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大白兔品牌跨界营销策略研究调查问卷
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您好！本次调查问卷旨在研究大白兔品牌的跨界营销策略，了解您对大白兔跨界产品、合作模式、传播方式等方面的认知与态度。本问卷实行匿名制，所有收集到的数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息，请您根据自身实际情况如实填写。感谢您抽出宝贵时间支持本次调查！
一、个人基本信息
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您的性别:
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
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您的年龄:
A. 18 岁及以下
B. 19–25 岁
C. 26–35 岁
D. 36–45 岁
E. 46 岁及以上
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您所在的城市级别:
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
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您的月均可支配收入 / 生活费:
A. 2000 元及以下
B. 2001–4000 元
C. 4001–6000 元
D. 6001 元以上
二、品牌认知与跨界了解情况
*
您是否了解大白兔品牌?
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般
D. 不太了解
E. 完全不了解
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您是否知道大白兔开展过跨界联名 / 营销活动?
A. 非常清楚
B. 知道一些
C. 听说过
D. 不清楚
E. 完全不知道
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您主要通过哪些渠道了解大白兔跨界信息?（可多选）
【多选题】
A. 抖音 / 快手等短视频
B. 小红书 / 微博
C. 淘宝 / 京东等电商平台
D. 线下门店 / 快闪店
E. 亲友推荐
F. 直播带货
G. 其他
*
您见过 / 了解大白兔哪些领域的跨界?（可多选）
【多选题】
A. 食品饮料（雪糕、咖啡、糖果等）
B. 美妆护肤（唇膏、香水、护手霜等）
C. 服饰潮玩
D. 文创 / 文旅
E. 游戏 / 数字 IP
F. 没了解过
三、跨界产品消费行为
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您是否购买过大白兔跨界产品?
A. 多次购买
B. 购买过 1–2 次
C. 想购买但没买
D. 从未购买
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您购买的跨界产品类型是?（可多选，未购买跳过）
【多选题】
A. 食品类
B. 美妆类
C. 服饰潮玩
D. 文创礼盒
E. 其他
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您购买的主要原因是?（可多选）
【多选题】
A. 童年情怀 / 怀旧
B. 颜值高、适合拍照送礼
C. 合作品牌我喜欢
D. 实用性强
E. 网红 / KOL 推荐
F. 价格合适
G. 限量 / 收藏
*
您未购买的原因是?（可多选，购买过跳过）
【多选题】
A. 不了解产品
B. 实用性低
C. 价格偏高
D. 与品牌调性不符
E. 质量 / 口碑担心
F. 无购买需求
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您能接受的单款跨界产品价格:
A. 50 元以内
B. 51–100 元
C. 101–200 元
D. 200 元以上
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您偏好的购买渠道:
A. 电商旗舰店
B. 直播平台
C. 线下门店 / 快闪店
D. 商超便利店
E. 代购 / 其他
四、对跨界营销的态度与评价
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您认为大白兔跨界整体效果如何?
A. 非常好
B. 较好
C. 一般
D. 较差
E. 很差
*
您认为大白兔跨界最突出的问题是?（可多选）
【多选题】
A. 联名太多太杂
B. 品牌契合度低
C. 创意重复、无新意
D. 价格虚高
E. 质量一般
F. 宣传不到位
G. 没有问题
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您更希望大白兔和哪类品牌跨界?（可多选）
【多选题】
A. 国货经典品牌
B. 年轻潮流品牌
C. 文创 / 博物馆 IP
D. 游戏 / 动漫 IP
E. 国际品牌
F. 生活家居 / 文具
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您对大白兔 IP 化（形象、故事、周边）的期待:
A. 非常期待
B. 比较期待
C. 一般
D. 不太期待
E. 不期待
五、传播与建议
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您更喜欢哪种传播形式?（可多选）
【多选题】
A. 短视频剧情
B. 图文种草
C. 直播体验
D. 线下快闪 / 展览
E. 话题互动 / 抽奖
*
您对大白兔未来跨界营销的建议:
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