寓义香氛（to Define）市场用户调研问卷

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在深度了解大众对寓义to Define香氛品牌的认知、使用体验及消费偏好，助力品牌优化产品、升级香气叙事与服务，为用户带来更贴合情绪与生活场景的香氛体验。问卷全程匿名填写，仅用于市场调研分析，所有信息严格保密，预计占用3-5分钟，感谢您的真诚配合与支持！

品牌简介：寓义（to Define）是主打情绪叙事的小众香氛品牌，秉持“用气味，去宣告自我，赋予生活新的意义”的理念，以系列化诗意产品承载情感内核，涵盖中性香水、家居香氛等多品类，主打清新治愈、木质诗意、花果温柔等多元调性。

一、基础信息调研

您日常接触香氛产品的频率?

A. 每日使用（香水/香薰/香膏等）

B. 经常使用（每周3-5次）

C. 偶尔使用（每周1-2次）

D. 极少使用，仅特殊场景使用

E. 几乎不使用

二、品牌认知与渠道调研

您是否听说过寓义to Define香氛品牌?

A. 非常熟悉，购买使用过多次

B. 了解，尝试过1-2次

C. 略有耳闻，未体验过

D. 完全没听说过（可直接跳转至第五部分）

您最初通过哪些渠道了解到寓义香氛?（可多选）【多选题】

您对寓义品牌的核心印象是?（可多选）【多选题】

A. 小众高级、不撞香

B. 诗意文艺、有故事感，气味有情绪叙事性

C. 性价比高，适配日常使用

D. 包装精致，适合送礼

E. 香型清新治愈，适配情绪舒缓

F. 无明显印象

三、消费行为与偏好调研

您是否购买过寓义香氛相关产品?

A. 是，多次购买

B. 是，仅购买过一次

C. 否，有购买意向

D. 否，暂无购买意向

您购买/意向购买的寓义产品类型是?（可多选）【多选题】

A. 香水（爱的黄金时代系列、月亮从未落山、少年游等）

B. 家居香薰（香薰蜡烛、无火香薰、香挂）

C. 香氛礼盒（送礼套装）

D. 香膏、身体香氛周边

E. 暂未了解具体品类

10.

您最偏好寓义香氛的哪种香调?（可多选）【多选题】

A. 木质调（沉稳治愈，如月亮从未落山）

B. 花果清新调（鲜活清爽，如少年游、某某）

C. 花香温柔调（柔和雅致，如偏爱）

D. 木质东方调（小众高级，如迷途不知返）

E. 茶香/绿叶调（干净舒缓）

F. 无偏好

11.

您购买寓义香氛的主要场景/用途是?（可多选）【多选题】

13.

您选择香氛产品时，最看重的三大因素是?（按优先级选择）

四、产品体验与满意度调研（仅限体验过用户填写）

15.

您认为寓义香氛的留香效果如何?

A. 持久度优秀，满足全天需求

B. 持久度适中，日常够用

C. 持久度一般，需补喷

D. 持久度较差，留香时间短

16.

您对寓义品牌的诗意命名、故事调性是否认可?

A. 非常喜欢，是品牌核心亮点

B. 比较喜欢，氛围感十足

C. 无感，不影响使用体验

D. 觉得多余，更关注香味本身

17.

您认为寓义香氛目前的主要优势是?（可多选）【多选题】

A. 香型独特，辨识度高，不撞香

B. 气味温柔治愈，适配多种情绪场景

C. 包装精致文艺，质感高级

D. 性价比优于同类小众香氛

E. 系列丰富，选择多样

F. 无明显优势

18.

您认为寓义香氛目前需要优化的地方是?（可多选）【多选题】

A. 留香时长不足

B. 部分香型气味普通，缺乏记忆点

C. 价格偏高，性价比一般

D. 品类不够丰富

E. 品牌宣传不足，知名度较低

F. 包装实用性不足

G. 无需要优化的地方

19.

您是否愿意复购或推荐亲友购买寓义香氛?

A. 非常愿意，会主动推荐

B. 愿意，视新品情况复购

C. 不确定，观望后续优化

D. 不愿意，体验不佳

五、品牌发展与需求调研

20.

未来您是否愿意尝试寓义香氛产品?

A. 非常愿意，期待尝试

B. 可以尝试，不排斥

C. 暂时不考虑

D. 完全不感兴趣

21.

您最期待寓义香氛推出哪些新品/新系列?（可多选）【多选题】

A. 四季限定香型

B. 小众冷门高级香调

C. 便携随身香氛（小样、香膏、分装）

D. 居家专属长效香薰

E. 情侣、闺蜜定制礼盒

F. 无需新增品类，优化现有产品即可

22.

您希望品牌增加哪些用户福利/服务?（可多选）【多选题】

A. 免费小样试用、试香套装

B. 新品优先体验资格

C. 香氛搭配、场景使用指南

D. 会员积分、专属折扣

E. 线下沉浸式试香活动