“跨界联名”对李宁品牌年轻化转型影响的认知与行为调查问卷

尊敬的先生/女士：
    您好！我是一名大四学生，本次调研旨在研究“跨界联名”对李宁品牌年轻化转型的影响，恳请您参与填写问卷。问卷答案无对错之分，数据仅用于学术研究，我们会严格保密您的信息，请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合。
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 45岁以上
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3.
您的职业：
A. 学生
B. 企业职员
C. 事业单位/公务员
D. 自由职业者
E. 其他
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4.
您平均每月用于购买服饰的消费金额约为：
A. 300元及以下
B. 301-700元
C. 701-1000元
D. 1001-1500元
E. 1500元以上
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5.
您认为自己属于以下哪种消费类型？
A. 理性实用型（注重功能、性价比）
B. 潮流追随型（关注流行趋势、喜欢尝试新品）
C. 文化认同型（偏爱国潮、传统文化元素）
D. 社交驱动型（受朋友圈、KOL影响较大）
E. 不确定/其他
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6.
您对李宁品牌的整体关注程度是：
A. 非常关注
B. 比较关注
C. 中立
D. 不太关注
E. 从未关注
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7.
 与1-2年前相比，您对李宁品牌的关注度有何变化？
A. 显著提升
B. 略有提升
C. 没有变化
D. 略有下降
E. 显著下降
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8.
您最初注意到李宁品牌，主要是因为什么？【多选题】
A. 专业运动装备/赛事赞助
B. 跨界联名产品或营销活动
C. “国潮”风格的产品设计
D. 明星、运动员或网红推荐
E. 家人、朋友的推荐或穿着
F. 其他
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9.
您对李宁品牌的“跨界联名”合作了解多少？
A. 非常了解，能说出多个案例
B. 比较了解，知道一些案例
C. 听说过，但不太清楚具体内容
D. 完全不了解
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10.
当看到李宁的跨界联名产品时，您在多大程度上会产生兴趣？
A. 非常感兴趣
B. 比较感兴趣
C. 不太感兴趣
D. 完全不感兴趣
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11.
李宁联名产品的哪些方面最能让您产生兴趣？【多选题】
A. 联名IP本身（如故宫、迪士尼等）
B. 国潮设计的视觉美感
C. 产品的运动科技功能
D. 明星/KOL的上身推荐
E. 限量发售的稀缺性
F. 其他
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12.
您是否购买过李宁的跨界联名产品？
A. 购买过多次
B. 购买过1-2次
C. 尚未购买，但未来可能会考虑
D. 尚未购买，未来也不打算购买
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13.
如果您购买或有意向购买，最主要的驱动因素是？【多选题】
A. 联名对象（IP/品牌/设计师）的吸引力
B. 产品本身的运动功能与科技
C. 独特、好看的“国潮”设计
D. 对李宁品牌本身的信任与好感
E. 性价比高
F. 社交或收藏需求
G. 其他
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14.
您通常通过哪些渠道获取李宁跨界联名产品的信息？【多选题】
A. 社交媒体（如抖音、小红书、微博、B站）
B. 关键意见领袖或消费者（KOL/KOC）的测评与推荐
C. 线下实体门店、广告或展会
D. 电商平台（天猫、京东、得物等）
E. 身边朋友、同事的分享
F. 其他
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15.
 您主要在什么场景下穿着或使用李宁的联名产品？【多选题】
A. 日常休闲穿搭
B. 专业或业余运动
C. 作为潮流单品收藏
D. 用于社交场合展示
E. 作为礼物赠送他人
F. 其他
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16.
总体而言，您认为李宁跨界联名产品的定价是否合理？
A. 非常合理，物有所值
B. 比较合理，可以接受
C.不太合理
D. 完全没有概念
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17.
在您看来，阻碍消费者购买李宁跨界联名产品的主要因素有哪些？【多选题】
A. 价格偏高，性价比不高
B. 设计风格不适合日常穿着
C. 限量难抢，购买渠道不便
D. 对联名IP本身不感兴趣
E. 联名系列太多，感觉审美疲劳
F. 其他
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20.
李宁的跨界联名活动，是否提升了您对品牌的好感度？
A. 有非常积极的提升
B. 有比较积极的提升
C. 没有明显影响
D. 反而产生了一些负面看法
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21.
您有多大可能向亲友推荐李宁的跨界联名产品？
A. 非常乐意，会主动推荐
B. 如果对方问起，会给出正面评价
C. 不确定，看具体情况
D. 不太会主动提及
E. 绝不会推荐
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22.
您认为李宁在跨界联名与年轻化转型过程中，存在哪些主要问题或不足？【多选题】
A. 联名系列同质化，缺乏持续创新
B. 营销宣传集中于一线城市，下沉市场渗透不足
C. 过于追求短期话题爆款，长期品牌价值构建薄弱
D. 产品质量、做工与联名带来的高溢价不匹配
E. 联名设计与大众日常穿搭结合度不高
F. 其他
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23.
 您希望李宁未来与哪些类型的品牌或IP进行跨界联名？【多选题】
A. 国际高端潮流品牌/设计师
B. 国产老字号/文化IP（如博物馆、非遗）
C. 热门动漫/游戏/影视IP
D. 新兴科技或互联网品牌
E. 音乐、艺术或体育领域的明星/机构
F. 其他
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24.
您更偏好哪种类型的联名产品？
A. 强设计感、适合收藏的限量款
B. 日常百搭、实穿性强的常驻款
C. 功能性强、适合运动的专业款
D. 价格亲民、适合大众的亲民款
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25.
为了更好实现年轻化转型，您认为李宁未来的跨界联名需要在以下哪些方面进行改进？【多选题】
A. 提升产品设计原创性与故事性
B. 优化定价策略，提高性价比
C. 加强科技功能与潮流设计的融合
D. 深化情感联结，与年轻人价值观共鸣
E. 拓展更创新、多元的联名对象
F. 提升线上线下全方位的消费体验
G. 控制联名频率，避免审美疲劳
H. 其他
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26.
 您认为李宁未来在跨界联名中，最应采取以下哪种核心策略来深化年轻化转型？
A. 产品创新策略：持续推出科技与潮流深度融合的联名产品
B. 营销沟通策略：利用社交媒体与KOL，讲述更动人的国潮品牌故事
C. 渠道体验策略：打造线上线下沉浸式的联名产品发售与体验空间
D. 用户关系策略：建立会员社群，让年轻用户参与联名设计或决策
E. 文化深耕策略：深入挖掘传统文化IP，打造国潮文化符号
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27.
对于李宁品牌的跨界联名或年轻化发展，您还有哪些具体的意见或建议？
问卷结束
再次衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次学术调研！祝您生活愉快！
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