“秋天第一杯奶茶”消费行为调查问卷[复制]

您好！本次调研聚焦大学生“秋天第一杯奶茶”消费场景，本问卷旨在探究常规消费“事件化”的触发机制、参与动机及传播效果，所有数据仅用于学术研究，全程匿名填写，严格保护个人隐私，答案无对错之分，恳请您结合实际体验如实填写，填写时长约6分钟，感谢您的支持与配合！
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1. 性别
男
女
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2. 年级
高中及以下
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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3. 每月可支配生活费
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001元及以上
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4. 是否接触并了解过事件化消费行为（如“秋天的第一杯奶茶”）相关信息/参与过消费
仅了解过信息，未消费
了解过且参与消费
未了解
二、“事件化”触发机制
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1. 您了解“秋天第一杯奶茶”相关信息的主要渠道【多选题】
社交平台（朋友圈、抖音、小红书等）
同学/朋友主动提及
奶茶品牌官方推送（公众号、小程序等）
线下门店宣传
其他
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2.“秋天第一杯奶茶”最吸引你关注的形式可能是以下
非常不同意不同意一般同意非常同意
社交平台的图文文案（含祝福、话题解读）
社交平台的图文文案（含祝福、话题解读）
他人消费打卡动态
他人消费打卡动态
品牌限定产品海报/短视频/公众号宣传
品牌限定产品海报/短视频/公众号宣传
优惠活动通知（如奶茶店买一送一活动）
优惠活动通知（如奶茶店买一送一活动）
趣味话题互动（如晒单抽奖，分享助力领奶茶）
趣味话题互动（如晒单抽奖，分享助力领奶茶）
三、用户参与动机
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3.您是否参与过“秋天第一杯奶茶”相关分享行为（如晒单、转发话题、讨论分享）
是
否
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一天有多少小时？
一小时
十小时
十二小时
二十四小时
四、实际传播效果
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2. 他人的分享行为可能对您的影响
促使您主动关注并参与事件
提高您的消费意愿
仅增加对事件的认知，无其他影响
无任何影响
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3. 若您想传播该事件最可能的耗时
临时决定，随手传播（3分钟内）
简单思考内容后传播（3-8分钟）
仔细整理内容后传播（8分钟以上）
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4. 经历“秋天第一杯奶茶”这一事件后，您对是否购买奶茶的意愿发生了哪些变化?
不再仅关注奶茶本身（口味/价格），开始重视消费背后的仪式感、社交价值等附加意义
仍以奶茶本身为核心判断依据，但会因有趣的事件营销增加购买意愿
购买决策完全不受事件化消费影响，仅根据自身需求（如想喝、性价比高）选择
认为事件化消费是营销噱头，反而降低了对奶茶消费的好感，更谨慎选择
五、消费事件化评价
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1. 您对“秋天第一杯奶茶”（常规消费事件化）的接受度

注：常规消费事件化，简单说就是把平时很普通的消费（比如买奶茶、吃顿饭）包装成有话题、有人愿意参与和分享的小热点事件。

非常接受并愿意主动参与
比较接受，可被动跟随
中立，不排斥也不主动关注
不太接受，觉得是刻意营销
完全不接受，反感此类事件
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2.您认为这类“常规消费事件化”模式的核心优势【多选题】
满足用户仪式感与情感需求
降低了消费事件参与门槛，易形成热度
适配简单传播特性，扩散效率高
丰富日常消费体验
无明显优势
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3. 秋天第一杯奶茶”事件让奶茶消费从“商品导向”转向“事件导向”，您对此的看法是
积极:丰富了消费体验，更愿意为有意义的事件消费买单
中立:无所谓，消费决定不受事件影响，只关注自身需求
消极:反感这种营销导向，认为偏离了商品本身的价值
观望:暂时不确定，需看后续事件消费的实际体验再判断
六、开放建议（选做）
1. 您觉得“秋天第一杯奶茶”这种带有仪式感、能用来社交的消费，给您的生活带来了哪些影响呢?*
2. 您认为秋天第一杯奶茶这样的营销模式为什么能成功?
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