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外卖商家详情页头图广告传播效果调查问卷
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亲爱的同学：您好！我是商学院市场营销专业的学生，正在开展一项关于外卖商家详情页头图广告的调查。本调查仅面向在校大学生，头图指外卖APP中商家列表卡片和店铺页顶部的图片广告。本问卷匿名填答，数据仅用于课程实训研究，约占用您3—5分钟。感谢同学们的支持！
第一部分 甄别与基本信息
*
1.
您目前是否为在校大学生？
是
否
*
2.
您最近一个月是否使用过外卖平台点餐？
是
否
*
3.
您的性别
男
女
*
4.
您的年级
大一
大二
大三
大四
*
5.
您每月的可支配生活费
1000元以下
1000—1500元
1501—2000元
2001—2500元
2500元以上
第二部分 外卖使用与头图接触情况
*
6.
您点外卖的频率大约是
几乎每天
每周3—5次
每周1—2次
每月2—3次
更少
*
7.
您最常用的外卖平台是
美团外卖
饿了么
抖音外卖/团购
其他
*
8.
您平时浏览外卖平台时，是否注意到商家的详情页头图（列表卡片图/店铺顶部大图）？
经常注意到
偶尔注意到
基本没注意
*
9.
您主要通过哪些位置看到商家头图？
【多选题】
搜索结果列表页（商家卡片）
商家详情页顶部大图
平台首页推荐位
限时优惠/秒杀活动页
分享链接/好友转发
*
10.
您常点的外卖品类有哪些？
【多选题】
快餐简餐（盖饭/汉堡等）
麻辣烫/冒菜/火锅
奶茶/咖啡/甜品
面食/米线/粉
轻食沙拉/健康餐
地方菜/家常炒菜
第三部分 头图认知与态度
*
11.
头图上哪些设计要素最能吸引您？
【多选题】
菜品实拍图（诱人的食物照片）
醒目的优惠/满减信息
品牌LOGO/店名
亮眼的色彩搭配
促销文案/标语
销量/好评标注
*
12.
以下哪种类型的头图最能吸引您点击？
菜品特写 优惠券角标
纯菜品高清实拍
套餐组合图 价格
品牌海报 文案
动态/视频头图
*
13.
您认为头图对您“点哪一家外卖”的决策影响有多大？
毫无影响
影响很大
1
2
3
4
5
*
14.
请对以下说法表明您的同意程度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
头图信息醒目、一目了然
头图信息醒目、一目了然
头图信息排布清晰、一眼看懂
头图信息排布清晰、一眼看懂
头图视觉设计有吸引力
头图视觉设计有吸引力
相比普通头图我更愿意点击
相比普通头图我更愿意点击
头图图片真实、不夸张
头图图片真实、不夸张
头图上的信息可信
头图上的信息可信
头图没有夸大宣传
头图没有夸大宣传
头图提升了我对商家的好感
头图提升了我对商家的好感
头图帮我快速筛选商家/菜品
头图帮我快速筛选商家/菜品
头图让我对新品产生兴趣
头图让我对新品产生兴趣
头图促进我最终下单
头图促进我最终下单
*
15.
满分10分，您对外卖商家头图广告的整体满意度是
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
第四部分 点击行为与意愿
*
16.
您是否会因为头图吸引而点击进入该店铺？
经常会
偶尔会
很少
不会
*
17.
如果头图让您产生好感，您下单的可能性有多大？
非常低
非常高
1
2
3
4
5
*
18.
您收到的外卖与头图展示的相符程度如何？
完全相符
基本相符
有差距
差距明显
*
19.
以下哪些因素会影响您是否点击一张头图？
【多选题】
优惠力度是否够大
菜品图片是否诱人
价格是否实惠
销量/评分高低
头图设计是否美观
是否为我熟悉的品牌
20.
您对外卖商家头图还有什么印象深刻的例子或建议？
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