服务营销实战话术调研问卷

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1.
基本信息:
姓名:
姓名:
经营部:
经营部:
安装/维修/安维一体:
安装/维修/安维一体:
一、上门场景切入话术
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2.
【电热·保养(包头模式)】:
第一步·保养前检测三样,检测完让用户自己说年限:
摘机、开盖。摇表摇加热棒绝缘有没有漂移,万用表测电脑板,查线路老化程度。然后问用户:"您这机器用几年了?"——让他自己想、自己说。然后核实实际使用年限。

第二步·数据和年限一起摊开:
"您看,加热棒绝缘已经漂移了,电脑板、线路也都老化了,再有就是这个镁棒,都已经消耗完了,镁棒是保护内胆的,没了以后内胆就容易被腐蚀;如果内胆腐蚀严重——再保养是有风险的。"

第三步·引出公司政策:
"公司考虑用户使用安全,专门有个老用户安全置换政策。像您这种用了十几年、线路老化的,可以提前置换。"

第四步·申请要有仪式感,用户全程在场:
"这样,我帮您申请一下,看能不能参加——不是申请都能通过的。"
(拍条码→当场给经理打电话:"领导,您帮我看看这个条码,能不能走咱们的安全置换。"——用户在旁边听着)

第五步·经理一两分钟后回电话,当着用户接:
"审核通过了。机器确实再用下去不安全了,可以走特殊政策。"

最后帮用户算一笔账:
"参加安全置换,旧机折完,再叠加国补,您实际付多少钱。"
现场判断兜底: 先沟通判断用户的态度,用户明显不想花钱的,这套流程不走,把保养做扎实。
【电热·保养】这套流程你会照着做吗?
【电热·保养】这套流程你会照着做吗?
【电热·保养】哪一步你觉得多余?缺了什么?
【电热·保养】哪一步你觉得多余?缺了什么?
【电热·保养】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【电热·保养】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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3.
【电热·维修(济南维修置换公式)】:
第一步·安全隐患可视化,拆开看:
拆机直观展示:打开侧盖看导线、电脑板,拆下旧镁棒、加热棒;
数据检测展示:摇表摇加热棒绝缘有没有漂移,万用表测电脑板、查线路老化程度。

第二步·维修成本数字化,四笔账摆一起:
本次维修的钱+往后每年耗材的钱(镁棒、密封件)+多耗的电费+万一漏水泡地板的损失。
"您这次维修多少钱,三五年换一次镁棒多少钱,换机多钱,关键修好还是台旧机器——三样摆一起,您自己算。"

第三步·升级体验场景化,讲换完以后的日子:
"新机器带阻垢功能,没有水垢,省电不说关键洗澡水更干净"
这款机器是带电子阳极板的,新机再也不用换镁棒了,不会因为忘换镁棒导致腐蚀机器,而且后期也省钱;
【电热·维修】这套流程你会照着做吗?
【电热·维修】这套流程你会照着做吗?
【电热·维修】哪一步你觉得多余?缺了什么?
【电热·维修】哪一步你觉得多余?缺了什么?
【电热·维修】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【电热·维修】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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4.
【电热·移机】:
"机器用的时间长了,都会有自然老化、性能不良,您是新房子新装修,用个旧的,用不了几年出了问题还得重新打眼、重新换机子——不如现在一步到位,换个新机子用。"
【电热·移机】你会这么说吗?
【电热·移机】你会这么说吗?
【电热·移机】哪里不合适?
【电热·移机】哪里不合适?
【电热·移机】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【电热·移机】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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5.
【电热·安装(拓展前置)】:
第一步:通过关主阀门观察是否安装前置

第二步:正常安装、沟通破冰

第三步:切入语术:"你那个前置过滤器怎么没有装啊?没装过滤器,这屋里水容易堵。热水器马上就装好要上水,我把过滤器给你装上,再给你上水。"
【电热·安装】你会这么说吗?
【电热·安装】你会这么说吗?
【电热·安装】哪里不合适?
【电热·安装】哪里不合适?
【电热·安装】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【电热·安装】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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6.
【净水·保养】:
第一步:先做保养准备工作:
"先把垫布铺好、展示新滤芯,并告知用户本次换芯费用,做的过程中和用户聊聊净水使用体验、使用需求"

第二步:拿出机器做全面的安检:
检查水泵有没有渗水痕迹、滤瓶有没有白印,管路有没有折痕、接头有没有松动,有问题直接展示给客户

第三步:引出公司政策:
"公司考虑用户使用体验,XX年以前的机器有个老用户置换政策,像您这种用了XX年的,可以提前置换活动"

第四步:置换成本数字化:
"您这次换芯多少钱,后期换芯成本多少钱,换机多钱,换机后换芯成本多少钱,关键还有什么问题,要是到时候坏了还的修,那时候再换机你现在换芯就白换了"

第五步:升级体验场景化,讲换完以后的日子:
新机器带加热功能
新机器后期的换芯成本更低;
【净水·保养】这套流程你会照着做吗?
【净水·保养】这套流程你会照着做吗?
【净水·保养】哪一步你觉得多余?缺了什么?
【净水·保养】哪一步你觉得多余?缺了什么?
【净水·保养】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【净水·保养】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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7.
【净水·维修】:
第一步:维修的同时要做先做全面的安检:
检查水泵有没有渗水痕迹、滤瓶有没有白印,讲维修方案的时候一起展示给客户

第二步:维修价和换芯账一起算:
"您这次维修多少钱,下次XX时候换膜还的花换芯的钱,这钱花下去,机器还是台旧机器,现在有以旧换新政策,换台新机,维修费省了,换膜/换芯周期还长了,这么算下来您不如换台新机。"

第三步:升级体验场景化,讲换完以后的日子:
配合新机功能讲解
【净水·维修】这套流程你会照着做吗?
【净水·维修】这套流程你会照着做吗?
【净水·维修】哪一步你觉得多余?缺了什么?
【净水·维修】哪一步你觉得多余?缺了什么?
【净水·维修】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【净水·维修】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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8.
【净水·移机】:
"机器用的时间长了,都会有自然老化、性能不良,您是新房子新装修,用个旧的,用不了几年出了问题还得拆了重装,不如现在一步到位,换个新机子用。"
【净水·移机】你会这么说吗?
【净水·移机】你会这么说吗?
【净水·移机】哪里不合适?
【净水·移机】哪里不合适?
【净水·移机】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【净水·移机】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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9.
【净水·安装(拓展前置)】:
第一步:通过关主阀门观察是否安装前置

第二步:正常安装、沟通破冰

三步:切入语术:"你那个前置怎么没有装啊?没装前置过滤器,这屋里水容易堵,机器马上就装好要上水,我把过滤器给你装上,再给你上水吧。"
【净水·安装】你会这么说吗?
【净水·安装】你会这么说吗?
【净水·安装】哪里不合适?
【净水·安装】哪里不合适?
【净水·安装】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【净水·安装】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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10.
【燃热·维修】:
第一步:开口之前,先给方案: 先修好报修的(给维修方案)→然后再开口换新

第二步:超龄的,把8年这条线讲实:
"燃气热水器安全使用年限国家规定是8年,您这台用了X年了。只要燃气通气,他的气路密封件就会自然老化,继续使用有安全隐患。"
【燃热·维修】你会这么说吗?
【燃热·维修】你会这么说吗?
【燃热·维修】哪里不合适?
【燃热·维修】哪里不合适?
【燃热·维修】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【燃热·维修】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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11.
【燃热·移机】:
"燃气热水器国家有规定,安全使用年限大约就是8年,这是国家定的。机器用的时间长了,都会有自然老化、性能不良。您是新房子新装修,用个旧的,用不了几年出了问题还得重新打眼、重新换机子——不如现在一步到位,换个新机子用。"
【燃热·移机】你会这么说吗?
【燃热·移机】你会这么说吗?
【燃热·移机】哪里不合适?
【燃热·移机】哪里不合适?
【燃热·移机】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【燃热·移机】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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12.
【燃热·安装(拓展)·前置】:
第一步:通过关主阀门观察是否安装前置

第二步:正常安装、沟通破冰

第三步:切入语术:"你那个过滤器怎么没有装啊?没装过滤器,这屋里水容易堵。热水器马上就装好要上水,我把过滤器给你装上,再给你上水。"
【燃热·安装·前置】这句话你会这么说吗?
【燃热·安装·前置】这句话你会这么说吗?
【燃热·安装·前置】哪里不合适?
【燃热·安装·前置】哪里不合适?
【燃热·安装·前置】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【燃热·安装·前置】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
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13.
【燃热·安装(拓展)·厨宝】:
卫生间场景"你这放水时间有点长啊,手都洗完了热水也过不来,我看下洗手池这儿还有空间,装个厨宝全解决了"

厨房场景"你要是洗个菜、洗个碗来回开关热水就不如装个厨宝,要不这个燃气机频繁点火,而且还会夹点凉水出来"
【燃热·安装·厨宝】这句话你会这么说吗?
【燃热·安装·厨宝】这句话你会这么说吗?
【燃热·安装·厨宝】哪里不合适?
【燃热·安装·厨宝】哪里不合适?
【燃热·安装·厨宝】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
【燃热·安装·厨宝】如果是你在这个场景,你会怎么做怎么说?
二、核心产品推荐话术
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14.
【电热·相变】:
开口用油电混动讲原理:
"这台是相变储能,跟油电混动车一个道理——又能储热又能速热。60L的体积,夏天出455L热水,冬天出205L。四口五口之家接力洗、带浴缸都够。"

停电情景最直观:
"停电以后,普通热水器最多洗一个人。这台提前蓄了热,多人洗也没问题——内胆加换热器二合一,能蓄热、能续航。"

嫌贵,拿使用频率对比:
"咱不能只看价钱。热水器全家天天用——刷牙、洗澡、洗手、厨房都在用。空调也不少花钱,一年就用几个月;手机几口人买几部,三四年一换代还得重新买。热水器用得最多,一台用十多年,更安全更耐用。"
算两台账:
"要这么大水量,普通热水器得装两台——两台机器钱、两份材料费,还占地方。一台相变全解决。"
恒温白送:
"您想要恒温,得再买个恒温花洒,那得多少钱?这台自带智慧恒温——洗着水温不掉,孩子也不会误操作烫着。等于白得一个恒温花洒。"
【电热·相变】这套话术你会用吗?
【电热·相变】这套话术你会用吗?
【电热·相变】哪条你觉得多余?缺了什么?
【电热·相变】哪条你觉得多余?缺了什么?
【电热·相变】如果是你推这个产品,你会怎么说?
【电热·相变】如果是你推这个产品,你会怎么说?
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15.
【电热·薄型机】:【待采集】这一格还没有语述,请直接写你会怎么做怎么说。
【电热·薄型机】这个产品你推过吗?
【电热·薄型机】这个产品你推过吗?
【电热·薄型机】如果是你,你会怎么推?
【电热·薄型机】如果是你,你会怎么推?
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16.
【电热·免清洗系列】:
"您原先3年左右清一次水垢,每次换镁棒费用也高。这台是免清洗的,镁棒用的时间长,水垢少——省的就是您原来那笔钱;而且没有水垢也不会有细菌滋生、不会影响加热速度,您用的也舒心"
【电热·免清洗系列】你会这么说吗?
【电热·免清洗系列】你会这么说吗?
【电热·免清洗系列】哪里不合适?
【电热·免清洗系列】哪里不合适?
【电热·免清洗系列】如果是你,你会怎么说?
【电热·免清洗系列】如果是你,你会怎么说?
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17.
【电热·60L-80L升级】:
"电热水器是长久耐用品,一旦上墙10年20年不用换。买大了可以变小,买小了就变不大了——能装80升的就不装60升的,关键又差不了多少钱。"

"差价只二三百,80升多出40升左右热水,天冷连续洗不用等;怕用不完就调低温度或半胆加热,温度越低水垢还越少;就像买房,买的时候觉得两室够住,孩子大了、老人要同住,才后悔没买三室。"
【电热·60L-80L升级】你会这么说吗?
【电热·60L-80L升级】你会这么说吗?
【电热·60L-80L升级】哪里不合适?
【电热·60L-80L升级】哪里不合适?
【电热·60L-80L升级】如果是你,你会怎么说?
【电热·60L-80L升级】如果是你,你会怎么说?
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18.
【净水·净热一体机】:
省时间:——家里有小孩儿的
"早晨的时间都比较紧张的,我们这个机器可以直接接热水煮面条,能给你省好几分钟,而且冲个燕麦啥的都很方便。"

养成喝热水习惯:
"很多用户给我们反馈安了这个机器之后喝热水明显比之前要多了,其实很多人喝水少就是一忙就忘了,这个放在这儿可以随时喝,肯定能保证您的饮水量。"
【净水·净热一体机】你会这么说吗?
【净水·净热一体机】你会这么说吗?
【净水·净热一体机】哪里不合适?
【净水·净热一体机】哪里不合适?
【净水·净热一体机】如果是你,你会怎么说?
【净水·净热一体机】如果是你,你会怎么说?
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19.
【净水·长效滤芯】:
"这次换全套滤芯费用比较高——不如以旧换新,新机器滤芯周期长,折下来每天也就是几毛钱的成本"
滤芯快到期的机器,把一年维护成本加起来说给用户听:换芯提示灯全亮+机器报修,两笔钱加一起说给用户听,用户自己选了换新机。
【净水·长效滤芯】你会这么说吗?
【净水·长效滤芯】你会这么说吗?
【净水·长效滤芯】哪里不合适?
【净水·长效滤芯】哪里不合适?
【净水·长效滤芯】如果是你,你会怎么说?
【净水·长效滤芯】如果是你,你会怎么说?
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20.
【燃热·34LJE】:
真节能:——节能20%以上
"我们这款机器热效率可以达到105%,特别适合长时间零冷水循环,一是比较节能,长时间开着比较省;二是他是冷凝机不怕冷凝水,您开的时间长对机器没有任何影响"

真恒温:——聚热恒温舱
"我们这款机器有个恒温舱,可储水1.6L,并配合智能的用水感知、实时计算系统可以做到多点用水、关水再开、季节变化都能恒温出水"

真静音:——国家认证的1级静音等级
"风机转速降低28%,搭载直流变频风机+减震设计,从源头消除噪音,整体负压设计,"
【燃热·34LJE】这套话术你会用吗?
【燃热·34LJE】这套话术你会用吗?
【燃热·34LJE】哪条你觉得多余?缺了什么?
【燃热·34LJE】哪条你觉得多余?缺了什么?
【燃热·34LJE】如果是你推这个产品,你会怎么说?
【燃热·34LJE】如果是你推这个产品,你会怎么说?
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21.
【燃热·零冷水】:
"循环泵换一个得3000块;你要换电热水器更不合适;小厨宝得装三个,也不合适。你们用水少,装个零冷水的燃气机最合适。"
【燃热·零冷水】你会这么说吗?
【燃热·零冷水】你会这么说吗?
【燃热·零冷水】哪里不合适?
【燃热·零冷水】哪里不合适?
【燃热·零冷水】如果是你,你会怎么说?
【燃热·零冷水】如果是你,你会怎么说?
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22.
【厨电·常规烟机】:
顺着看得见的油渍,往健康上讲:
"您看这墙壁上,油渍都黄了。这些油烟里的PM2.5,炒菜的时候全吸进肺里了,对身体不好,我们的烟机炒辣椒都闻不到味儿。"
开口用问句,不用推销句:
"平时做饭,能闻着味儿不?"
用户说"没坏,先用着"
"能用和有用是两码事。他油烟吸不干净,这些油烟里的PM2.5,炒菜的时候全吸进肺里了,对身体不好。"
【厨电·常规烟机】这套话术你会用吗?
【厨电·常规烟机】这套话术你会用吗?
【厨电·常规烟机】哪条你觉得多余?缺了什么?
【厨电·常规烟机】哪条你觉得多余?缺了什么?
【厨电·常规烟机】如果是你推这个产品,你会怎么说?
【厨电·常规烟机】如果是你推这个产品,你会怎么说?
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23.
【厨电·瀞烟机】:【待采集】这一格还没有语述,请直接写你会怎么做怎么说。
【厨电·瀞烟机】这个产品你推过吗?
【厨电·瀞烟机】这个产品你推过吗?
【厨电·瀞烟机】如果是你,你会怎么推?
【厨电·瀞烟机】如果是你,你会怎么推?
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24.
【生态·智能马桶盖】:
先有动作:电热保养时顺手检查坐便盖,盖子松了主动帮忙紧固,切入话题。

按人群挑着说:

老人、怕凉:"天气马上转凉了,老人上厕所马桶圈太冰对身体不好。座圈自动加热,5档温度,冬天坐上去热乎乎的。"

家有痔疮、腿脚不便:"用盆子清洗又麻烦又不卫生。多种洗护功能,冲洗方便,还能暖风烘干,干净卫生。"

怕自动感应浪费水:"它不会人一过来就自动冲水,想冲的时候按一下才冲,不浪费。"

家有孕妇小孩:"座圈加热对孕妇很友好,柔光小夜灯,晚上起夜不用开大灯。"

担心安装:"不用换马桶,直接在您现在的马桶上装;电源问题我们师傅解决,上午装了下午就能用。"
【生态·智能马桶盖】这套话术你会用吗?
【生态·智能马桶盖】这套话术你会用吗?
【生态·智能马桶盖】哪条你觉得多余?缺了什么?
【生态·智能马桶盖】哪条你觉得多余?缺了什么?
【生态·智能马桶盖】如果是你推这个产品,你会怎么说?
【生态·智能马桶盖】如果是你推这个产品,你会怎么说?
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25.
【生态·智能门锁】:
切入动作:
"刚刚开门听着您这门嘎吱嘎吱响,我给您上点油,您听,现在是不是一点声都没有。您这锁芯也进灰卡滞了,钥匙容易断在里面,我上周碰到一个客户,半夜钥匙断在锁里,开锁师傅要了300多。"

分人群讲解:

三代同堂讲"老人孩子回家,您手机能收到消息";

年轻用户讲"跑步倒垃圾不用带钥匙"。

常见异议答复:
用户说:怎么接
"智能锁不安全吧":"半导体指纹识别,只认活体指纹,指纹膜打不开;人脸识别经过公安部攻防测试,照片、头模都开不了。信息存在锁上,不上传云端。"

"没电了怎么办":"干电池用一年,有低电量提醒;真忘了,充电宝插应急口就能开,还有两把机械钥匙。"

"老人用不来":"首次录入我们装完帮忙弄好,日常就是刷脸和指纹,七八十岁老人一学就会。"

"网上有更便宜的":"小品牌网店今天开着,可能过阵子就关了,售后兑现不了;我们这儿是专业的售后,一个电话人就到。"
【生态·智能门锁】这套话术你会用吗?
【生态·智能门锁】这套话术你会用吗?
【生态·智能门锁】哪条你觉得多余?缺了什么?
【生态·智能门锁】哪条你觉得多余?缺了什么?
【生态·智能门锁】如果是你推这个产品,你会怎么说?
【生态·智能门锁】如果是你推这个产品,你会怎么说?
三、疑难场景百问百答
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26.
【Q1 用户要打电话和家人商量】:
争取自己和电话那头讲,不让现场用户传话:
"要不这样,您直接拨通,我来跟他说,哪儿不清楚当场就能对上。"

电话接通先自报家门:
"您好,我是史密斯的师傅,机器的情况我直接跟您说一下,两分钟。"

打不通、对面不肯讲:加做主的人微信,把电子单页发过去。
【Q1 打电话商量】这个情况你碰到过吗?
【Q1 打电话商量】这个情况你碰到过吗?
【Q1 打电话商量】你当时怎么处理的?
【Q1 打电话商量】你当时怎么处理的?
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27.
你还遇到过哪些疑难/特殊场景?当时是怎么处理的?
四、评选(按三层各选一次)
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28.
【评选·第一层 上门场景切入话术】你认为哪个流程/语述最好?【多选题】
1. 电热·保养(包头模式·五步全流程)
2. 电热·维修(济南维修置换公式·三步全流程)
3. 电热·移机
4. 电热·安装(拓展前置)
5. 净水·保养(换芯换机全流程)
6. 净水·维修(维修全流程)
7. 净水·移机
8. 净水·安装(拓展前置)
9. 燃热·维修
10. 燃热·移机
11A. 燃热·安装(拓展·前置)
11B. 燃热·安装(拓展·厨宝:卫生间场景/厨房场景)
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29.
【评选·第二层 核心产品推荐话术】你认为哪个流程/语述最好?【多选题】
12. 电热·相变
13. 电热·薄型机【待采集,暂无语述】
14. 电热·免清洗系列
15. 电热·60L-80L升级
16. 净水·净热一体机
17. 净水·长效滤芯
18. 燃热·34LJE
19. 燃热·零冷水
20. 厨电·常规烟机
21. 厨电·瀞烟机【待采集,暂无语述】
22. 生态·智能马桶盖
23. 生态·智能门锁
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30.
你觉得流程和语述哪种形式更好?为什么?
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31.
其他意见及建议
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