Labubu IP联名消费行为及市场价值调研

您好！我们是对外经济贸易大学学生，以“LABUBU联名经济”为主题展开调查活动。本次调查将对您提供的所有信息进行严格保密，所有回答仅用于学术研究。您只需要根据自己的实际情况填写本问卷，衷心感谢您的支持与配合！

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1.

您是否因 Labubu 的某一次联名活动，才首次了解到 Labubu IP？

【多选题】

是：LABUBU x 瑞幸咖啡：指定套餐的纸袋、杯套、徽章及贴纸联名

是：LABUBU x UNIQLO优衣库：联名14款成人及儿童服饰

是：LABUBU x 三星：Galaxy Z Fold 7和Flip 7的LABUBU联名款

是：LABUBU x 可口可乐：可口可乐LABUBU联名款

是：LABUBU x MOYNAT：限量包袋及挂件

是：LABUBU x GODIVA歌帝梵：联名冰淇淋、奶昔、巧克力

是：LABUBU x LYNK＆CO：领克LABUBU娃衣

否

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2.

若您了解 Labubu 的联名活动，该活动对您认知 Labubu 的影响是？

从 “完全不了解” 变为 “基本了解”

从 “基本了解” 变为 “比较熟悉”

从 “比较熟悉” 变为 “非常关注”

无明显变化

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3.

您了解的 Labubu 联名活动，其曝光度如何？

高（社交媒体 / 线下随处可见）

中（偶尔刷到 / 看到）

低（仅粉丝圈传播）

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4.

您购买或接触过的Labubu联名产品，是否为限量发售？

是（限量≤5000 件）

是（限量 5001-10000 件）

否（不限量）

不清楚

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5.

请您从以下三个角度评价一下 LaBuBu 的联名活动

	0	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
与合作品牌在目标受众、价值观、设计风格等方面的调性匹配度
与合作品牌在目标受众、价值观、设计风格等方面的调性匹配度	0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
设计创新度
设计创新度	0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
情感连接的强化程度
情感连接的强化程度	0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

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6.

限量发售的 Labubu 联名产品，在多大程度上让您感到独特的身份认同？

完全没有

强烈认同

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

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7.

合作品牌的知名度，在多大程度上为 Labubu 带来了新的价值？

完全没有

大幅提升

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

*

8.

您购买 Labubu 联名产品的核心动机是？

仅看重产品实用价值

仅看重 Labubu 的情感价值

两者兼具

其他（请补充：____）

*

9.

您认为 Labubu 联名产品的“实用价值”与“情感价值”的占比是？

实用价值略大于情感价值

情感价值略大于实用价值

实用价值远大于情感价值

情感价值远大于实用价值

两者基本持平

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10.

您是否购买过 Labubu 联名产品？

是

否

*

11.

您在Labubu的相关消费金额为：

100元以内

101-1000元

1001-5000元

10000元以上

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12.

您在二手市场对 Labubu 联名产品的溢价接受度是？

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13.

购买意愿

	0	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
您未来复购 Labubu 联名产品的意愿是
您未来复购 Labubu 联名产品的意愿是	0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
您认为本次联名活动是否提升了消费者购买其他Labubu产品的意愿？
您认为本次联名活动是否提升了消费者购买其他Labubu产品的意愿？	0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

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14.

您的性别：

男

女

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15.

您的年龄区间：

18-22岁

23-25岁

26-35岁

35岁以上

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16.

您现在的身份是：

在校学生

上班族

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17.

您的最高学历（含目前在读）是：

初中

高中/职中

大学

硕士研究生及以上

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20.

您是Labubu的：

核心粉丝（泡泡玛特钻石/黄金会员或近3个月发布≥3条Labubu相关内容或有2次以上购买经历）

泛消费群体（有潮玩消费经历但非Labubu专属粉丝）

感兴趣但没有潮玩消费经历

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