短视频流媒体与在线音乐平台用户音乐传播行为差异化调研问卷

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在调研短视频流媒体平台（抖音、快手等）与在线音乐平台（腾讯音乐、网易云音乐、酷狗音乐等）的用户音乐使用及传播行为差异，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，问卷填写约需5-8分钟，恳请您根据实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！
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您的性别是
男
女
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您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-30岁
31-40岁
41-50岁
50岁以上
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4. 您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 事业单位/公职人员
D. 自由职业
E. 退休
F. 待业
G. 其他
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5. 您的月可支配收入:
A. 2000元及以下
B. 2001-5000元
C. 5000元以上
D. 无收入
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6. 您所在的城市级别:
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 五线及以下城市/乡镇农村

一、平台使用基础特征

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1. 您是否使用过短视频流媒体平台（抖音/快手等）听音乐/接触音乐?
A. 是（请继续作答本部分）
B. 否（跳至本部分第4题）
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2. 您使用抖音/快手等短视频平台接触音乐的日均时长:
A. 30分钟以内
B. 31分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2-3小时
E. 3小时以上
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3. 您使用短视频平台接触音乐的主要频率:
A. 偶尔（每周1-2次）
B. 经常（每周3-5次）
C. 每日必用
D. 几乎随时刷随时听
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4. 您是否使用过在线音乐平台（腾讯音乐/网易云音乐/酷狗音乐等）听音乐/收藏音乐?
A. 是（请继续作答本部分）
B. 否（跳至第三部分）
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5. 您使用在线音乐平台的日均时长:
A. 30分钟以内
B. 31分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2-3小时
E. 3小时以上
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6. 您使用在线音乐平台的主要频率:
A. 偶尔（每周1-2次）
B. 经常（每周3-5次）
C. 每日必用
D. 几乎随时听
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7. 您使用在线音乐平台的核心目的（可多选）:【多选题】
A. 纯听歌，追求音质/完整曲目
B. 收藏喜欢的音乐，建立个人歌单
C. 查看歌词/乐评，进行情感共鸣
D. 关注歌手动态，获取新歌信息
E. 参与平台音乐社区互动（评论/打卡/歌单分享）
F. 其他
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8. 若同时使用两类平台，您认为短视频平台在音乐接触中占比约为?
A. 20%及以下
B. 21%-50%
C. 51%-80%
D. 81%及以上
二、音乐偏好特征
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1. 您日常接触最多的音乐曲风（可多选，）:【请选择3项】
A. 流行
B. 摇滚
C. 民谣
D. 说唱/嘻哈
E. 古典
F. 爵士
G. 国风/古风
H. 电音/EDM
I. 轻音乐/纯音乐
J. 粤语老歌
K. 欧美流行/摇滚
L. 日韩音乐
M. 其他
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2. 您选择音乐时，最看重的因素（可多选，）:【请选择3项】
A. 旋律好听
B. 歌词有共鸣/有内涵
C. 歌手/乐队知名度
D. 音乐背后的故事/背景
E. 平台推荐/热门程度
F. 朋友/家人推荐
G. 编曲/制作水平
H. 其他
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3. 您对“短视频爆款音乐”的接受度:
A. 非常喜欢，会主动搜索
B. 一般，刷到了就听，不会刻意找
C. 不太喜欢，觉得同质化严重
D. 非常反感，刻意避开
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4. 您是否会因为短视频爆款去在线音乐平台搜索完整曲目/收藏?
A. 一定会
B. 偶尔会
C. 几乎不会
D. 绝对不会
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5. 您在在线音乐平台选择音乐的主要方式（可多选）:【多选题】
A. 个人收藏歌单
B. 平台算法推荐（每日推荐/私人FM）
C. 平台官方歌单
D. 歌手专辑
E. 乐评/博主推荐
F. 朋友分享
G. 其他
三、新音乐触达方式
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1. 您首次接触一首新音乐的最主要渠道（）:【最少选择1项】
A. 抖音/快手等短视频平台（刷视频时听到）
B. 腾讯音乐/网易云等在线音乐平台（推荐/歌单）
C. 社交平台（微信/微博/小红书等朋友分享）
D. 歌手/乐队官方发布（微博/直播间等）
E. 线下场景（商场/餐厅/演唱会等）
F. 影视/综艺/游戏插曲
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2. 您通过短视频平台触达新音乐后，后续会进行哪些操作（可多选）:【多选题】
A. 仅在短视频内循环听片段
B. 去在线音乐平台搜索完整曲目
C. 收藏该音乐（短视频/音乐平台）
D. 分享给朋友/发布社交动态
E. 关注该音乐的歌手/创作者
F. 无后续操作
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3. 您通过在线音乐平台触达新音乐后，后续会进行哪些操作（可多选）:【多选题】
A. 收藏/加入个人歌单
B. 循环播放完整曲目
C. 查看乐评/歌词，参与评论互动
D. 分享给朋友/发布社交动态
E. 关注歌手/创作者，追更新歌
F. 无后续操作
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4. 您通过哪种渠道触达的新音乐，会长期听、加入收藏?
A. 短视频平台
B. 在线音乐平台
C. 两者无差异
D. 不确定
四、社交媒体音乐传播特征
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1. 您是否会在社交平台/音乐平台分享音乐相关内容（含音乐片段/完整曲目/歌单/音乐感悟等）?
A. 经常分享（每周≥3次）
B. 偶尔分享（每月1-4次）
C. 几乎不分享（每年≤3次）
D. 从不分享
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2. 您若分享音乐，最主要的分享平台（可多选）:【多选题】
A. 抖音/快手（发布视频搭配音乐/直接分享音乐片段）
B. 微信（朋友圈/微信群/微信状态）
C. 微博/小红书（发布动态/笔记搭配音乐）
D. 在线音乐平台（分享歌单/单曲给平台好友）
E. 其他
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3. 您分享音乐的核心动机（可多选）:【请选择3项】
A. 表达个人情绪/心情（如开心/难过/治愈）
B. 向他人推荐喜欢的音乐，寻求共鸣
C. 搭配自己的短视频/图文内容，提升效果
D. 记录生活，标记当下的状态
E. 支持喜欢的歌手/创作者
F. 参与平台话题/活动
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4. 您是否会因为他人的分享（朋友/网红/博主）而去接触一首新音乐?
A. 一定会
B. 偶尔会
C. 几乎不会
D. 绝对不会
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5. 您在短视频平台看到音乐相关内容时，是否会参与互动（点赞/评论/收藏/合拍）?
A. 经常互动
B. 偶尔互动（只点赞/收藏）
C. 几乎不互动
D. 从不互动
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6. 您在在线音乐平台看到喜欢的音乐时，是否会参与互动（点赞/评论/收藏/打卡）?
A. 经常互动
B. 偶尔互动（只点赞/收藏）
C. 几乎不互动
D. 从不互动
五、用户使用认知
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1. 您认为短视频流媒体平台对在线音乐传播的影响，整体而言是?
A. 积极为主（让更多好音乐被发现，推动音乐传播）
B. 消极为主（碎片化传播，弱化音乐本身，同质化严重）
C. 利弊均等
D. 没什么影响
E. 不确定
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2. 您认为在线音乐平台在短视频时代，其核心优势体现在哪里（可多选）:【多选题】
A. 拥有完整音乐版权，可听完整曲目
B. 音质更好，满足专业听歌需求
C. 音乐社区氛围更浓，乐评/互动更深度
D. 个人歌单功能，方便收藏管理
E. 对歌手/音乐人的扶持更专业
F. 其他
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3. 您是否觉得短视频平台的“爆款音乐逻辑”，影响了当下音乐人的创作方向?
A. 影响非常大（音乐人会刻意创作适合短视频的片段化音乐）
B. 有一定影响（部分音乐人会兼顾短视频传播性）
C. 几乎没影响（音乐人仍坚持自身创作风格）
D. 不确定
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