云南白药光钻白PRO牙膏·受众调研问卷

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1.
Q1.您的年龄是
A.18-20岁
B.21-23岁
C.24-26岁
D.27-28岁
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2.
Q2. 您的性别是？
A. 男
B. 女
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3.
Q3. 您目前的身份是？
A. 在校大学生（本科）
B. 在校研究生（硕士/博士）
C. 已工作1-3年
D. 已工作3年以上
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4.
Q4. 您目前就读/工作的城市是？
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
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5.
Q5. 您每月的可支配收入/生活费大概是？
A. 1000元以下
B. 1000-2000元
C. 2000-3000元
D. 3000-5000元
E. 5000元以上
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6.
Q6. 您平时是否有以下口腔困扰？（可多选）【多选题】
A. 牙齿发黄/牙渍明显
B. 牙龈出血
C. 牙龈肿痛
D. 口腔黏膜损伤/口腔溃疡
E. 口臭/口气不清新
F. 牙齿敏感（冷热酸甜刺激酸痛）
G. 没有明显困扰
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7.
Q7. 您认为导致您牙齿不够白的主要原因是什么？（可多选）【多选题】
A. 经常喝咖啡/奶茶/茶/红酒
B. 吸烟
C. 日常清洁不到位
D. 饮食习惯（爱吃辛辣/重口味）
E. 天生牙黄
F. 我没有牙齿美白需求
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8.
Q8. 您通常多久购买一次牙膏？
A. 1个月以内
B. 1-2个月
C. 2-3个月
D. 3个月以上
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9.
Q9. 您通常购买牙膏的价格区间是？
A. 10元以下
B. 10-20元
C. 20-40元
D. 40-60元
E. 60元以上
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10.
Q10. 您选择牙膏时最看重的因素是什么？（请对以下选项排序，1为最重要，5为最不重要）
）美白效果
）护龈/修复功效
）清新口气
）成分安全/温和不刺激
）价格
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11.
Q11. 您通过哪些渠道了解牙膏/口腔护理产品信息？（可多选）【多选题】
A. 小红书笔记/种草
B. 抖音短视频/直播
C. 微博/公众号推荐
D. 电商平台评价（淘宝/京东等）
E. 朋友/同学推荐
F. AI助手推荐/搜索（如豆包、DeepSeek等）
G. 电视广告
H. 线下超市/药店货架
I. 其他
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12.
Q12. 您通常在哪些渠道购买牙膏？（可多选）【多选题】
A. 线上电商平台（淘宝/京东/拼多多）
B. 直播带货（抖音/快手）
C. 大型超市/卖场
D. 便利店/社区超市
E. 药店
F. 其他
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13.
Q13. 您是否有过“跟风购买”某款网红牙膏的经历？
A. 经常有
B. 偶尔有
C. 有过1-2次
D. 从来没有
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14.
Q14. 您是否听说过或使用过云南白药牙膏？
A. 使用过，目前正在用
B. 使用过，但现在不用了
C. 听说过，但没用过
D. 完全没听说过
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15.
Q15. 您是否有使用美白牙膏的习惯？
A. 一直在用
B. 偶尔使用
C. 曾经用过，现在不用了
D. 从未用过美白牙膏
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16.
Q16. 如果从未使用或不再使用美白牙膏，主要原因是什么？（可多选）【多选题】
A. 担心美白成分刺激牙齿/牙龈
B. 美白效果不明显，觉得没用
C. 美白效果不持久，很快反弹
D. 价格太贵，性价比不高
E. 没有牙齿美白的需要
F. 不了解该选哪款
G. 其他
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17.
Q17. 在使用美白牙膏时，您最担心的问题是什么？（可多选）【多选题】
A. 美白成分刺激牙齿，导致牙齿敏感酸痛
B. 损伤牙釉质，得不偿失
C. 牙龈受到刺激，出现红肿出血
D. 美白效果短暂，牙渍反复
E. 口感/味道不好
F. 以上都不担心
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18.
Q18. 您是否认同“美白牙膏普遍比较刺激，容易伤牙”这一说法？
A. 非常认同
B. 比较认同
C. 一般，不确定
D. 不太认同
E. 完全不认同
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19.
Q19. 如果有一款美白牙膏能做到“温和不伤牙+有效美白”，您的购买意愿如何？
A. 非常愿意购买
B. 比较愿意购买
C. 一般，看价格
D. 不太愿意
E. 完全不感兴趣
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20.
Q20. 以下美白牙膏的功效宣称，哪一项最能打动您？（单选）
A. “3天美白10个色阶”
B. “温和祛渍，不伤牙釉质”
C. “添加云南白药提取物，护龈美白双效合一”
D. “抗渍、抗牙结石、抗牙菌斑三效合一”
E. “持久亮白，不易返黄”
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21.
Q21. 您平时是否使用AI工具（如豆包、DeepSeek、ChatGPT、文心一言等）？
A. 每天多次使用
B. 每周使用几次
C. 偶尔使用
D. 从未使用过
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22.
Q22. 您是否曾使用AI工具来了解或选购口腔护理产品（如询问AI推荐牙膏、对比功效等）？
A. 经常使用
B. 偶尔使用
C. 从未用过但愿意尝试
D. 不会使用AI做这类事情
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23.
Q23. 您是否愿意尝试一款“AI智能测牙/牙齿色号检测”的小程序或工具？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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24.
Q24. 您能接受品牌使用AI生成的广告内容（如AI制作的图文/视频/海报）吗？
A. 完全可以接受，AI也是创意工具
B. 可以接受，但需要有人工润色和情感
C. 一般，看内容质量
D. 不太接受，AI内容缺乏温度
E. 完全不能接受
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25.
Q25. 您是否愿意参加“用AI为云南白药光钻白PRO创作广告”的大学生创意大赛？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 看情况
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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26.
Q26. 您平时主要使用哪些社交媒体平台？（可多选）【多选题】
A. 小红书
B. 抖音
C. 微博
D. B站
E. 微信朋友圈/公众号
F. 快手
G. 其他
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27.
Q27. 在社交媒体上，您更偏好以下哪种类型的种草内容？（可多选）【多选题】
A. 真实用户的体验分享/测评
B. 专业人士（牙医/成分党）科普解读
C. 剧情类/场景化短视频（如约会前、面试前的口腔急救）
D. 视觉大片/高颜值海报
E. 直播演示产品效果
F. 明星/达人推荐
G. 其他
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28.
Q28. 以下哪种社交媒体内容最能吸引您关注一款美白牙膏？（可多选）【多选题】
A. 展示“使用前vs使用后”的对比效果图
B. 素人在真实场景（吃火锅/喝咖啡后）的真实使用记录
C. 讲解产品成分与作用机理的科普内容
D. 结合“刷牙仪式感/香氛体验”的情绪向内容
E. 达人直播现场测试美白效果
F. 品牌故事/企业文化类内容
G. 其他
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29.
Q29. 您更容易被以下哪种品牌沟通风格打动？
A. 专业严谨的医药健康风
B. 时尚潮流的颜值美学风
C. 温暖治愈的生活仪式感
D. 真实质朴的素人分享风
E. 科技感十足的未来风
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30.
Q30. 以下哪些生活场景，会让您产生“需要一款好用的美白牙膏”的想法？（可多选）【多选题】
A. 喝咖啡/奶茶后感觉牙齿变黄
B. 约会/面试/重要场合前
C. 拍照/自拍/录视频时
D. 吃完火锅/烧烤等重口味食物后
E. 早上起床发现口气不清新
F. 看到朋友/博主的牙齿很白
G. 以上都没有
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31.
Q31. 您更喜欢牙膏的香味类型是？
A. 清爽薄荷类
B. 花香类（如山茶花）
C. 果香类
D. 草本/中药类
E. 无特殊偏好
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