新媒体环境下旺旺食品营销策略调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我是市场营销专业的研究生，正在进行关于“新媒体环境下旺旺食品营销策略”的学术研究。本问卷旨在了解您对旺旺食品在新媒体平台上的营销活动的认知与态度，所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请您根据实际情况放心作答。衷心感谢您的支持！
一、基本信息
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1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄段是?
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁以上
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3. 您的职业是?
A. 学生
B. 上班族
C. 自由职业者
D. 退休人员
E. 其他（请注明）
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4. 您的月收入（或生活费）大致范围是?
A. 3000元以下
B. 3001-8000元
C. 8001-15000元
D. 15000元以上
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5. 您是否购买过旺旺食品?
A. 是（请继续答题）
B. 否（请跳转至第30题）
二、新媒体使用与消费习惯
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6. 您最常使用的新媒体平台是?（可多选）【多选题】
A. 微信
B. 微博
C. 抖音
D. 小红书
E. B站
F. 其他（请注明）
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7. 您平均每天使用新媒体的时长约为?
A. 1小时以内
B. 1-3小时
C. 3-5小时
D. 5小时以上
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8. 您是否通过新媒体平台了解过食品/零食品牌信息?
A. 经常
B. 偶尔
C. 很少
D. 从不
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9. 您更倾向于通过哪种方式了解零食品牌?（可多选）【多选题】
A. 社交平台广告
B. KOL/网红推荐
C. 品牌官方账号
D. 朋友分享
E. 线下活动
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10. 您购买零食的频率大约是?
A. 每天
B. 每周2-3次
C. 每月几次
D. 很少购买
三、旺旺品牌认知与形象感知
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11. 您认为旺旺食品的品牌形象更偏向于?
A. 传统经典
B. 年轻时尚
C. 亲民接地气
D. 高端品质
E. 其他
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12. 您是否关注过旺旺在新媒体平台（如微博、抖音）的官方账号或内容?
A. 是，经常关注
B. 偶尔看到
C. 没注意过
D. 完全没关注
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13. 您认为旺旺食品与年轻消费者的连接程度如何?
A. 非常紧密
B. 比较紧密
C. 一般
D. 比较脱节
E. 完全脱节
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14. 您认为旺旺在以下哪些方面表现较好?（可多选）【多选题】
A. 产品口味
B. 品牌情怀
C. 广告创意
D. 包装设计
E. 价格合理
F. 互动活动
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15. 您认为旺旺在以下哪些方面需要改进?（可多选）【多选题】
A. 品牌年轻化
B. 内容创新
C. 用户互动
D. 数字化营销
E. 渠道便利性
F. 促销方式
四、新媒体营销活动感知与参与
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16. 您是否参与过旺旺在新媒体上的互动活动（如抽奖、话题讨论、直播等）?
A. 经常参与
B. 偶尔参与
C. 从未参与
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17. 您认为旺旺在新媒体上的内容是否具有吸引力?
A. 非常有吸引力
B. 有一定吸引力
C. 一般
D. 缺乏吸引力
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18. 您更希望看到旺旺在新媒体上发布哪类内容?（可多选）【多选题】
A. 产品介绍
B. 品牌故事
C. 用户互动活动
D. 联名合作
E. 健康饮食知识
F. 趣味短视频
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19. 您认为旺旺在社交媒体上的用户互动是否充分?
A. 非常充分
B. 比较充分
C. 一般
D. 互动不足
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20. 您是否因新媒体营销活动而购买过旺旺产品?
A. 是
B. 否
五、购买意愿与渠道偏好
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21. 您通常通过哪些渠道购买旺旺食品?（可多选）【多选题】
A. 大型超市
B. 便利店
C. 电商平台（淘宝/京东等）
D. 直播带货
E. 社区团购
F. 其他
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22. 您更倾向于在什么场景下购买旺旺食品?
A. 日常零食
B. 节日送礼
C. 家庭囤货
D. 尝鲜体验
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23. 您认为旺旺产品的价格是否合理?
A. 非常合理
B. 比较合理
C. 一般
D. 偏高
E. 过高
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24. 您是否愿意尝试旺旺推出的新产品?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
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25. 您是否会因为旺旺的新媒体营销而增加购买意愿?
A. 会
B. 不会
C. 视情况而定
六、开放性问题与建议（26-30题）
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26. 您认为旺旺在新媒体营销中最需要改进的一点是什么?（开放题）
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27. 您对旺旺未来的品牌年轻化有什么建议?（开放题）
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28. 您是否愿意推荐旺旺给朋友或家人?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
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29. 您认为旺旺在数字化营销方面还可以做哪些尝试?【多选题】
A. 虚拟IP形象
B. AR互动体验
C. 社交电商
D. 跨界联名
E. 其他
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