安踏国潮品牌营销策略调查问卷

【第一部分：筛选与基本信息】

您是否购买过安踏品牌的商品？

是

否（跳转至20题）

您最近一次购买/关注安踏，是否因其“国潮”系列？

是

否（但知道其国潮系列）

不清楚什么是国潮系列

您的性别是？

男

女

【第二部分：消费者认知与态度测量】

请根据您对安踏国潮系列产品的感受，评价以下陈述：

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
1. 我认为安踏国潮系列产品设计具有鲜明的中国文化元素
1. 我认为安踏国潮系列产品设计具有鲜明的中国文化元素
2. 我认为安踏国潮系列产品质量好，性价比高
2. 我认为安踏国潮系列产品质量好，性价比高
3. 我认为安踏国潮系列在产品创新（如科技、材料）上做得不错
3. 我认为安踏国潮系列在产品创新（如科技、材料）上做得不错
4. 我认为安踏国潮系列产品种类丰富，能满足我的不同需求
4. 我认为安踏国潮系列产品种类丰富，能满足我的不同需求
5. 与李宁、特步等国内品牌相比，安踏国潮产品的独特性让我印象深刻
5. 与李宁、特步等国内品牌相比，安踏国潮产品的独特性让我印象深刻

请根据您对安踏国潮品牌传播的感受，评价以下陈述：

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
1.我经常在社交媒体上看到安踏国潮的广告或内容
1.我经常在社交媒体上看到安踏国潮的广告或内容
2.安踏与故宫、航天等IP的联名合作，提升了品牌的文化内涵
2.安踏与故宫、航天等IP的联名合作，提升了品牌的文化内涵
3.安踏的代言人能很好地代表其国潮形象
3.安踏的代言人能很好地代表其国潮形象
4.安踏的营销内容能引发我的情感共鸣
4.安踏的营销内容能引发我的情感共鸣
5.我认为安踏的“国潮”形象是真实、有底蕴的
5.我认为安踏的“国潮”形象是真实、有底蕴的

请根据您的购买意愿，评价以下陈述：

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
1.我愿意为安踏国潮系列支付比其普通系列更高的价格
1.我愿意为安踏国潮系列支付比其普通系列更高的价格
2.在购买运动休闲产品时，我会优先考虑安踏国潮系列
2.在购买运动休闲产品时，我会优先考虑安踏国潮系列
3.我会向亲朋好友推荐安踏国潮产品
3.我会向亲朋好友推荐安踏国潮产品
4.我会因为喜欢某个联名IP而购买安踏的国潮产品
4.我会因为喜欢某个联名IP而购买安踏的国潮产品
5.安踏的国潮营销活动会直接促使我产生购买行为
5.安踏的国潮营销活动会直接促使我产生购买行为

【第三部分：营销策略效果深度评估】

您最常在哪些渠道接触到安踏国潮的营销信息?【多选题】

请根据对您购买决策的重要性，对以下安踏国潮的营销要素进行排序:【排序题】

产品设计颜值与文化元素
文化故事与IP联名内涵
明星代言人效应
价格与促销活动
科技功能与实用性

10.

您认为安踏国潮营销与李宁“中国李宁”相比，最大的区别或优势是？

12.

您认为安踏国潮系列最能吸引以下哪类人群？

青少年学生群体（18岁以下）

年轻白领与大学生（18-25岁）

职场专业人士（26-35岁）

中年消费群体（36-50岁）

各年龄段均有较强吸引力

【第四部分:购买行为与建议】

13.

您购买安踏国潮产品的平均频率是？

几乎没有购买过

每年1-2次

每季度1次

每月或更频繁

15.

您购买安踏国潮产品时，最看重的三个因素是？【请选择3项】

16.

您对安踏国潮系列产品的价格感受是？

17.

您认为安踏国潮营销目前存在哪些不足？【多选题】

18.

您是否愿意参与安踏国潮相关的品牌互动活动(如新品体验、设计共创等)?

【第五部分:开放性问题】

19.

您对安踏未来的国潮品牌营销，有什么具体的建议或期待?

【第六部分:附加信息（仅未购买过安踏的受访者填写）】

20.

如果您未曾购买过安踏产品，主要原因是?【多选题】

21.

未来在什么情况下，您可能会考虑尝试安踏国潮产品?【多选题】

【结束语】
再次衷心感谢您抽出宝贵时间填写本问卷！您的每一个回答都对我的研究至关重要。
问卷到此结束，感谢您的参与！