拼团模式对消费者购买决策的影响研究——以拼多多为例

感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解拼团模式对您在拼多多购买决策的影响。问卷采用匿名方式进行，数据仅用于研究分析。请根据您的实际情况和真实感受作答，大约需要5-8分钟完成。感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别
基本信息
男
女
*
2.
您的年龄
基本信息
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
3.
您的月均可支配收入
基本信息
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-10000元
10001元及以上
*
4.
您的职业
基本信息
学生
企业职工
自由职业
公务员/事业单位
退休
其他
*
5.
您使用拼多多的时长
基本信息
不足3个月
3-6个月
6-12个月
1-3年
3年以上
第二部分：拼团使用行为
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6.
您在拼多多购物的频率
使用行为
几乎每天
每周2-3次
每月2-3次
偶尔
从未
*
7.
您参与拼多多拼团的频率
使用行为
每次购物都参与
经常
偶尔
很少
从未
*
8.
您通常发起/参与拼团的方式【多选题】
使用行为
自己发起拼团邀请好友
直接参与陌生人拼团
好友邀请后参与
其他
*
9.
您拼团购买的商品类型主要是【多选题】
使用行为
食品生鲜
日用百货
服饰鞋包
美妆护肤
家居家电
数码产品
其他
第三部分：拼团认知与感知
*
10.
我认为拼多多拼团价格比单独购买更优惠
拼团认知感知
1=非常不同意
5=非常同意
*
11.
拼团成功概率较高，不会轻易失败
拼团认知感知
1=非常不同意
5=非常同意
*
12.
拼团操作流程简单易懂
拼团认知感知
1=非常不同意
5=非常同意
*
13.
拼团商品质量与单独购买商品基本一致
拼团认知感知
1=非常不同意
5=非常同意
*
14.
拼团商品的售后保障令人放心
拼团认知感知
1=非常不同意
5=非常同意
第四部分：社交影响因素
*
15.
我愿意为帮好友完成拼单而参与购买
社交影响因素
1=非常不同意
5=非常同意
*
16.
亲友/社群分享的拼团链接会增加我的购买欲望
社交影响因素
1=非常不同意
5=非常同意
*
17.
社群内他人的拼团行为会影响我的购买选择
社交影响因素
1=非常不同意
5=非常同意
*
18.
我会因社交压力而参与拼团购买
社交影响因素
1=非常不同意
5=非常同意
*
19.
拼团分享能提升我在社交圈的互动感
社交影响因素
1=非常不同意
5=非常同意
第五部分：感知价值与风险
*
20.
拼团模式让我觉得购物性价比更高
感知价值
1=非常不同意
5=非常同意
*
21.
拼团购物过程具有趣味性和互动性
感知价值
1=非常不同意
5=非常同意
*
22.
拼团模式提升了我对拼多多的信任感
感知价值
1=非常不同意
5=非常同意
*
23.
拼团模式显著提高我的购买意愿
感知价值
1=非常不同意
5=非常同意
*
24.
即使无强烈需求，我也可能因拼团优惠冲动购买
感知价值
1=非常不同意
5=非常同意
*
25.
我担心拼团商品质量参差不齐
风险感知
1=非常不同意
5=非常同意
*
26.
频繁拼团/砍价信息造成社交困扰
风险感知
1=非常不同意
5=非常同意
*
27.
拼团规则复杂、存在诱导分享
风险感知
1=非常不同意
5=非常同意
*
28.
拼团过程存在隐私泄露风险
风险感知
1=非常不同意
5=非常同意
*
29.
拼团失败会降低我的购物体验
风险感知
1=非常不同意
5=非常同意
第六部分：购买决策与总体评价
*
30.
拼团模式对您在拼多多下单的影响程度
购买决策
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
决定性影响
*
31.
您偏好拼团购买的主要原因【多选题】
购买决策
价格更低
社交互动有趣
好友邀请
平台引导
节省时间
其他
*
32.
您认为拼团模式最需改进的方面【多选题】
购买决策
商品质量
价格透明度
社交分享压力
售后保障
隐私保护
规则简化
其他
*
33.
您对拼多多拼团模式的总体满意度
总体评价
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
*
34.
您未来是否会继续参与拼多多拼团
总体评价
一定不会
可能不会
不确定
可能会
一定会
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