Z世代女性消费者娃衣购买意愿的影响因素研究

尊敬的女士/男士：
        非常感谢您在百忙之中抽出时间填写此问卷，本问卷将用于探究Z世代女性消费者对娃衣的购买意愿，采用匿名填写方式。所有数据仅用于学术研究，不会泄露个人隐私，您的真实回答将为本研究提供重要数据支持。
        本问卷共三部分，第一部分为基础信息，第二部分为问卷主体，第三部分为人口特征。第二部分包括五个主要维度：“产品特征”、“社交特征”、“推广宣传”、“感知价值”和“购买意愿”。本问卷共计41题，预计作答6分钟。
第一部分：基础信息
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1.
您的月可支配金额是？
1500元以内
1500-3000元
3000-5000元
5000元及以上
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2.
您居住的城市？
一线城市
二线城市
三四线城市
五线城市
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3.
您的学历？
初中及以下
高中
大学
大学以上
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4.
您的性别？
女
男
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5.
您是否属于“Z世代”（1995-2005年出生）？
是
否
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6.
您近期内是否购买过娃衣产品？
是
否
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7.
您最近购买娃衣的类别？
棉花娃娃娃衣
bjd娃衣
潮玩娃衣
其他
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8.
您最近购买娃衣的平台？
抖音/快手
小红书
微店
淘宝
拼多多
其他
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9.
您常看的娃衣KOL（意见领袖）？
秋裤裤
天天up
Mozzie
其他
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10.
您最近购买娃衣的品牌？
棉花星球
樱作
三棵萝卜
Mama Studio
其他
第二部分：问卷主体

请您根据近期实际购买的娃衣产品情况，选择以下您认为最符合的选项。本部分使用李克特五级量表，量表每一选项得分为“1”、“2”、“3”、“4”、“5”，分别对应以下含义：“非常不同意”、“不同意”、“一般”、“同意”、“非常同意”。
一、产品特性
1.经济特征
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11.
我认为该娃衣产品可以使用
非常不同意
非常同意
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12.
我认为该娃衣产品可以交换
非常不同意
非常同意
*
13.
我认为该娃衣产品可以售卖
非常不同意
非常同意
2.IP特征
*
14.
购买该娃衣产品时我看中IP是我喜欢的
非常不同意
非常同意
*
15.
购买该娃衣产品时我看中IP有趣
非常不同意
非常同意
*
16.
购买该娃衣产品时我看中联名的IP是我喜欢的
非常不同意
非常同意
二、社交特征
1.KOL（意见领袖）特征
*
17.
我认为该娃衣的KOL推荐的信息是真实的
非常不同意
非常同意
*
18.
我认为该娃衣的KOL推荐的信息是准确的
非常不同意
非常同意
*
19.
我信任该娃衣的KOL的能力，当有需要时还会向该KOL寻求信息
非常不同意
非常同意
2.文化认同
*
20.
当有人赞美该娃衣产品时，我会感觉好像是自己受到了赞美
非常不同意
非常同意
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21.
购买该娃衣产品可以使我交到志同道合的朋友
非常不同意
非常同意
*
22.
购买该娃衣产品是我与其他同好沟通的桥梁
非常不同意
非常同意
三、推广宣传
1.品牌联名
*
23.
我对该娃衣名牌联名产品更加渴望
非常不同意
非常同意
*
24.
我会更想购买该娃衣媒体宣传或名人代言的品牌联名产品
非常不同意
非常同意
*
25.
看到该娃衣联名的营销推广，我会愿意尝试
非常不同意
非常同意
2.促销
*
26.
商家价格折让让我觉得省钱
非常不同意
非常同意
*
27.
商家抢购活动让我觉得实惠
非常不同意
非常同意
*
28.
商家推荐返利让我觉得受益
非常不同意
非常同意
四、感知价值
*
29.
我认为该娃衣产品是物有所值的
非常不同意
非常同意
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30.
购买该娃衣产品让我感到很愉悦
非常不同意
非常同意
*
31.
购买该娃衣产品让我觉得自己属于某个团体
非常不同意
非常同意
五、购买意愿
*
32.
我愿意购买该娃衣产品
非常不同意
非常同意
*
33.
我会重复购买该娃衣产品
非常不同意
非常同意
*
34.
我愿意向亲朋好友推荐该娃衣产品
非常不同意
非常同意
第三部分：人口特征
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35.
您“养娃”的数量？
1只
2-3只
3-5只
5只及以上
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36.
您主要购买娃衣的IP？
影视衍生
小说衍生
游戏衍生
其他
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37.
您购买娃衣的平均频率？
每月2次及以上
每月1次
3个月1次
半年及以上一次
*
38.
您主要购买的娃衣单件价格？
20元以内
20-50元
50-100元
100元以上
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39.
您主要购买的娃衣配色？
莫兰迪
马卡龙
美拉德
敦煌
蒙德里安
其他
*
40.
您主要购买的娃衣风格？
甜美风
学院风
复古风
民族风
休闲风
其他
*
41.
您主要购买的娃衣材质？
纯棉
亚麻
蕾丝
皮革
针织
牛仔
其他
感谢您的填写！
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