安踏国潮品牌营销策略调查问卷

【第一部分:筛选与基本信息】
*
1.
您是否购买过安踏品牌的商品?
否(跳转至20题)
*
2.
您最近一次购买/关注安踏,是否因其“国潮”系列?
否(但知道其国潮系列)
不清楚什么是国潮系列
*
3.
您的年龄段?
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41岁及以上
*
4.
您的性别是?
【第二部分:消费者认知与态度测量】
*
5.
请根据您对安踏国潮系列产品的感受,评价以下陈述:
很不满意不满意一般满意很满意
1. 我认为安踏国潮系列产品设计具有鲜明的中国文化元素
1. 我认为安踏国潮系列产品设计具有鲜明的中国文化元素
2. 我认为安踏国潮系列产品质量好,性价比高
2. 我认为安踏国潮系列产品质量好,性价比高
3. 我认为安踏国潮系列在产品创新(如科技、材料)上做得不错
3. 我认为安踏国潮系列在产品创新(如科技、材料)上做得不错
4. 我认为安踏国潮系列产品种类丰富,能满足我的不同需求
4. 我认为安踏国潮系列产品种类丰富,能满足我的不同需求
5. 与李宁、特步等国内品牌相比,安踏国潮产品的独特性让我印象深刻
5. 与李宁、特步等国内品牌相比,安踏国潮产品的独特性让我印象深刻
*
6.
请根据您对安踏国潮品牌传播的感受,评价以下陈述:
很不满意不满意一般满意很满意
1.我经常在社交媒体上看到安踏国潮的广告或内容
1.我经常在社交媒体上看到安踏国潮的广告或内容
2.安踏与故宫、航天等IP的联名合作,提升了品牌的文化内涵
2.安踏与故宫、航天等IP的联名合作,提升了品牌的文化内涵
3.安踏的代言人能很好地代表其国潮形象
3.安踏的代言人能很好地代表其国潮形象
4.安踏的营销内容能引发我的情感共鸣
4.安踏的营销内容能引发我的情感共鸣
5.我认为安踏的“国潮”形象是真实、有底蕴的
5.我认为安踏的“国潮”形象是真实、有底蕴的
*
7.
请根据您的购买意愿,评价以下陈述:
很不满意不满意一般满意很满意
1.我愿意为安踏国潮系列支付比其普通系列更高的价格
1.我愿意为安踏国潮系列支付比其普通系列更高的价格
2.在购买运动休闲产品时,我会优先考虑安踏国潮系列
2.在购买运动休闲产品时,我会优先考虑安踏国潮系列
3.我会向亲朋好友推荐安踏国潮产品
3.我会向亲朋好友推荐安踏国潮产品
4.我会因为喜欢某个联名IP而购买安踏的国潮产品
4.我会因为喜欢某个联名IP而购买安踏的国潮产品
5.安踏的国潮营销活动会直接促使我产生购买行为
5.安踏的国潮营销活动会直接促使我产生购买行为
【第三部分:营销策略效果深度评估】
*
8.
您最常在哪些渠道接触到安踏国潮的营销信息?【多选题】
微博、微信等社交媒体
抖音、快手等短视频平台
小红书、得物等潮流社区
电商平台广告(淘宝、京东等)
线下门店陈列与活动
明星/网红推荐或代言
体育赛事赞助
朋友或家人推荐
其他
*
9.
请根据对您购买决策的重要性,对以下安踏国潮的营销要素进行排序:【排序题】
  • 产品设计颜值与文化元素
  • 文化故事与IP联名内涵
  • 明星代言人效应
  • 价格与促销活动
  • 科技功能与实用性
*
10.
您认为安踏国潮营销与李宁“中国李宁”相比,最大的区别或优势是?
更注重科技属性与功能性
联名IP选择更广泛多元
价格定位更亲民
营销声势与覆盖面更广
产品设计更贴近大众审美
*
11.
您通常在什么场景下考虑购买安踏国潮产品?【多选题】
日常休闲穿着
运动健身时穿着
特定文化活动或节日
作为礼物赠送他人
追星或支持代言人
限时联名发售时
促销折扣期间
其他
*
12.
您认为安踏国潮系列最能吸引以下哪类人群?
青少年学生群体(18岁以下)
年轻白领与大学生(18-25岁)
职场专业人士(26-35岁)
中年消费群体(36-50岁)
各年龄段均有较强吸引力
【第四部分:购买行为与建议】
*
13.
您购买安踏国潮产品的平均频率是?
几乎没有购买过
每年1-2次
每季度1次
每月或更频繁
*
14.
您单次购买安踏国潮产品的平均花费大约是?
300元以下
301-600元
601-1000元
1001-2000元
2000元以上
*
15.
您购买安踏国潮产品时,最看重的三个因素是?【请选择3项】
设计外观与文化元素
价格与性价比
产品质量与耐用性
品牌形象与认同感
明星代言人影响
朋友推荐或社交影响
限量稀缺性
穿着舒适度
科技创新功能
*
16.
您对安踏国潮系列产品的价格感受是?
非常实惠,物超所值
比较合理,可以接受
价格偏高,但值得购买
价格过高,性价比低
不确定/没注意过价格
*
17.
您认为安踏国潮营销目前存在哪些不足?【多选题】
文化内涵挖掘不够深入
设计同质化,缺乏创新
营销传播过于商业化
产品质量与价格不匹配
目标人群定位不清晰
线上与线下体验脱节
缺乏长期品牌故事建设
与其他国潮品牌差异不明显
没有明显不足
*
18.
您是否愿意参与安踏国潮相关的品牌互动活动(如新品体验、设计共创等)?
非常愿意,积极参与
比较愿意,有时间会参与
一般,看活动内容和形式
不太愿意,没兴趣参与
完全不愿意
【第五部分:开放性问题】
*
19.
您对安踏未来的国潮品牌营销,有什么具体的建议或期待?
【第六部分:附加信息(仅未购买过安踏的受访者填写)】
【结束语】
再次衷心感谢您抽出宝贵时间填写本问卷!您的每一个回答都对我的研究至关重要。
问卷到此结束,感谢您的参与!
问卷星提供技术支持
举报