🏃乐刻运动 - 品牌感知调查'

您好，本问卷旨在了解您对乐刻运动在新媒体平台上的内容、传播方式及品牌关系建设的真实感受。所有回答仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷为匿名填写，没有对错之分，请根据您的实际体验作答。非常感谢您花时间参与，这对本研究具有重要意义。
基本信息
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1.
今年多大啦？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
40岁以上
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2.
您的性别
男
女
其他
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3.
您目前从事的职业？
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4.
您最常使用的社交媒体平台是什么？【最少选择1项】
抖音
小红书
微博
微信公众号
视频号
B站
其他
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5.
您最常关注的内容类型是什么？【最少选择1项】
图文
直播
短视频（3分钟内）
长视频（3分钟以上）
其他
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6.
您平时运动吗？
非常喜欢
也就一般
一动不动
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7.
您是否在新媒体平台关注运动类的内容呢？
是
否
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8.
您最常关注的运动内容是什么？【最少选择1项】
运动前后对比图/视频
动作跟练教学视频
器械使用教学视频
运动类活动发布
食谱
vlog（日常）
穿搭
其他
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9.
您是否知晓乐刻运动品牌？
是
否
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10.
您最初接触乐刻运动的主要途径是什么？
社交媒体发布的内容
健身房门店宣传
朋友推荐
团购、地图搜索
其他
传播认知（who）
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11.
我很关注乐刻运动的新媒体平台。（例如：抖音、视频号、小红书等。）
全关注请选5，关注1-2个请选3，没关注请选1。
很不同意
很同意
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12.
我认为乐刻的品牌形象是可靠的。
例如：是否信任乐刻在平台上提供的信息来源与内容传递的观点
很不同意
很同意
*
13.
我认为乐刻发布的内容专业度高。
很不同意
很同意
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14.

我认为乐刻在新媒体平台的内容更多以资讯/通知呈现为主。

很不同意
很同意
*
15.

我在乐刻的内容中看到的用户评论、点赞等参与的频率很高。

很不同意
很同意
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16.
我在乐刻的内容里看到“真实用户案例/投稿”的次数很多。
很不同意
很同意
内容质量认知（Says what）
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17.
我认为乐刻的新媒体内容整体呈现专业、清晰、有体系。
很不同意
很同意
*
18.
我能在乐刻运动的内容中 获得健身相关的新知识或灵感。
很不同意
很同意
*
19.
我认为乐刻在各个新媒体平台上的风格一致。
例如：文案、海报、视觉效果等
很不同意
很同意
*
20.
我认为乐刻发布的内容实用性高。
很不同意
很同意
*
21.
乐刻发布的内容能让我增强对这个品牌的好感。
很不同意
很同意
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22.
乐刻发布的新媒体内容足够吸引我继续往下浏览。
很不同意
很同意
*
23.
乐刻内容的呈现方式 能激发我想与之互动或参与讨论的兴趣。
很不同意
很同意
渠道适配认知（which channel）
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24.
乐刻选择的平台符合我的使用习惯。
例如：抖音、小红书、视频号、B站、公众号等平台。
很不同意
很同意
*
25.
我在自己常用的平台上，能够较为稳定地接触到乐刻的内容。
很不同意
很同意
*
26.
我能在小红书、抖音、B站等渠道里找到我想了解的乐刻内容。
很不同意
很同意
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27.
我愿意通过新媒体平台渠道持续关注乐刻发布的内容。
很不同意
很同意
*
28.
乐刻在各平台提供的互动形式（如投票、共创内容、讨论话题）很丰富。
很不同意
很同意
传播效果（effect）
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29.
我看了乐刻平台发布的内容以后愿意去线下门店看看。
很不同意
很同意
*
30.
我觉得乐刻在平台发布的内容很有意思，会分享给朋友。
很不同意
很同意
*
31.
我觉得乐刻在平台发布的健身教学视频很专业，愿意跟练。
很不同意
很同意
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32.
乐刻在新媒体平台发布的内容，能对我选择健身场所产生影响。
很不同意
很同意
*
33.
乐刻在新媒体发布的内容，让我愿意持续关注该品牌。
很不同意
很同意
行为意愿
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34.
您更希望乐刻发布哪些的内容呢？【多选题】
训练教程
健康饮食
运动装备推荐
用户故事/采访
活动发布
天卡/月卡抽奖
其他
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35.
您更希望在哪些渠道了解乐刻呢?【最少选择2项】
抖音
小红书
微博
微信公众号
视频号
B站
健身博主/达人推荐
线下门店海报或活动
朋友或同事推荐
搜索引擎（如百度、小红书搜索）
合作品牌的联动内容（如饮品/运动品牌联名）
其他
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36.
您认为乐刻的新媒体内容最吸引您的地方是什么？【多选题】
有设计感
活动内容（健身嘉年华、和其他品牌的联名活动等）
抽奖活动（乐刻品牌/联名IP周边）
运动理论知识
健身带练视频
搞笑视频
其他
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37.
我在新媒体平台上刷到乐刻内容后，会点击查看详情。
很不符合
很符合
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38.
我愿意与乐刻发布的内容互动（点赞、收藏、评论）。
很不符合
很符合
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39.

我对参与乐刻推出的互动型内容（如任务、挑战）很感兴趣。

很不符合
很符合
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40.

我愿意加入乐刻可能建立的线上用户社群（如兴趣群、打卡群等）。

很不符合
很符合
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41.
我愿意根据乐刻发布的内容完成挑战或打卡。
很不符合
很符合
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42.
我愿意投稿或分享自己的运动体验到乐刻平台。
很不符合
很符合
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43.
我希望参与到乐刻线上线下活动的设计或互动中。
很不符合
很符合
品牌关系
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44.
您是否了解过乐刻运动与其他品牌合作的活动？
是（例图）
否
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45.
我觉得合作品牌与乐刻调性匹配。
很不符合
很符合
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46.
与合作品牌的联动让我更信任乐刻。
很不符合
很符合
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47.
我愿意尝试合作品牌的产品或服务。
很不符合
很符合
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48.
我觉得合作品牌提升了乐刻的传播效果。
很不符合
很符合
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49.
您希望乐刻和哪些品牌合作/联名呢？
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