瑞幸咖啡核心消费者洞察与市场策略优化研究问卷

尊敬的先生/女士：
您好！我们正在开展瑞幸咖啡核心消费者洞察与市场策略优化研究，旨在更好地了解消费者需求与偏好，为品牌发展提供参考。本次问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，严格保密。问卷预计占用您3-5分钟，感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁及以下
19-22岁
23岁-30岁
30岁-45岁
46岁及以上
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3.
过去三个月内，您消费瑞幸咖啡的频率是
每周≥2次（高频）
每个月2-4次（中频）
每个月1次（低频）
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4.
您偏好的消费瑞幸咖啡的时段（可多选）【最少选择1项】
早晨（6：30-9：00）
上午（9：00-12：00）
午休后（13：00-15：00）
下午（15：00-18：00）
晚上（18：00后）
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5.
您主要在哪些场景下消费瑞幸咖啡【多选题】
上学/上班途中
教室内/办公室内
休息放松时
其他
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6.
您购买瑞幸咖啡的主要渠道
微信小程序预点单
使用优惠券核销
到店直接点单
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7.
您对瑞幸咖啡的价格水平接受度如何
非常接受，性价比很高
比较接受，价格合理
一般，偶尔觉得偏贵
不太接受，价格偏高
非常不接受，价格太贵
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8.
您最常购买的瑞幸饮品种类【最少选择1项】
经典咖啡（如美式，拿铁）
特色咖啡（如生酪拿铁，丝绒拿铁）
果味咖啡（如橙C美式）
不含咖啡因的茶饮（如水果茶，纯茶）
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9.
您点单时偏好的甜度
无糖
三分糖
五分糖
七分糖
全糖
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10.
您点单时偏好的温度
冷饮（无论季节）
热饮（无论季节）
夏季冰饮，冬季热饮
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11.
您对饮品原料（如牛奶）的偏好
普通牛奶
燕麦奶
椰奶
其他植物奶
无特殊偏好
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12.
您对瑞幸新品（季节限定，联名款）的尝试意愿
非常高，每次新品都会尝试
比较高，感兴趣的新品都会尝试
一般，看评价后决定是否尝试
比较低，很少尝试新品
非常低，从不尝试新品
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13.
您希望瑞幸在产品创新上侧重哪些方向
新口味（如特殊风味咖啡）
健康化（如低卡，低糖）
联名IP（如热门动漫，品牌）
新原料（如特色奶，新水果）
其他
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14.
您选择瑞幸咖啡而非其他品牌的主要原因【多选题】
价格更优惠
口味更符合偏好
购买更便捷
优惠活动多
品牌口碑好
其他
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15.
除瑞幸咖啡外，您经常光顾其他咖啡/茶饮品牌
星巴克
库迪咖啡
喜茶
蜜雪冰城
其他
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