社交媒体时代的消费体验研究:“出片文化”与真实性感知[复制][复制]
问卷说明
您好！我们是一支参加 “正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛 的团队，目前正在进行一项关于社交媒体时代的消费体验研究：“出片文化”与真实性感知。
本问卷旨在了解您作为消费者在消费过程中的真实体验与想法，您的数据将被严格保密、仅用于本次大赛的学术研究，您的观点对我们分析当代消费趋势至关重要。
您的宝贵意见是我们研究成功的关键。问卷大约需要 3
-5分钟，感谢您为这项研究贡献的真诚思考
与时间！
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社交媒体时代的消费体验研究:“出片文化”与真实性感知[复制][复制]
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第一部分 个人信息
*
1.
您的性别是【性别】
女
男
*
2.
您的年龄区间是【年龄】
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36岁及以上
*
3.
您每月可用于自由支配的费用是【月支出】
1000元以内
1001～1500元
1501～2000元
2001～4000元
4001～6000元
6000元以上
*
4.
您目前的身份是？【职业】
在校学生
企业员工
自由职业者
个体经营者
事业单位工作人员
离退休人员
待业/失业人员
其他
第二部分 消费情况
*
5.
您是否了解或听说过“出片文化”？【认知基础】
A. 非常了解，并能清晰描述
B. 大致了解，但说不清细节
C. 仅仅听说过这个词
D. 完全没听说过
*
6.
您认为“出片文化”的核心是什么？【核心理解】
A. 一种精心策划、修饰并分享的社交展示行为
B. 一种通过视觉内容进行自我表达与记录的生活方式
C. 一种为了获得社交反馈（点赞、评论）的视觉化表演
D. 一种消费主义与社交媒体结合的潮流现象
*
7.
您最早是从哪个渠道接触到“出片文化”的？【首次接触渠道】
A. 社交媒体（如小红书、抖音、Instagram）
B. 朋友、同事或家人的分享
C. 影视综艺、网红/KOL内容
D. 新闻报道、评论文章或学术讨论
E. 线下活动或实际体验
*
8.
“出片文化”是否影响过您的线下消费或出行选择？【行为影响】
A. 经常影响（会主动寻找“出片地”打卡）
B. 偶尔影响（如果方便或顺路，会优先选择“出片地”）
C. 很少影响（除非恰好遇到，否则不在意）
D. 从未影响
*
9.
您目前最常通过哪些渠道获取“出片”灵感或打卡地信息？【当前信息渠道】
【多选题】
A. 社交媒体算法推荐
B. 朋友或熟人的分享推荐
C. 本地生活类APP（大众点评、美团等）
D. 品牌、商家或旅游景点的官方宣传
E. 影视、书籍、音乐等文化作品
F. 自己随机探索发现
*
10.
您最倾向于在以下哪类场景进行“出片”创作？【首选场景】
A. 特色消费空间（网红餐厅、咖啡馆、民宿等）
B. 旅行与户外场景（自然风光、地标建筑、旅行途中）
C. 文化与艺术空间（展览、博物馆、剧院、书店）
D. 日常生活场景（家中、工作/学习场所、普通街道）
E. 社交活动场景（聚会、婚礼、派对等）
*
11.
在“出片”创作过程中，您投入最多精力的是哪个环节？【核心投入】
A. 前期策划（选址、穿搭、构思）
B. 拍摄过程（构图、角度、光线）
C. 后期处理（修图、滤镜、剪辑）
D. 文案与发布编辑（配文、标签、发布时间）
*
12.
您完成“出片”后，最常用的分享平台是？【主要分享平台】
A. 微信朋友圈
B. 小红书
C. 抖音
D. 微博
F. 其他（请注明）
*
G. 很少或不分享
*
13.
您进行“出片”创作，主要是为了满足以下哪种需求？【核心诉求】
A. 记录与珍藏：主要为个人留存记忆，记录生活瞬间。
B. 审美与表达：享受创作过程，表达个人审美与创意。
C. 情绪与疗愈：通过拍摄与分享获得快乐、释放压力或自我治愈。
D. 社交与认同：获得他人的点赞、评论与认可，维系社交关系。
E. 形象与管理：塑造与维护理想的个人或社交形象。
F. 实用与功能：用于工作、营销、打卡任务等实用目的。
*
14.
请对一次理想消费体验的构成要素，按您个人看重的重要性由高到低排序（1=最重要，5=最不重要）。
【排序题】
产品/服务品质（如食物美味、展览内容精彩）
沉浸式体验（过程放松、愉悦、能享受当下）
出片能力（能产出高质量的社交影像）
性价比与便利（价格合理、交通方便）
社交互动（适合与朋友分享或共同参与）
量表部分
*
15.
请评价您对“出片”创作过程和结果的看法【感知质量】
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
我通常能够创作出高质量、令自己满意的“出片”作品
我通常能够创作出高质量、令自己满意的“出片”作品
“出片”的过程（如拍摄、修图）本身专业且有趣
“出片”的过程（如拍摄、修图）本身专业且有趣
我的“出片”作品能有效传达我想表达的情绪或故事
我的“出片”作品能有效传达我想表达的情绪或故事
我的“出片”作品在社交媒体上能获得良好的互动反馈
我的“出片”作品在社交媒体上能获得良好的互动反馈
*
16.
请评价您在“出片”过程中感知到的付出与压力【感知付出】
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
为了“出片”，我需要投入较多时间进行策划和后期处理
为了“出片”，我需要投入较多时间进行策划和后期处理
“出片”打卡有时会让我产生计划外的消费
“出片”打卡有时会让我产生计划外的消费
在“出片”时，我会因为在意他人的评价而感到压力
在“出片”时，我会因为在意他人的评价而感到压力
此题请选择“同意”
此题请选择“同意”
“出片”对我来说是一件轻松自然、几乎没有负担的事
“出片”对我来说是一件轻松自然、几乎没有负担的事
*
17.
请评价您对“出片”带来的整体价值的看法【感知价值】
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
总的来说，“出片”带给我的收获远大于付出
总的来说，“出片”带给我的收获远大于付出
“出片”是性价比很高的获取快乐和自我满足的方式
“出片”是性价比很高的获取快乐和自我满足的方式
通过“出片”，我更加认可自己的审美与创造力
通过“出片”，我更加认可自己的审美与创造力
“出片”帮助我更好地记录和珍藏重要生活瞬间
“出片”帮助我更好地记录和珍藏重要生活瞬间
“出片”对我维系和提升社交关系很有帮助
“出片”对我维系和提升社交关系很有帮助
“出片”过程本身就能为我提供情绪疗愈和释放
“出片”过程本身就能为我提供情绪疗愈和释放
与付出的努力相比，“出片”带来的实际价值有时让我觉得不值
与付出的努力相比，“出片”带来的实际价值有时让我觉得不值
“出片”让我更主动地去探索和体验生活的多样性
“出片”让我更主动地去探索和体验生活的多样性
“出片”塑造的线上形象，让我在现实中感到更自信
“出片”塑造的线上形象，让我在现实中感到更自信
即使没有社交反馈，“出片”对我个人而言也具有重要意义
即使没有社交反馈，“出片”对我个人而言也具有重要意义
*
18.
请评价您对“出片文化”可能带来的消费与体验异化的看法【异化感知】
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
我对千篇一律的“网红风”设计和打卡模式已感到厌倦
我对千篇一律的“网红风”设计和打卡模式已感到厌倦
我担心“出片文化”让我的消费体验变得更表面化和快餐化
我担心“出片文化”让我的消费体验变得更表面化和快餐化
为拍照而摆拍，让我感觉体验变得不自然，像在“表演”
为拍照而摆拍，让我感觉体验变得不自然，像在“表演”
如果一次消费没能产出好照片，我会觉得这次体验不够完整
如果一次消费没能产出好照片，我会觉得这次体验不够完整
我常因实际体验与社交平台的精美展示差距大而感到失望
我常因实际体验与社交平台的精美展示差距大而感到失望
有时我会觉得，“出片”补偿了体验本身深度的不足
有时我会觉得，“出片”补偿了体验本身深度的不足
*
19.
您认为商家在迎合“出片文化”时，最应优先改进的是什么？【商家改进方向】
A. 提升真实体验与服务质量，避免“形式大于内容”
B. 设计独特、非千篇一律的打卡场景与审美
C. 合理定价，不过度因“网红”属性溢价
D. 保持现状即可，无需特别改进
*
20.
如果某地“出片”效果好但实际体验普通，您会因“出片”而推荐或重返吗？【个人逻辑判断】
A. 会，出片效果是首要考虑
B. 不会，真实体验更重要
C. 仅会为拍照而重返，但不会主动推荐
D. 说不清/看情况
*
21.
总体来看，您认为“出片文化”对商家发展的长远影响是？【行业影响判断】
A. 利大于弊：推动创新与传播
B. 弊大于利：助长表面化与内卷
C. 利弊相当：取决于商家如何平衡
D. 尚无明确影响
*
22.
请回忆一次让您印象深刻的“为出片而消费”的经历。那次体验中，最让您感到满足的是什么？最让您感到失落或矛盾的又是什么？
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