王小卤抖音官方旗舰店网络营销策略调查问卷

问卷说明:您好！我是河北科技大学大学的一名在校学生，正在做一项关于“王小卤抖音官方旗舰店网络营销策略”的调查研究，旨在深入了解消费者对王小卤品牌抖音营销活动的真实感受与建议。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。衷心感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息
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1. 您的性别?
A.男
B.女
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2. 您的年龄?
A.18岁以下
B.18-23岁
C.24-30岁
D.31-40岁
E.41-50岁
F.50岁以上
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3. 您的职业?
A.在校学生
B.企业职员/白领
C.自由职业者
D.个体经营者
E.行政事业单位人员
F.退休
G.其他
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4. 您的月平均收入（或生活费）?
A.3000元以下
B.3000-5000元
C.5001-8000元
D.8001-12000元
E.12000元以上
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5. 您目前居住的城市类型?
A.一线城市（北上广深）
B.新一线/省会城市
C.二三线城市
D.县城/乡镇
第二部分:消费行为与习惯
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6. 您是否知道或听说过“王小卤”品牌?
A.非常熟悉
B.听说过，有一定了解
C.听说过，但不太了解
D.从未听说过
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7. 您是通过哪些渠道第一次了解到王小卤的? 【多选题】
A.抖音短视频/直播
B.其他短视频平台（快手、视频号等）
C.淘宝/京东等电商平台
D.朋友推荐/口碑传播
E.微博/小红书/哔哩哔哩
F.线下商超/便利店
G.其他
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8. 您是否在抖音上关注了“王小卤官方旗舰店”账号?
A.已关注
B.未关注，但刷到过内容
C.从未关注，也未刷到过
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9. 您购买过王小卤的产品吗?
A.购买过多次（3次以上）
B.购买过1-3次
C.从未购买
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10. 您购买过以下哪些王小卤产品? 【多选题】
A.虎皮凤爪（原味/香辣/椒麻等）
B.卤味零食（豆干、藕片等）
C.礼盒/联名款
D.其他
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11. 您购买王小卤产品的主要原因是什么? 【多选题】
A.口味好、品质高
B.价格实惠/促销活动吸引
C.抖音内容有趣，被“种草”
D.明星/达人推荐（杨幂等）
E.朋友推荐
F.包装设计好看
G.其他
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12. 您未购买王小卤产品的主要原因是什么? 【多选题】
A.价格偏高
B.对卤味零食不感兴趣
C.担心产品质量或安全问题
D.内容广告太多，产生抵触
E.更喜欢其他品牌
F.其他
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13. 您平均每月在休闲零食上的消费金额约为?
A.50元以下
B.50-100元
C.101-200元
D.201-300元
E.300元以上
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14. 您通常会出于什么场景购买休闲零食? 【多选题】
A.追剧/看电影
B.工作/学习间隙
C.朋友聚会/社交
D.解压/治愈心情
E.旅行/外出
F.其他
第三部分:基于4I理论的营销感知评价
（请根据您的真实感受选择:1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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15. 王小卤的抖音短视频内容很有趣，能吸引我持续观看
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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16. 王小卤的广告创意（如“好吃到上天”“抓财手”等）让我印象深刻
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
*
17. 相比其他零食品牌，王小卤的内容风格更有“网感”和辨识度
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
*
18. 王小卤的直播/短视频内容不会让我觉得无聊或重复
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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19. 王小卤抖音店铺的促销折扣力度（如满减、组合装优惠）比较吸引我
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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20. 购买王小卤产品时，我觉得“物有所值”或“物超所值”
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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21. 参与王小卤的抖音互动活动（如抽奖、粉丝福利）让我有获得感
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
*
22. 我认为王小卤的产品品质与其宣传的内容是相符的
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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23. 我曾在王小卤抖音直播间与主播互动（提问、评论等）
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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24. 王小卤官方账号会及时回复我的评论或私信
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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25. 王小卤会通过抖音发起一些用户参与活动（如口味投票、创意征集）
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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26. 我认为王小卤比较重视消费者的反馈和建议
感知评价
1.非常不同意
1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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27. 王小卤的抖音内容能够根据我的喜好推荐感兴趣的产品
感知评价
 1.非常不同意
 1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
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28. 王小卤针对不同场景（如追剧、佐餐、解压）推出了差异化的产品/内容
感知评价
 1.非常不同意
 1.非常不同意
2.不太同意
2.不太同意
3.一般
3.一般
4.比较同意
4.比较同意
5.非常同意
5.非常同意
第四部分:综合评价
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33. 您认为王小卤抖音营销最需要改进的一个方面是?
A.内容趣味性（视频创意、广告形式）
B.促销利益（折扣力度、价格透明度）
C.互动体验（直播互动、评论回复、用户参与）
D.个性化推荐（内容精准度、场景匹配）
E.产品质量与口味
F.其他（请说明）
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34. 您对王小卤抖音营销的其他意见或建议:
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15. 王小卤的抖音短视频内容很有趣，能吸引我持续观看
很不同意
很同意
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16. 王小卤的广告创意（如“好吃到上天”“抓财手”等）让我印象深刻
很不同意
很同意
*
17. 相比其他零食品牌，王小卤的内容风格更有“网感”和辨识度
很不同意
很同意
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18. 王小卤的直播/短视频内容不会让我觉得无聊或重复
很不同意
很同意
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19. 王小卤抖音店铺的促销折扣力度（如满减、组合装优惠）比较吸引我
很不满意
很满意
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20. 购买王小卤产品时，我觉得“物有所值”或“物超所值”
很不同意
很同意
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21. 参与王小卤的抖音互动活动（如抽奖、粉丝福利）让我有获得感
很不同意
很同意
*
22. 我认为王小卤的产品品质与其宣传的内容是相符的
很不同意
很同意
*
23. 我曾在王小卤抖音直播间与主播互动（提问、评论等）
很不同意
很同意
*
24. 王小卤官方账号会及时回复我的评论或私信
很不同意
很同意
*
25. 王小卤会通过抖音发起一些用户参与活动（如口味投票、创意征集）
很不同意
很同意
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26. 我认为王小卤比较重视消费者的反馈和建议
很不同意
很同意
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27. 王小卤的抖音内容能够根据我的喜好推荐感兴趣的产品
很不同意
很同意
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28. 王小卤针对不同场景（如追剧、佐餐、解压）推出了差异化的产品/内容
很不同意
很同意
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29. 我希望王小卤能推出更多个性化定制服务（如口味定制、专属包装）
很不同意
很同意
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30. 相比其他品牌，我觉得王小卤更有自己的品牌个性和调性
很不同意
很同意
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31. 总体而言，您对王小卤抖音营销的满意程度是?
很不满意
很满意
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32. 您是否愿意继续购买或推荐王小卤产品给朋友?
很不满意
很满意
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