位认可度如何?
非常认可
比较认可
一般
不太认可
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您是通过哪些渠道了解百岁山的?（可多选）【多选题】
电视广告
社交媒体
电商平台
亲友推荐
活动赞助
新闻报道
影视植入
其他
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您通常在什么场景下消费百岁山?（可多选）【多选题】
日常饮用
商务接待
礼品赠送
运动补水
餐饮配水
旅行携带
其他
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您能回忆起百岁山的哪些广告内容?【多选题】
印象深刻
有些印象
印象模糊
完全不记得
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.您认为百岁山的产品包装设计如何?
很有特色
比较好看
普通
不够美观
第二部分:品牌形象评估
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提到百岁山，您最先联想到的三个词语是?
您认为百岁山在以下方面的表现如何?
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品牌高端感:
很差
较差
较好
很好
*
品质信赖度
很差
较差
一般
较好
很好
*
包装设计感
很差
较差
一般
较好
很好
*
文化内涵感
很差
较差
一般
较好
很好
*
您认为百岁山广告中"贵族水"的概念传达效果如何?
非常成功
比较成功
一般
不太成功
*
与其他高端矿泉水相比，您认为百岁山的优势在于?（可多选）【多选题】
品牌故事
水质口感
包装设计
价格定位
渠道便利
广告创意
文化内涵
无明显优势
*
您认为百岁山在传承中国传统文化方面的表现如何?
很好
较好
一般
较差
*
您认为百岁山的目标消费群体是?（可多选）【多选题】
商务人士
年轻白领
高收入人群
普通大众
青少年群体
中老年群体
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您会主动向他人推荐百岁山吗?
一定会
可能会
不太会
绝对不会
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您认为百岁山在社会责任方面的表现如何?
很好
较好
一般
较差
不了解
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您认为百岁山的品牌形象在近三年有何变化?
明显提升
基本不变
有所下降
*
.您认为百岁山的品牌形象是否符合其高端定位?
完全符合
基本符合
一般
不太符合
第三部分:市场竞争分析
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在高端矿泉水市场中，您更倾向于选择哪个品牌?
百岁山
依云
斐济
昆仑山
VOSS
其他
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您认为百岁山在市场竞争中的最大优势是?
品牌知名度
产品品质
价格优势
渠道覆盖
广告营销
文化内涵
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您认为百岁山在市场竞争中的最大挑战是?
国际品牌竞争
价格压力
品牌老化
新品冲击
消费者需求变化
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您认为百岁山是否需要推出新产品线?
迫切需要
需要
无所谓
不需要
*
您认为百岁山在渠道建设方面表现如何?
很好
较好
一般
较差
*
您认为百岁山在数字化营销方面表现如何?
很好
较好
一般
较差
不了解
*
与其他饮料品牌相比，您认为百岁山的市场竞争力如何?
很强
一般
较弱
*
您认为百岁山在年轻消费群体中的影响力如何?
很有影响力
较有影响力
一般
影响力较弱
第四部分:品牌传播效果
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您认为百岁山的广告内容是否具有吸引力?
很有吸引力
较有吸引力
一般
吸引力不足
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您认为百岁山在社交媒体上的活跃度如何?
很活跃
一般
不活跃
没关注
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您能回忆起百岁山的哪些具体广告语?
*
您认为百岁山的品牌传播方式是否需要创新?
迫切需要
需要
维持现状
不需要
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