女性卷烟消费偏好与产品形态创新需求调研
问卷说明
尊敬的受访者：您好！我们正在进行一项关于现代女性生活方式与消费习惯的学术市场研究。本问卷完全匿名，数据仅用于统计分析，答案无对错之分。感谢您的真诚配合！
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女性卷烟消费偏好与产品形态创新需求调研
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*
您的性别是?
A. 女
B. 男
*
您的年龄是?
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46岁及以上
*
您目前所在的常住城市类型?
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线或省会城市
C. 二三线城市
D. 县城/乡镇
*
您的受教育程度是?
A. 高中/中专及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
*
您的职业是?
A. 企业白领/职员
B. 自由职业/个体经营
C. 创业者/企业管理层
D. 学生
E. 全职妈妈/家庭主妇
F. 其他（请注明）
*
*
您的个人月收入（税后）大约为?
A. 3000元以下
B. 3001-8000元
C. 8001-15000元
D. 15000元以上
*
您的吸烟状态属于以下哪种?
A. 每日吸烟
B. 偶尔吸烟（每周至少1-2次）
C. 曾经吸烟，现已戒烟
D. 从未吸过烟
*
您戒烟的主要原因是?（多选）
【多选题】
A. 健康考虑（担心肺部/心血管疾病）
B. 准备怀孕或已怀孕
C. 家人/伴侣反对
D. 经济成本考虑
E. 社会舆论/异样眼光压力
F. 戒烟产品或替代品（如电子烟、尼古丁贴片等）的帮助
G. 其他（请注明）
*
*
您戒烟后，当身边有人抽烟时，您的反应通常是?（单选）
A. 感到不适，会主动避开
B. 无所谓，不介意
C. 偶尔会有复吸的冲动
D. 闻到烟味会感到怀念
*
在以下哪些情况下，您最有可能复吸?（多选）
【请选择1
-
5项】
A. 情绪极度低落/焦虑时
B. 社交场合（朋友递烟、聚会氛围）
C. 饮酒时（尤其是咖啡/酒搭配）
D. 看到精致/新奇的包装设计时
E. 工作压力巨大时
F. 几乎不可能复吸
*
您以前平均每天的吸烟量大约是?
A. 1-5支
B. 6-10支
C. 11-20支
D. 20支以上
*
您以前日常自购卷烟的单包价位通常在?
A. 15元及以下
B. 16-30元
C. 31-50元
D. 50元以上
*
您以前最常购买或倾向的卷烟类型是?（多选，）
【多选题】
A. 细支烟（烟支圆周≤17mm）
B. 中支烟
C. 常规粗支烟
D. 含爆珠（捏破后变味）
E. 超长烟嘴/中空滤嘴
F. 加热不燃烧（HNB）烟弹
G. 电子雾化产品
*
当身边有人抽烟时，您的反应通常是?（单选）
A. 感到不适，会主动避开
B. 无所谓，不介意
C. 偶尔会好奇抽烟是什么感觉
*
您是否曾有过尝试吸烟的想法?
A. 是
B. 否
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让您产生尝试想法的原因是?（多选）
【多选题】
A. 好奇香烟的味道/感觉
B. 被精致的包装设计吸引
C. 被烟支的香气（果香、花香等）吸引
D. 看到身边朋友/同事抽烟
E. 影视剧/综艺中抽烟场景的影响
F. 压力大时想寻找释放途径
G. 其他（请注明）
*
*
您未来如果抽烟那么倾向的卷烟类型是?（多选，）
【多选题】
A. 细支烟（烟支圆周≤17mm）
B. 中支烟
C. 常规粗支烟
D. 含爆珠（捏破后变味）
E. 超长烟嘴/中空滤嘴
F. 加热不燃烧（HNB）烟弹
G. 电子雾化产品
*
未来抽烟时您在挑选卷烟时，最看重的三个因素是?（排序题，请选最重要的3项并排序）
【排序题】
A. 口感/味道（柔和度、刺激性）
B. 包装颜值（色彩、质感、设计感）
C. 香气（果香、花香、薄荷等调香）
D. 焦油/烟碱含量（低害心理）
E. 品牌知名度和形象
F. 价格实惠
G. 烟支外观（细长、滤嘴颜色/设计等）
*
您平均每天的吸烟量大约是?
A. 1-5支
B. 6-10支
C. 11-20支
D. 20支以上
*
您日常自购卷烟的单包价位通常在?
A. 15元及以下
B. 16-30元
C. 31-50元
D. 50元以上
*
您最常购买或倾向的卷烟类型是?（多选，）
【多选题】
A. 细支烟（烟支圆周≤17mm）
B. 中支烟
C. 常规粗支烟
D. 含爆珠（捏破后变味）
E. 超长烟嘴/中空滤嘴
F. 加热不燃烧（HNB）烟弹
G. 电子雾化产品
*
您在挑选卷烟时，最看重的三个因素是?（排序题，请选最重要的3项并排序）
【请选择3项并排序】
A. 口感/味道（柔和度、刺激性）
B. 包装颜值（色彩、质感、设计感）
C. 香气（果香、花香、薄荷等调香）
D. 焦油/烟碱含量（低害心理）
E. 品牌知名度和形象
F. 价格实惠
G. 烟支外观（细长、滤嘴颜色/设计等）
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您偏好哪种烟支形态
（排序题，请选最重要的3项并排序）
【请选择3项并排序】
超细支（圆周＜17mm）
细支（圆周17mm左右）
中支（圆周19-22mm）
常规粗支（圆周＞22mm）
超长烟支（长度＞100mm）
短支（长度＜70mm）
*
关于卷烟的口味/香气类型，请根据您的喜好程度打分（
非常不喜欢
不喜欢
一般
喜欢
非常喜欢
传统烟草本香
传统烟草本香
水果味（蓝莓、芒果、西瓜等）
水果味（蓝莓、芒果、西瓜等）
花香（茉莉、桂花、玫瑰等）
花香（茉莉、桂花、玫瑰等）
茶味（绿茶、红茶等）
茶味（绿茶、红茶等）
薄荷/凉感
薄荷/凉感
甜品风味（香草、巧克力、焦糖等）
甜品风味（香草、巧克力、焦糖等）
酒味（威士忌、朗姆等）
酒味（威士忌、朗姆等）
*
您选择抽爆珠或果味/花香型香烟时，最主要是因为?（多选）
【多选题】
A. 捏破爆珠的瞬间有解压感
B. 不喜欢传统烟草的呛鼻味，果味更易入口
C. 抽完后身上残留的烟气味道较淡、不尴尬
D. 纯粹觉得口味新奇好玩
E. 爆珠后的香气能带来心情愉悦感
F. 不同口味可以匹配不同心情/场景
G. 拍照/社交分享时更有话题性
*
关于烟支滤嘴，您更偏好以下哪些设计?（多选）
【多选题】
A. 纯白色滤嘴（简洁干净）
B. 彩色/印花滤嘴（有设计感）
C. 中空滤嘴（特殊吸阻体验）
D. 超长滤嘴（占比烟支1/3以上）
E. 带爆珠标识的滤嘴（可视化爆珠位置）
F. 滤嘴带甜味（唇感舒适）
G. 无所谓
*
在以下哪些具体时刻或场景中，您通常会抽烟?（多选）
【多选题】
A.独处休息时（居家/工作间隙/独处思考）
B.社交娱乐时（闺蜜聚会/夜店酒吧/商务应酬）
C.情绪波动时（焦虑/压力大/情绪低落）
D.仪式享受时（奖励自己/搭配咖啡酒饮/创作灵感）
E.其他 ______
*
请根据您的实际情况，对以下场景中的吸烟频率进行打分
从不
很少
有时
经常
总是
独处放松：一个人在家/工作间隙安静地抽
独处放松：一个人在家/工作间隙安静地抽
社交聚会：与朋友、同事聚会时作为互动媒介
社交聚会：与朋友、同事聚会时作为互动媒介
情绪释放：心情郁闷、烦躁时缓解情绪
情绪释放：心情郁闷、烦躁时缓解情绪
仪式享受：喝咖啡/酒时作为搭配的享受时刻
仪式享受：喝咖啡/酒时作为搭配的享受时刻
创意陪伴：创作/思考时作为灵感伴侣
创意陪伴：创作/思考时作为灵感伴侣
*
在不同的场景下，您是否会选择不同口味/类型的烟?（单选）
A. 会，不同场景会搭配不同产品
B. 不会，一直抽固定的一款
C. 偶尔会换，但没有固定搭配
*
请描述您在不同场景下的产品选择搭配:（可多选）
【多选题】
细支
中支
常规
爆珠果味
爆珠薄荷
传统本香
独处放松
独处放松
社交聚会
社交聚会
情绪释放
情绪释放
仪式享受
仪式享受
创意陪伴
创意陪伴
*
在以下场景中，是什么因素触发了您抽烟的欲望?（多选）
【多选题】
A个人习惯（闲着、看到烟具、搭配饮品）
B社交影响（别人递烟、融入场合、看到别人抽）
C情绪压力（焦虑、需要暂停、释放情绪）
D庆祝或奖励时刻
E其他 ______
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请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行打分:
非常不同意
不同意
一般/中立
同意
非常同意
抽烟让我放松、喘口气。
抽烟让我放松、喘口气。
抽烟展现我的个性和生活方式。
抽烟展现我的个性和生活方式。
分享烟能帮我融入社交圈。
分享烟能帮我融入社交圈。
抽烟让我感到自由、不被束缚。
抽烟让我感到自由、不被束缚。
我更看重香气带来的愉悦感。
我更看重香气带来的愉悦感。
我会因为包装好看而购买。
我会因为包装好看而购买。
*
您是否曾因为“女性抽烟”而在公共场合感受到他人的异样眼光或压力?
A. 经常感到
B. 偶尔感到
C. 几乎不关心
D. 完全没感到过
*
这种压力主要来自哪些群体?（多选）
【多选题】
A. 家人/长辈
B. 陌生路人
C. 同事/上司
D. 公共场所工作人员
E. 朋友（非烟民）
F. 其他（请注明）
*
*
面对这种压力，您通常会如何应对?
A. 选择隐蔽场所抽烟（如卫生间、楼梯间）
B. 尽量不在公共场合抽
C. 不在意，照常进行
D. 会因此减少抽烟频率
E. 会因此考虑戒烟
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以下哪些描述符合您对“女性烟民”这一身份的感受?（多选）
【多选题】
A. 这是我个人生活方式的一部分，与性别无关
B. 这是一种对传统性别角色的挑战
C. 这是我释放压力、照顾自己情绪的方式
D. 这是我社交圈中的一种共同语言
E. 这是我审美品味和生活方式的外化表达
F. 有时会感到矛盾——既享受又有些不安
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您主要通过什么渠道了解或发现新的卷烟品牌/口味?（多选）
【多选题】
A. 朋友/闺蜜推荐
B. 便利店/烟酒店实物陈列
C. 社交媒体（小红书、抖音等）种草
D. 影视剧/综艺中的植入
E. 品牌线下体验活动
F. 烟草专卖店新品推荐
G. 海外代购/免税店
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以下哪种包装方式最能吸引您的注意并促使您尝试?（多选，）
【多选题】
A. 马卡龙色系/柔和色彩
B. 国风插画/花卉图案
C. 极简主义/性冷淡风
D. 金属质感/镜面材质
E. 磨砂/肤感材质
F. 透明开窗设计（能看到烟支）
G. 可互动设计（二维码、盲盒等）
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您是否曾向朋友推荐过某款香烟?（单选）
A. 经常推荐
B. 偶尔推荐
C. 几乎不推荐
D. 从不推荐
*
您推荐的主要原因是什么?（多选）
【多选题】
A. 口味好抽
B. 包装好看，适合送礼或分享
C. 香气独特，适合社交场合
D. 性价比高
E. 作为社交话题/破冰工具
*
如果有一款专为女性设计的新品卷烟上市，您最希望它具备哪些特质?（开放题，请简要描述）
*
以下烟支形态概念中，哪些最吸引您?（多选，）
【多选题】
A.超细/超长烟支（纤细优雅、持烟更久）
B.滤嘴有设计感（渐变/彩色/印花）
C.可替换滤嘴（一烟多味）
D.异形烟支（扁圆、棱柱等特殊造型）
E.无所谓
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以下创新口味概念中，哪些最吸引您?（排序题，请选最重要的3项并排序）
【请选择3项并排序】
A. 白桃乌龙:清甜果香+茶香底韵
B. 桂花龙井:花香+茶香的东方韵味
C. 荔枝玫瑰:果香+花香的浪漫组合
D. 青柠薄荷:清爽凉感+果酸刺激
E. 焦糖玛奇朵:咖啡甜品风味
F. 雪梨白茶:清润甘甜、低刺激
G. 无香/本香:纯粹的优质烟草本味
H. 季节限定口味:随季节推出新口味（如春日樱花、秋日桂花）
*
以下包装视觉风格中，哪些最吸引您?（排序题，请选最重要的3项并排序）
【请选择3项并排序】
A. 莫兰迪色系:低饱和度、高级感
B. 新国风:水墨、工笔花卉等东方美学
C. 极简几何:简洁线条+留白
D. 轻奢金属:金属质感+烫金工艺
E. 森系自然:植物纹样、自然色调
F. 复古胶片:怀旧色调+复古图案
G. 渐变晕染:色彩渐变过渡
H. 磨砂肤感:触感温润、低调质感
*
以下盒型设计中，哪些最吸引您?（多选，）
【多选题】
A.优雅开启（抽拉式/磁吸翻盖）
B.小巧便携（细长扁盒/圆角方盒）
C.分享或轻量化装（双舱口味/迷你10支装）
D.可收藏/有叙事感（铁盒/书型盒）
E.无所谓
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以下哪些设计元素能增强您抽烟时的“仪式感”体验?（多选）
【多选题】
A.烟盒开启有特殊手感/声音
B.烟支有精致印花或独立包装
C.附赠短句或故事卡片
D.配套烟具或特殊点燃方式
E.无所谓
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以下哪些设计能促进您在社交场合与他人分享?（多选）
【多选题】
A.多种口味混装（有惊喜感）
B.包装精致，适合拍照
C.取烟方便，适合传递
D.附带趣味故事或卡片
E.其他 ______
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对于一款设计精美、口味独特的女性卷烟，您愿意接受的单包价格区间是?
A. 15元及以下
B. 16-30元
C. 31-50元
D. 50-80元
E. 80元以上
F. 视具体产品而定
问卷到此结束，非常感谢您的耐心与真诚作答！祝您生活愉快！
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