蒙牛品牌资产与形象消费者感知调查问卷

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1.
您的年龄是？
18岁以下
18—25岁
26—35岁
36—45岁
46岁及以上
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2.
您的职业是？
学生
企业/公司职员
自由职业者
公职人员
退休人员
其他（请注明： ）
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3.
您所在的地区是？
一线城市（如北京，上海，广州，深圳）
二线城市（如成都，杭州，武汉）
三线城市及一下
农村地区
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4.
您是否知道蒙牛这个乳制品品牌？
非常了解，经常购买其产品
知道，偶尔购买
知道，但没买过
没听说过
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5.
您最初是通过哪种渠道了解到蒙牛的？【多选题】
电视广告
网络平台（社交媒体、视频网站、电商平台等）
户外广告（公交地铁广告、广告牌等）
朋友/家人推荐
线下门店（超市、便利店等）
其他（请注明： ）
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6.
你购买过蒙牛的哪些产品类型？【多选题】
纯牛奶
酸奶
奶粉
奶酪/芝士等乳制品
奶饮料（乳酸菌饮品等）
冰激凌
其他（请注明： ）
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7.
您选择购买蒙牛产品时，主要考虑以下哪些因素？【多选题】
产品质量与安全
品牌知名度与口碑
产品口味
价格实惠
包装设计
促销活动
购买便捷性
其他（请注明： ）
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8.
你觉得蒙牛产品质量相较于其他乳制品品牌（如伊利光明等）如何？
明显更好
差不多
稍差一点
不太清楚
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9.
提到蒙牛品牌，你最先联想到的关键词是？【多选题】
国民品牌
产品多样
品质可靠
创新进取
广告多
性价比高
其他（请注明： ）
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10.
您认为蒙牛在乳制品市场的品牌地位如何？
行业领导者，极具影响力
重要竞争者，有较高市场份额
普通参与者，市场存在感一般
不太清楚
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11.
你愿意向他人推荐蒙牛产品吗？
一定会，积极推荐
可能会，看情况
不太会，没特别优势
肯定不会
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12.
您觉得蒙牛的品牌价值（如品牌带来的附加价值、认同感等）体现在哪些方面？
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13.
在选择乳制品时，你还会考虑哪些品牌？【多选题】
伊利
光明
君乐宝
进口品牌（如安佳、德运等）
地方小众品牌（请注明： ）
其他（请注明： ）
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14.
对于蒙牛提升品牌资产和形象，您有哪些建议？
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